{"id":23565,"date":"2014-02-06T03:59:28","date_gmt":"2014-02-06T06:59:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23565"},"modified":"2014-01-31T21:36:40","modified_gmt":"2014-02-01T00:36:40","slug":"aap031-tomalo-por-el-lado-amable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23565","title":{"rendered":"AAP#031: Tomalo por el lado amable"},"content":{"rendered":"

\"\"(ARGENTINA) – Casi como un homenaje al esp\u00edritu quijotesco que en 1969 llev\u00f3 a la hoy desaparecida agencia argentina MacDonald a presentar la nueva botella de Pepsi de un litro<\/a> como algo inc\u00f3modo y poco \u00fatil y encontrar de ese modo una vuelta de tuerca que la publicidad moderna fue poco a poco convirtiendo en habitual, nuestro columnista Roberto Pollio se dedica hoy a ensalzar las inteligencias \u2014publicitarias o no\u2014 que convierten debilidades en fortalezas. \u00a1Una estrategia para la vida! Director de arte y profe de la AAP<\/a>, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, cada edici\u00f3n de The Lord of the Links trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n Dicen que el eslogan (que estuvo vigente hasta 2012, durante cincuenta a\u00f1os) se hizo tan famoso que mucha gente quer\u00eda tener un adhesivo para el paragolpes, una remera o lucir el pin. Eso inclu\u00eda a muchos marines que se iban a pelear la guerra de Vietnam, por lo que Avis se vio obligada hacer versiones con camuflaje.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a><\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nDirector de arte y profesor de la AAP<\/em><\/p>\n

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\nSOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong>
\n<\/object>
\n\u00abAlways look on the bright side of life\u00bb, The Monty Python, 1979.<\/em><\/p>\n

 
\nAll\u00e1 por 1962, antes de que se \u201cinventara\u201d el ya viejo y querido FODA (te recuerdo que la letra \u201cD\u201d ped\u00eda identificar las debilidades de nuestro producto o servicio en cuesti\u00f3n y la \u201cF\u201d las fortalezas), la agencia Doyle Dane Bernbach cre\u00f3 una compa\u00f1\u00eda ya hist\u00f3rica para su cliente Avis, que para esa \u00e9poca, exactamente la misma en que transcurre MadMen, era la segunda empresa de alquileres de autos en los Estados Unidos despu\u00e9s de Hertz. Con el eslogan \u201cWe try harder\u201d (Nos esforzamos m\u00e1s) como s\u00edntesis de una comunicaci\u00f3n totalmente innovadora, la redactora Paula Green cambi\u00f3 todas las reglas de la publicidad, simplemente reconociendo las debilidades de la marca para la cual estaba trabajando para decir, con suma inteligencia, que en reaiidad eran fortalezas.<\/p>\n

<\/a>\u00abAvis es apenas la n\u00famero 2. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 contratarnos? Nos esforzamos m\u00e1s. (Cuando no sos el m\u00e1s grande, est\u00e1s obligado). No podemos enfrentar ceniceros sucios. O tanques de nafta por la mitad. O limpiaparabrisas gastados. O autos sin lavar. O cubiertas bajas. O cualquier cosa que no sea ajustadores de asiento que ajusten. Calefactores que calienten. Descongeladores que descongelen. Obviamente, la raz\u00f3n para esforzarnos m\u00e1s es ser agradables. Para que usted comience su recorrido con su nuevo autom\u00f3vil, como un animado y potente Ford, con una sonrisa pl\u00e1cida. Y saber, digamos, d\u00f3nde podr\u00e1 conseguir un buen s\u00e1ndwich de pastrami en Duluth. \u00bfPor qu\u00e9? Porque no podemos darnos el lujo de considerarlo a usted garantizado. La pr\u00f3xima vez venga con nosotros. En nuestras cajas, las colas son m\u00e1s cortas\u00bb.<\/em><\/p>\n

Quiz\u00e1s sin tanta estrategia, sino simplemente siendo \u00e9l mismo, Woody Allen hizo algo muy parecido, pero a lo largo de toda su carrera y su vida (la mayor\u00eda de sus personajes suelen ser la encarnaci\u00f3n de s\u00ed mismo), ya que a trav\u00e9s de inolvidables di\u00e1logos,en los que no suele perdonarse una, el neur\u00f3tico Woody expone siempre ante el mundo todos sus fantasmas personales, pero al final todos lo terminan \u201ccomprando\u201d (cualquier semejanza con la publicidad es pura coincidencia).<\/p>\n