{"id":23710,"date":"2014-02-26T03:59:12","date_gmt":"2014-02-26T06:59:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23710"},"modified":"2014-02-27T14:02:42","modified_gmt":"2014-02-27T17:02:42","slug":"pablo-tajer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23710","title":{"rendered":"Pablo Tajer: \u00abLos estudiantes valoran Facebook naturalmente\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Pablo Tajer estudi\u00f3 en la Escuelita<\/a>. Trabaj\u00f3 en creatividad tradicional en Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y JWT. Se especializ\u00f3 en creatividad digital cuando pas\u00f3 por Webar y por BBDO. Dio clases en Underground<\/a>. En dupla con su compa\u00f1ero de estudios Daniel Sacroisky public\u00f3 el libro de humor jud\u00edo Re\u00edrse es kosher<\/a>. Y finalmente hace cuatro meses se incorpor\u00f3 a Facebook con un cargo bien concreto: como creative strategist<\/em> para el Cono Sur, se ocupa de trabajar con los anunciantes y sus agencias para que le saquen m\u00e1s el jugo e inviertan m\u00e1s en Facebook. \u00bfQuer\u00e9s ver qu\u00e9 piensa de c\u00f3mo se est\u00e1 haciendo eso hoy en d\u00eda? Vale la pena leerlo: es muy probable que tu futuro tenga much\u00edsimo que ver con las redes sociales de un modo u otro.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nTajer, ambientado en su nuevo rol: \u00abEl cambio de inversi\u00f3n en la producci\u00f3n, para que se gaste m\u00e1s en producir lo que va a pautarse en internet, ya est\u00e1 ocurriendo\u00bb. (Fotos: Prensa FB)<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB y socio de la APG<\/a><\/p>\n

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\n\u00bfVos cre\u00edas que los creativos publicitarios s\u00f3lo pod\u00edan trabajar en agencias y en productoras de contenidos? Tendr\u00e1s que revisar tus preconceptos, y ac\u00e1 ten\u00e9s una excelente ocasi\u00f3n para ampliar tu mirada. Pablo Tajer, de historia y estudios totalmente ligados a la creatividad publicitaria, lleva cuatro meses trabajando en Facebook Argentina como creative strategist<\/em> del Cono Sur. Desde ese cargo integra el Creative Shop global, un grupo de cincuenta personas lideradas por Mark D’Arcy desde Nueva York (como director mundial de global creative solutions<\/em>) y, en el caso especial de la regi\u00f3n que involucra a Tajer, por Rapha Vasconcellos desde San Pablo (con el mismo cargo que D’Arcy, pero a nivel Latam).<\/p>\n

Hace unos d\u00edas, en una reuni\u00f3n de presentaci\u00f3n que mantuvo con algunos periodistas, nos cont\u00f3 cosas como las que siguen:<\/p>\n

\u2022 \u00abNo hay que hacer un mundo de lo que no lo es. B\u00e1sicamente todo es lo mismo: lo que importa es la idea. La campa\u00f1a de Oreo (ver al pie de la nota<\/em>) que gan\u00f3 uno de los dos Grand Prix de Cyber el a\u00f1o pasado en Cannes, por ejemplo, bien mirada es una campa\u00f1a de gr\u00e1fica. Y lo mismo pasa con cualquier campa\u00f1a audiovisual que triunfa en las redes sociales: en esencia no es distinta a una campa\u00f1a televisiva\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abJunto a la de Oreo, la otra gran idea de redes sociales del a\u00f1o pasado para m\u00ed fue el otro Grand Prix de Cyber de Cannes, The Beauty inside<\/em>, el trabajo de Pereira & O’Dell para Intel y Toshiba\u00bb (mirala al pie, a continuaci\u00f3n de la de Oreo<\/em>).<\/p>\n

\u2022 \u00abDesde que arranqu\u00e9 en Facebook ya particip\u00e9 en varios workshops en Brasil, siempre reuniendo a un anunciante y a todas sus agencias, y ya llevamos un par organizados en la Argentina. En esos encuentros, lo que hacemos es intentar que los anunciantes y sus agencias mejoren sus estrategias y su creatividad dentro de Facebook. Y lo que me ocurre cada vez que termina uno de esos workshops es que me pregunto a m\u00ed mismo: ‘\u00bfC\u00f3mo no apliqu\u00e9 esto a tant\u00edsimas campa\u00f1as que trabaj\u00e9 en toda mi etapa de creativo publicitario?’. Y no puedo responderme: sencillamente no puedo creerlo\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abEl uso de las redes sociales en la creatividad publicitaria est\u00e1 totalmente en pa\u00f1ales. Ejemplos que las usaron bien son justamente los dos GP de Cyber de Cannes 2013: son los primeros que me vienen a la mente\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abLo que las marcas no terminan de aprender en las redes sociales es a inspirarse seg\u00fan lo que hace la gente, y no seg\u00fan lo que hacen las marcas\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abEl cambio de inversi\u00f3n en la producci\u00f3n, para que se gaste m\u00e1s en producir lo que va a pautarse en internet, ya est\u00e1 ocurriendo. Depende de cada marca, pero s\u00ed puedo afirmar que ese camino ya empez\u00f3\u00bb. (Nota de la redacci\u00f3n: apenas dos d\u00edas despu\u00e9s del di\u00e1logo de PRIMER BRIEF con Tajer, Mondelez Internacional \u2014fabricante de Oreo\u2014 anunci\u00f3 a los medios que planea un gran salto en las inversiones en publicidad digital en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/a> y que calcula que hacia 2016 m\u00e1s de la mitad de su inversi\u00f3n publicitaria se destinar\u00e1 a ese medio).<\/em><\/p>\n

\u2022 \u00abLa gran herramienta que yo manejo aqu\u00ed es la promoci\u00f3n del branding a trav\u00e9s de news feed<\/a>\u00ab.<\/p>\n

\u2022 \u00abLos nuevos creativos (me refiero a los que se incorporaron en los \u00faltimos tiempos a las agencias y a los estudiantes que est\u00e1n egresando de las casas de estudio) ya entienden todo esto naturalmente, no hay que explicarles todo tan desde el principio como hacemos con los que son de alguna generaci\u00f3n anterior. Y una prueba irrefutable de esto es la enorme cantidad de fan pages<\/em> exitosas que, casualidad o no, son resultado de ejercicios planteados en clases por profesores de creatividad publicitaria o de publicidad en general: se me vienen ocurren \u00e9xitos como La gente anda diciendo<\/a> (de Tatiana Goldman y Ezequiel Mandelbaum), Adultecimientos<\/a> (de Melisa Navas y Dante Zamboni) o Me Deprime<\/a>\u00ab.<\/p>\n

 
\nLOS TRABAJOS ADMIRADOS POR TAJER<\/strong><\/span><\/p>\n

GP DE CYBER: \u00abOREO DAILY TWIST\u00bb<\/strong>
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