{"id":23604,"date":"2014-02-20T03:59:32","date_gmt":"2014-02-20T06:59:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23604"},"modified":"2014-02-20T11:44:17","modified_gmt":"2014-02-20T14:44:17","slug":"francisco-caselli-y-david-andrade-no-somos-como-marido-y-mujer-pero-casi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23604","title":{"rendered":"Francisco Caselli y David Andrade: \u201cNo somos como marido y mujer, pero casi\u201d"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Francisco Caselli y David Andrade, estudiantes de la AAP<\/a>, se presentan como dupla con el nombre de M\u00e1noca<\/a> y trabajan juntos en Smash<\/a>, una agencia BTL. Guido Lubel los entrevist\u00f3 para PRIMER BRIEF y, seg\u00fan \u00e9l mismo afirma, \u00abcomo esta dupla respira publicidad, la nota tambi\u00e9n\u00bb. \u00a1Mir\u00e1!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nFrancisco Caselli y David Andrade por s\u00ed mismos, y presentados con su propio seud\u00f3nimo: M\u00e1noca.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR GUIDO LUBEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la AAP<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nFrancisco Caselli es de La Plata. Estudiaba arquitectura hasta que, un d\u00eda, admiti\u00f3 que lo que le apasionaba era la publicidad. Pero, como muchos otros, tem\u00eda no conseguir trabajo y \u201cmorirse de hambre\u201d. Hasta que se anim\u00f3, dej\u00f3 arquitectura y se meti\u00f3 en la AAP. Durante tres a\u00f1os, Caselli viaj\u00f3 todos los d\u00edas desde La Plata hasta Retiro para estudiar. En colectivo, en tren o en subte: el equivalente a ir a China, volver e ir de vuelta. Todo, para poder hacer lo que le gustaba. Hoy es redactor.<\/p>\n

David Andrade es ecuatoriano. Lleg\u00f3 a la Argentina hace seis a\u00f1os para especializarse en lo que \u00e9l ya estudiaba all\u00e1: psicolog\u00eda. Pero cuando lleg\u00f3 se encontr\u00f3 con la publicidad argentina y, sin saber muy bien c\u00f3mo, tambi\u00e9n termin\u00f3 en la Asociaci\u00f3n. Nunca se especializ\u00f3 en psicolog\u00eda, aunque admite que todo lo que estudi\u00f3 le sirve un mont\u00f3n para hacer publicidad. Es director de arte y sus iniciales son DA.<\/p>\n

Francisco y David se conocieron en una materia en la que trabajaban en equipos distintos. Un d\u00eda, David vio un anuncio de Francisco que le llam\u00f3 la atenci\u00f3n. Otro d\u00eda, Francisco vio una gr\u00e1fica de David que le encant\u00f3 (aunque a los profesores no). As\u00ed, en esa materia, comenz\u00f3 el amor<\/em>. <\/p>\n

Hoy trabajan juntos como dupla en Smash, una agencia BTL. PRIMER BRIEF los entrevist\u00f3 y, como esta dupla respira publicidad, la nota tambi\u00e9n. <\/p>\n

PRIMER BRIEF: \u00bfC\u00f3mo es pasar de hacer TPs en una facultad a hacer anuncios en una agencia?<\/strong>
\nDavid Andrade: Es el paso m\u00e1s dif\u00edcil, porque en la facultad estoy haciendo lo que yo quiero. En la agencia se hace real, \u00a1pum!, y me pagan por hacer esto. En el momento en el que recib\u00eds el primer cheque ya uno se considera director de arte, o redactor, o lo que sea.
\nFrancisco Caselli: Siempre uno tiene que decir lo que tiene que decir de la manera correcta. Pero en la facultad lo digo como yo quiero; en la agencia, en cambio, como quiere el cliente. \u00a1Siempre termina siendo como quiere el cliente! (risas)<\/em><\/p>\n

