{"id":23811,"date":"2014-03-18T03:59:00","date_gmt":"2014-03-18T06:59:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23811"},"modified":"2014-03-18T14:54:02","modified_gmt":"2014-03-18T17:54:02","slug":"guido-donadio-y-sebastian-regiani-no-hay-secreto-solo-ganas-y-garra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23811","title":{"rendered":"Guido Donad\u00edo y Sebasti\u00e1n Regiani: \u00abNo hay secreto, s\u00f3lo ganas y garra\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Egresaron de Underground<\/a> y entraron a FCB Buenos Aires: hoy, cuando Guido y Sebasti\u00e1n llevan un a\u00f1o como director de arte y redactor y est\u00e1 estren\u00e1ndose su primer comercial para televisi\u00f3n (\u00a1se preestren\u00f3 ayer en Adlatina<\/a>!), Guido Lubel los entrevist\u00f3 para PRIMER BRIEF. En la nota cuentan su historia y explican, entre muchas otras cosas, que hay que \u00abmolestar mucho a la gente para que vea tu carpeta\u00bb. No te la pierdas.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nGuido y Sebasti\u00e1n: \u00abUna vez que la mostr\u00e1s, la idea deja de ser tuya, pasa a ser de todos\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR GUIDO LUBEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la AAP<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\n\u00abEstoy buscando una dupla con mucha sangre, que tenga ganas de trabajar y que venga a comerse la cancha\u00bb, dec\u00eda el email que mand\u00f3 Tony Waissmann, director general creativo de FCB Argentina.<\/p>\n

Guido Donad\u00edo, director de arte, y Sebasti\u00e1n Regiani, redactor, respondieron al llamado y, al poquito tiempo, entraron. Humildes, aseguran: \u00abNo encontr\u00f3 nada de lo que ped\u00eda y entramos nosotros\u00bb. En cambio, Tony, orgulloso, promete que esta dupla \u00abva a dar que hablar\u00bb.<\/p>\n

Con la excusa de que Guido y Sebasti\u00e1n acaban de filmar su primer comercial, PRIMER BRIEF los entrevist\u00f3 y aprovech\u00f3 para preguntarles, a estos dos personajes, de todo.<\/p>\n

 
\nPRIMER BRIEF: Acaban de filmar su primer comercial, no pueden contar mucho todav\u00eda, pero \u00a1cuenten algo!
\nSebasti\u00e1n Regiani:<\/strong> El brief nos lleg\u00f3 como regalo por nuestro primer a\u00f1o en la agencia. Y era un brief bastante raro, no era un comercial para el Mundial. Nos ped\u00eda hacer una campa\u00f1a para vender un 2×1 en anteojos, y un 2×1 no es muy com\u00fan que se venda creativamente. Pod\u00eda quedar en algo que est\u00e9 bueno o algo medio raro. Porque, \u00bfqu\u00e9 se puede decir de un 2×1?
\nGuido Donadio:<\/strong> Igual, que el brief sea bueno o malo depende de vos. Porque te puede tocar uno que parece una piedra y, al final, pod\u00e9s encontrar algo. De todo pod\u00e9s sacar cosas buenas.<\/p>\n

PB: Es evidente que sali\u00f3 algo bastante bueno, porque lo terminaron filmando. \u00bfC\u00f3mo fue el d\u00eda de la filmaci\u00f3n?
\nGuido:<\/strong> Empezamos a las 8 de la ma\u00f1ana y terminamos a las 7 de la tarde.
\nSebasti\u00e1n:<\/strong> Y era mi cumplea\u00f1os, \u00a1yo no hago nada en mi cumplea\u00f1os!<\/p>\n

PB: Uh, bueno, pero era algo lindo. Me imagino lo contentos que estaban cuando vieron que todos estaban trabajando para filmar una idea que era de ustedes.
\nGD:<\/strong> S\u00ed, pero la idea deja de ser tuya, pasa a ser de todos. Una vez que la mostr\u00e1s, cada uno empieza a imaginarse en la cabeza su propio comercial. Ten\u00e9s que desprenderte de la idea de que es s\u00f3lo tuya, porque los dem\u00e1s pueden ayudar a mejorarla. Si el cliente o el productor quer\u00edan que el protagonista tuviera una camisa de otro color que la que vos pensabas, no pasa nada. Nuestra prioridad era que se mantuviera la idea principal y que se entendiera bien. Nunca va a quedar exactamente la versi\u00f3n que uno ten\u00eda en la cabeza cuando lo pens\u00f3. Ten\u00e9s que ir pactando todo el tiempo.
\nSR:<\/strong> \u00a1Lo bueno es que nos consultaban todo! Ya que se estuviera filmando era algo muy bueno: hasta ese d\u00eda no cre\u00edamos, realmente, que se fuera a filmar. Nos hab\u00eda pasado varias veces que hicimos muchas cosas y que, por alg\u00fan motivo, no terminaron saliendo. Ten\u00edamos cosas muy buenas, que nos gustaban mucho, que se terminaron cayendo. \u00c9sta ten\u00eda que salir s\u00ed o s\u00ed, yo ya le hab\u00eda avisado a mi abuela.
\nGD:<\/strong> No te das una idea de la cantidad de ideas que pensamos y quedaron en la nada…<\/p>\n

PB: \u00bfY qu\u00e9 hacen con \u00e9sas? \u00bfA la basura?
\nGD y SR:<\/strong> \u00a1No!
\nGD:<\/strong> Si tenemos algo muy bueno y, por alguna raz\u00f3n, no pudimos publicarlo, lo metemos en la carpeta o lo llevamos a un festival por nuestra cuenta.
\nSR:<\/strong> Adem\u00e1s, tenemos un cuaderno que se llama Cuaderno de Ideas Geniales donde guardamos todas las ideas que nos gustan mucho, por las dudas. No s\u00e9 sabe cu\u00e1ndo podemos llegar a necesitarlas.<\/p>\n

PB: Justo mencionaron el tema de la carpeta. Su carpeta fue elegida la mejor de los estudiantes de Underground en 2012. Para todos los que est\u00e1n terminando de estudiar y empiezan a armar la carpeta, es un tema important\u00edsimo, porque es la llave para entrar a una agencia. Ustedes, que ten\u00edan una muy buena, \u00bfqu\u00e9 consejo podr\u00edan darles?
\nSR: <\/strong> Lo primero que tiene que tener es variedad. No puede tener s\u00f3lo gr\u00e1ficas o avisos de televisi\u00f3n. A nosotros nos pas\u00f3 que, al principio, ten\u00edamos s\u00f3lo casos. \u00a1Ni una gr\u00e1fica! Una vez que ya ten\u00e9s un poco de todo, lo que est\u00e1 bueno es tratar de meterle un estilo propio, un distintivo. Y, hoy, una carpeta tiene que tener algo muy bueno en digital s\u00ed o s\u00ed.
\nGD:<\/strong> Otra cosa fundamental es que la vea gente que est\u00e1 en publicidad hace mucho tiempo. Esa gente es la que mejor entiende y te va a dar una devoluci\u00f3n interesante y muy \u00fatil. A cuanta m\u00e1s gente puedas mostrarle tu carpeta, mejor. Nosotros, me acuerdo, se la mostr\u00e1bamos a todos los profesores: hasta un d\u00eda vino un profesor suplente y \u00a1tambi\u00e9n tuvo que verla!
\nSR:<\/strong> Claro, as\u00ed te vas dando cuenta de qu\u00e9 trabajo est\u00e1 bueno en serio y cu\u00e1l, en realidad, te gusta s\u00f3lo a vos. La clave es \u00e9sa: molestar mucho a la gente para que vea tu carpeta.<\/p>\n

PB: S\u00ed, est\u00e1 bueno lo que dicen. M\u00e1s all\u00e1 de la carpeta, \u00bfqu\u00e9 otro consejo podr\u00edan darle a alguien que est\u00e1 intentando meterse a trabajar?
\nSR:<\/strong> Es que no hay una f\u00f3rmula: salvo que seas un genio creativo, todos los dem\u00e1s somos normales y trabajan los que tienen ganas de verdad. Las carpetas son todas m\u00e1s o menos buenas, hay un nivel y un estilo parecido. Nadie te puede juzgar \u00fanicamente por tu carpeta cuando est\u00e1s empezando a desarrollarte creativamente. Entonces, la palabra o la recomendaci\u00f3n de un profesor cuando ve que un alumno tiene ganas de verdad, tal vez, vale m\u00e1s que una buena gr\u00e1fica para la carpeta. No hay un secreto, las dos m\u00e1s palabras que m\u00e1s se repet\u00edan cuando estudi\u00e1bamos eran \u201cganas\u201d y \u201cgarra\u201d.
\nGD:<\/strong> Todos los que estudiaron con nosotros que se ve\u00eda que estaban con ganas, est\u00e1n trabajando. Si no ten\u00e9s ganas, no se puede. Pero no s\u00f3lo no se puede ser creativo, no se puede ser nada. Y tener ganas no s\u00f3lo es dedicarle muchas horas a pensar y producir: lo m\u00e1s importante es estar abierto a aprender y a corregir las cosas que vas creando. Lo peor que pod\u00e9s hacer es cerrarte y creer que ten\u00e9s raz\u00f3n.<\/p>\n