PB: \u00bfY c\u00f3mo hacen para bancarse<\/em> esa frustraci\u00f3n de saber que es probable que ustedes tengan raz\u00f3n y el cliente, que, tal vez, sepa menos, les diga c\u00f3mo tienen que hacer las cosas?<\/strong>
\nFC: Con un buen director de cuentas que nos baja todo antes de que le llegue al cliente, de una manera muy educada. <\/p>\n

PB: Cuando empezaron a trabajar \u00bfno les molestaba un poco que les rechazaran todo lo que hac\u00edan? Porque supongo que en la facultad eran exigentes, pero \u00a1no tanto!? \u00bfC\u00f3mo hacen para seguir trabajando?<\/strong>
\nDA: Cuando uno va trabajando, va confiando en lo que uno hace y comienza a resolver m\u00e1s r\u00e1pido. Al principio ten\u00e9s miedo, est\u00e1s asustado. No te convence nada y tampoco convences a los dem\u00e1s, todo era no.
\nFC: \u201cS\u00ed\u201d no nos dec\u00edan nunca; pero, a veces, no nos dec\u00edan \u201cno\u201d, y eso ya era una buena noticia. De a poco, vas generando criterio y confianza, y tambi\u00e9n va ganando confianza la dupla. Pod\u00e9s explicarle mejor al otro lo que est\u00e1s pensando y tambi\u00e9n conf\u00edas m\u00e1s en el criterio del otro.<\/p>\n

PB: Claro, supongo que deben de hablar mucho y pasar bastante tiempo juntos\u2026<\/strong>
\nFC: \u00a1S\u00ed! Nos vemos todo el d\u00eda, casi todos los d\u00edas. \u00a1Es la persona que m\u00e1s veo en mi vida! No sabemos todo sobre el otro, pero ya tenemos una gran amistad.
\nDA: Lo que funciona es que podemos pensar juntos. Pero no s\u00f3lo para hacer un anuncio. Ya te estoy hablando m\u00e1s all\u00e1 de la publicidad, \u00e9l siempre me va a entender.
\nFC: Si, por ejemplo, \u00e9l me dice que tiene un problema familiar, lo analizamos en t\u00e9rminos publicitarios: el concepto, la idea, el mensaje que est\u00e1s dando\u2026<\/p>\n

PB: \u00bfY para el futuro proyectan seguir estando juntos?<\/strong>
\nDA: No proyectamos tanto para el futuro, pero ojal\u00e1 podamos seguir siempre juntos. Es como que encuentras a alguien. Hab\u00eda una revista que se llamaba \u201cLa mujer de mi vida\u201d. La revista no es la mujer de mi vida, es la revista de la mujer de mi vida. Ac\u00e1 es algo parecido: Fran no es la mujer de mi vida pero, no s\u00e9, \u00a1algo as\u00ed!
\nFC: No s\u00e9 muy bien c\u00f3mo ser\u00eda ac\u00e1, ja, pero algo hay. Adem\u00e1s tenemos proyectos individuales, pero que inevitablemente terminan salpicando al otro, porque nos consultamos todo el tiempo. El viernes a la tarde, cuando termina el trabajo en la agencia, nos quedamos hablando de estos proyectos. <\/p>\n


\nAndrade, con anteojos; Caselli, sin: \u00abOjal\u00e1 podamos seguir siempre juntos\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: Bueno, mejor pasemos a otro tema\u2026 \u00bfC\u00f3mo es un d\u00eda tipo de ustedes en la agencia?<\/strong>
\nFC: En la agencia yo paso much\u00edsimo tiempo en internet. Navegar por internet me despierta algo que me soluciona otro problema, aunque est\u00e9 mirando cualquier cosa.<\/p>\n

PB: O sea, \u00bfvos lo que hac\u00e9s en la agencia cuando te dan un brief es ponerte a navegar por internet?<\/strong>
\nFC: S\u00ed, hago eso. Me piden que escriba un PNT, por ejemplo, arranco escribi\u00e9ndolo, me meto en internet, paso por 14 ventanas y despu\u00e9s todo va cerrando. <\/p>\n

PB: \u00bfY a qu\u00e9 p\u00e1ginas entr\u00e1s?<\/strong>
\nFC: Un mont\u00f3n pero, b\u00e1sicamente, 9gag, redes sociales, en especial Twitter, Vine, Youtube, que es la m\u00e1quina de surfear, y p\u00e1ginas de publicidad. Lo que m\u00e1s veo son virales.
\nDA: Quiero aclarar que yo no entro tanto a internet, me paso el d\u00eda con los programas de dise\u00f1o abiertos, eh. <\/p>\n

PB: Est\u00e1 bien, \u00a1alguno de los dos ten\u00eda que trabajar!. Igual me parece que es importante eso de estar mirando publicidades.<\/strong>
\nDA: No s\u00f3lo publicidad, sino cualquier cosa que est\u00e1 dando vueltas. Siempre uno tiene que estar mirando todo. Eso es lo que nos dijeron siempre en la facultad y es posta.
\nFC: Las cosas salen de mirar otras cosas. Nada se te ocurre de la nada. Ves algo, lo copi\u00e1s, lo remix\u00e1s y lo transform\u00e1s en una idea nueva. No es m\u00e1gico, no podes esperar a que la idea salga sola y crear el Gangnam Style. Todo est\u00e1 lleno de ideas anteriores. Es como dec\u00eda Borges: \u201cYo no soy lo que soy por lo que he escrito, sino por lo que he le\u00eddo\u201d. Ac\u00e1 es lo mismo, el desaf\u00edo es c\u00f3mo hacer algo que nadie hizo antes. Lo peor que te pueden decir es: \u201cEsto ya lo hicieron\u201d. Entonces la frase ac\u00e1 es \u201cYo no soy lo que soy por lo que hice, sino por todas las publicidades que vi e intent\u00e9 no repetir\u201d.<\/p>\n

PB: Claro, est\u00e1 bueno. \u00bfY c\u00f3mo hacen cuando intentan e intentan pero no pueden hacer nada nuevo? \u00bfPueden volver a casa y dormir tranquilos? \u00bfC\u00f3mo hacen para separar el trabajo de la vida cotidiana?<\/strong>
\nFC: No se separa. O yo, por lo menos, no lo puedo separar.
\nDA: Siempre est\u00e1 dando vueltas. Estar\u00eda bueno separarse, porque uno sino est\u00e1 siempre pensando en lo mismo y es dif\u00edcil que salgan cosas. Pero ya deja de ser consciente, se transforma en algo inconsciente: de repente, est\u00e1s jugando con tu sobrina y te cae.
\nFC: S\u00ed, no s\u00e9 si est\u00e1 bueno o no, pero es lo que pasa. Por eso siempre ando con un cuaderno encima o algo para grabar. \u00a1Por suerte no me pasa mientras estoy durmiendo! <\/p>\n

PB: Yo creo que la recompensa m\u00e1s grande que puede tener un creativo es ver su aviso, el aviso que \u00e9l pens\u00f3, cre\u00f3, sufri\u00f3 y trabaj\u00f3, en la calle. \u00bfTuvieron la suerte de que se haya publicado alguna de sus ideas?<\/strong>
\nDA: S\u00ed, un v\u00eda p\u00fablica. Es muy lindo verlo en la calle, cada vez que paso lo veo, a uno lo llena de orgullo. Me saqu\u00e9 fotos abrazado al afiche y se las mand\u00e9 a mi abuela, a mis t\u00edos, \u00a1a todo el mundo! Pero es un poco adictivo, porque pasa mucho tiempo hasta que llega el primero y, cuando llega, quer\u00e9s algo m\u00e1s. Necesit\u00e1s algo m\u00e1s divertido, no s\u00e9, \u00a1un Cannes!, por ejemplo.
\nFC: \u00a1O que toda la ciudad est\u00e9 rodeada de nuestros avisos!<\/p>\n