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\nSebasti\u00e1n y Guido: \u00abSi no ten\u00e9s ganas, no se puede; pero no s\u00f3lo no se puede ser creativo: no se puede ser nada\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: Me imagino que otra clave es tener una buena dupla, porque a ustedes les va bien y veo que siempre est\u00e1n de acuerdo en todo.
\nSR:<\/strong> \u00a1\u00bfNosotros de acuerdo en todo?! Estamos todo el d\u00eda discutiendo. Pero tenemos una m\u00e1xima: nunca nos tomamos demasiado en serio lo que dice el otro, nada es personal.
\nGD:<\/strong> Claro, no nos importa nada, no lo tomamos en serio, nos re\u00edmos y la pasamos bien. Decirse todo y llevarse bien es fundamental. Porque lleg\u00e1s a compartir mucho, m\u00e1s all\u00e1 de la agencia. \u00c9l se fue de vacaciones y yo le cuid\u00e9 la casa.
\nSR:<\/strong> S\u00cd, estamos todo el d\u00eda juntos. Lo veo m\u00e1s que a mi novia, que a mi mam\u00e1, que a mi abuela. Nos conocemos hace dos a\u00f1os y ya sabemos las cosas m\u00e1s turbias de cada uno. \u00a1Tiempo para hablar tenemos! Es mucho tiempo; si no sab\u00e9s llevarlo, se hace imposible. Igual, s\u00ed, \u00e9sa es otra clave, la hora de armar dupla es muy importante.
\nGD:<\/strong> Lo importante para que una dupla funcione es que comparta las mismas prioridades. Nosotros dos entramos a Underground para armar la mejor carpeta posible y salir con trabajo. Los dos sab\u00edamos, desde el principio, que quer\u00edamos comernos la cancha.<\/p>\n

PB: Claro, compartir las prioridades y decirse todo. Me imagino que, entre ustedes, tienen que ir pactando bastante.
\nGD:<\/strong> S\u00ed, pero no s\u00f3lo entre nosotros como dupla. Una vez que decidimos nosotros, pasa al director creativo; si aprueba, pasa al cuentas; y, despu\u00e9s, al m\u00e1s dif\u00edcil, el cliente. Y del cliente, tal vez, viene alguien de marketing que, despu\u00e9s, necesita que se lo apruebe su jefe y, despu\u00e9s, el presidente de la empresa, y as\u00ed. Es un circuito largu\u00edsimo.
\nSR:<\/strong> Igual, cuando la idea es buena, cuando es realmente buena termina pasando por todo el circuito. Es un trabajo en conjunto, tiene que haber buena onda entre todos y cuando a todos les gusta, tarde o temprano, se llega a un buen resultado. A veces, vemos publicidades en la tele que no nos gustan tanto y pensamos que los creativos que la hicieron seguro ten\u00edan una buena idea y se la fueron deformando.<\/p>\n

PB: \u00a1S\u00ed! \u00a1El creativo siempre tiene raz\u00f3n! Andan viendo publicidades todo el tiempo, \u00bfno?
\nSR:<\/strong> S\u00ed, si uno quiere trabajar de esto, tiene que estar mirando constantemente. Necesit\u00e1s tener la mente abierta y absorber todo lo que puedas. Porque, por ejemplo, si te piden hacer un titular de algo que no sab\u00e9s, no pod\u00e9s hacerlo as\u00ed nom\u00e1s, el target s\u00ed entiende de lo que habl\u00e1s y se va a dar cuenta.
\nGD:<\/strong> Claro, no hay que estar cerrado a nada, ni tener prejuicios. Los prejuicios tienen que volar y ten\u00e9s que ponerte a aprender de lo que sea. Nosotros tenemos la cuenta de Para Ti y \u00e9l, que tiene que hacer los titulares, ya sabe tejer, es un experto en puntos crochet.<\/p>\n

PB: \u00bfEs verdad eso?
\nSR:<\/strong> S\u00ed.<\/p>\n

PB: Qu\u00e9 bien, despu\u00e9s te pido que me tejas algo. Bueno, para ir terminando, los llevo de vuelta al principio de la entrevista. \u00bfSe imaginaban cuando arrancaron a estudiar publicidad que iban a filmar un comercial de televisi\u00f3n? \u00bfSe imaginaban que se iba a filmar algo que pensaron ustedes, que sali\u00f3 de su cabeza?
\nSR:<\/strong> \u00a1S\u00ed!
\nGD:<\/strong> \u00a1No!<\/p>\n

PB: Est\u00e1 bien, chicos. No pod\u00edan estar de acuerdo en todo. Mil gracias por la buena onda.<\/strong><\/p>\n

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\nCUANDO GUIDO FUE TAPA DE PB<\/strong><\/span><\/p>\n

En diciembre de 2012, la edici\u00f3n n\u00famero 7 que PRIMER BRIEF public\u00f3 en papel tuvo en su tapa, personalizados como deportistas antiguos, a Guido Donad\u00edo y Valent\u00edn Palma, por entonces compa\u00f1eros en la Universidad del Salvador<\/a>. <\/p>\n

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