PB: \u00bfY cuando la vieron, se arrepintieron de c\u00f3mo estaba hecha o les segu\u00eda pareciendo que estaba bien?<\/strong>
\nDA: Cuando llega a la calle, ya no s\u00e9 si est\u00e1 buena o no, porque pas\u00f3 por mil etapas hasta que lleg\u00f3 ah\u00ed.
\nFC: Es que en realidad, nunca nada se cierra. Lo que nos limita es el tiempo. Siempre se podr\u00eda mejorar, nunca est\u00e1 bien. Lo que nos fijamos es si es funcional o no. Si funciona para lo que queremos transmitir. Si algo est\u00e1 bien o no, nadie te lo podr\u00eda decir. Y la mejor forma de saber si funciona es cuando una persona que no te conoce ve una publicidad que hiciste vos y la comparte, habla de ella o siente algo.
\nDA: Lo que intentamos evaluar por lo menos es si nos divierte a nosotros, si funcionar\u00eda con nosotros. Cuando hacemos BTL nos preguntamos si nos dar\u00eda ganas de participar. Y siempre est\u00e1 bueno que lo que hacemos le devuelva al consumidor alg\u00fan valor.<\/p>\n

PB: \u00bfCre\u00edan que era as\u00ed de complicado el trabajo en publicidad? \u00bfSe la imaginaban as\u00ed cuando se metieron a estudiar? Antes les gustaba \u00bfy ahora?<\/strong>
\nFC: Yo cre\u00eda que la publicidad eran tipos en sillones. Tipos acostados pensando cosas locas y que, m\u00e1gicamente, todo se materializaba en una campa\u00f1a. Al final, es un trabajo. Me sigue gustando, pero de otra manera. De golpe, empec\u00e9 a fijarme m\u00e1s cu\u00e1n correcta es la idea que cu\u00e1n buena o divertida es. Pas\u00e9 de ser el consumidor a ser el creativo. Igual, cuando veo un comercial nuevo, intento dejarme emocionar o re\u00edr, me lo permito, y despu\u00e9s lo analizo desde la creatividad. Es un muy buen ejercicio para despu\u00e9s trabajar, te permite ver qu\u00e9 elementos producen ciertos sentimientos o sensaciones.
\nDA: S\u00ed, coincido. A m\u00ed me sigue gustando, sigue siendo divertido, sigue estando bueno, sigue siendo un lugar privilegiado que uno ocupa en la comunicaci\u00f3n. Vos podes decidir qu\u00e9 valores transmitir. Creo que algo clave para seguir teniendo pasi\u00f3n por esto es nunca perder la chispa, la sangre. Es la mayor pelea; si no, uno se aburre y termina haciendo siempre lo mismo. Lo bueno es poner todo en crisis para poder seguir generando cosas nuevas a interesantes. Porque la publicidad no es una estructura fija, vos vas buscando tu criterio, vas buscando, nunca nada se queda quieto. <\/p>\n

PB: \u00daltima pregunta: ustedes se abrieron paso por su cuenta y consiguieron trabajo en agencia. \u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00edan a alguien que quiere hacer lo mismo?<\/strong>
\nFC: Uno tiene que ser lo mejor que puede dentro de esta carrera. Y por el otro lado, es publicidad, comunicaci\u00f3n, saber relacionarse. Algo que mostrar, un contenido y a qui\u00e9n, un medio. Es mandarte, pero no mandarte por mandar, hay que mandarte con algo, con un aditivo. Si mand\u00e1s un email, que se acuerden del email. Si vos te vas a dedicar a vender productos, \u00bfc\u00f3mo no vas a poder venderte a vos mismo?<\/p>\n

PB: Claro… Ah, una cosa m\u00e1s. Al principio de la nota dec\u00edan que uno de los momentos en los que se dieron cuenta de que se hab\u00edan convertido en verdaderos redactores o directores de arte fue cuando recibieron el primer cheque. \u00bfC\u00f3mo fue ese momento?<\/strong>
\nFC: Muy bueno, fuimos a cobrarlo y nos perdimos. <\/p>\n

PB: Ah, son unos capos. Gracias por la nota.<\/strong>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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