{"id":23860,"date":"2014-04-04T03:59:17","date_gmt":"2014-04-04T06:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23860"},"modified":"2014-04-04T09:03:50","modified_gmt":"2014-04-04T12:03:50","slug":"aap034-edicion-aniversario-con-paciencia-y-con-saliva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23860","title":{"rendered":"AAP#034 (edici\u00f3n aniversario): Con paciencia y con saliva&#8230;"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/TLOTL.jpg\" alt=\"\" title=\"TLOTL\" width=\"135\" height=\"215\" class=\"alignleft size-full wp-image-17502\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; Esta vez, casi sin querer, nuestro columnista Roberto Pollio se rinde una especie de homenaje a s\u00ed mismo y a su perseverancia, su testarudez, su constancia, su empe\u00f1o, su persistencia, su obstinaci\u00f3n, su insistencia, su tes\u00f3n, su porf\u00eda, su tenacidad, su cabezadurismo, su&#8230; \u00bfSe te ocurre alg\u00fan otro sin\u00f3nimo? Director de arte y profe de la <a href=\"http:\/\/isp.aapublicidad.org.ar\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/isp.aapublicidad.org.ar', 'AAP']);\" target=\"_blank\">AAP<\/a>, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, cada edici\u00f3n de The Lord of the Links trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984', 'Manual del trainee']);\" target=\"_blank\">Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/jVfUsKBfo-M\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Con esta memorable pieza, inspirada en la versi\u00f3n m\u00e1s picante y argenta del viejo y querido dicho  \u201cpersevera y triunfar\u00e1s\u201d, Tulip\u00e1n y Y&#038;R Argentina iniciaron all\u00e1 por el a\u00f1o 1994 una tradici\u00f3n que se repite hasta nuestros d\u00edas cada vez que llega la primavera.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-60x60px.jpg\" alt=\"\" title=\"ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-60x60px\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=roberto-pollio-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=roberto-pollio-argentina', 'ROBERTO POLLIO']);\" target=\"_blank\">ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong><br \/>\n<em>Director de arte y profesor de la AAP<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>SOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong><br \/>\n<!-- Dewplayer Begin--><object type=\"application\/x-shockwave-flash\" data=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/plugins\/dewplayer-flash-mp3-player\/dewplayer.swf?mp3=http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/music\/1977-Queen-DontStopMeNow.mp3&amp;bgcolor=FFFFFF\" width=\"200\" height=\"20\"><param name=\"bgcolor\" value=\"FFFFFF\" \/><param name=\"movie\" value=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/plugins\/dewplayer-flash-mp3-player\/dewplayer.swf?mp3=http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/music\/1977-Queen-DontStopMeNow.mp3&amp;bgcolor=FFFFFF\" \/><\/object><!-- Dewplayer End--><br \/>\n<em>\u00abDon&#8217;t stop me now\u00bb, Queen, 1977.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nHace exactamente un a\u00f1o, el 4 de abril de 2013, se publicaba <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16802\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=16802', 'mi primera columna']);\" target=\"_blank\">mi primera columna<\/a> en Primer Brief y de esa forma comenzaba una aventura que hoy tiene en su haber 34 ediciones y vaya a saber uno cu\u00e1ntos links acumulados a esta altura. As\u00ed es, se\u00f1ores, con alegr\u00eda (y tambi\u00e9n con orgullo, por qu\u00e9 no) hoy puedo decir que <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=2295\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?cat=2295', 'The Lord of the Links']);\" target=\"_blank\">The Lord of the Links<\/a> cumple su primer a\u00f1ito de vida y, teniendo en cuenta que seguramente en estos d\u00edas hayas comenzando tu carrera u otro a\u00f1o de clases, me parece que, para celebrarlo, la mejor asociaci\u00f3n que puedo hacer en esta AAP es rescatar el valor de la constancia.<\/p>\n<p>Y hablando de perseverancia y preservativos (palabras con bastantes letras en com\u00fan, nunca lo hab\u00eda notado), viene a mi mente el \u2018Semental Italiano\u2019, mejor conocido como Rocky Balboa (uno de mis \u00eddolos de la infancia). M\u00e1s all\u00e1 del chiste, el boxeador creado e interpretado por Sylvester Stallone es sin dudas uno de los personajes m\u00e1s persistentes de la historia del cine y le rinde honor a su sangre italiana convirtiendo aquello de \u201cpiano, piano si va lontano\u201d en su filosof\u00eda de vida, tanto arriba como abajo del ring.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/4uQg1dzCzmA\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Rocky (1976) fue la primer pel\u00edcula deportiva en ganar un Oscar de la Academia a la Mejor Pel\u00edcula. El personaje y su historia lograron trascender la pantalla para convertise es un cl\u00e1sico de la cultura popular de todos los tiempos. El video es un compilado de los diferentes entrenamientos de Rocky extra\u00eddo de las seis pel\u00edculas de la saga (Stallone la di\u00f3 por finalizada en el a\u00f1o 2006).<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nSi me traslado de los Estados Unidos a Inglaterra, o del celuloide al papel, me encuentro con otro de mis \u00eddolos de aquellos a\u00f1os, para quien la perseverancia pasa exactamente por un lugar totalmente opuesto a lo f\u00edsico, es decir, por el poder de la mente. Me estoy refiriendo a la m\u00e1s grande creaci\u00f3n de Sir Arthur Conan Doyle, el famoso detective Sherlock Holmes, quien, a fuerza de inteligencia, poder de observaci\u00f3n y much\u00edsima paciencia, desentra\u00f1\u00f3 cuanto misterio se le haya cruzado, siempre acompa\u00f1ado de su fiel amigo, el querido doctor Watson. \u00a1Elemental!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/I5AvZrj_0vE\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Creado en 1887,  protagonista de m\u00e1s de 50 relatos de ficci\u00f3n y cuatro novelas, Sherlock Holmes, con su infaltable pipa, fue llevado en reiteradas oportunidades a la pantalla, tanto de cine como televisi\u00f3n, hasta llegar a su versi\u00f3n m\u00e1s reciente, en 2009, con un perfil m\u00e1s cercano al \u201csuperh\u00e9roe\u201d a cargo del actor Robert Downey Jr.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nNo hay dudas de que la ficci\u00f3n es un claro reflejo de la realidad, as\u00ed que dejemos por un rato los personajes y hablemos de personas perseverantes. Una de las citas atribuidas a Thomas Alva Edison, el creador de la lamparita el\u00e9ctrica, fue la de: \u201cNo fracas\u00e9, s\u00f3lo descubr\u00ed 999 maneras de c\u00f3mo no hacer una bombilla\u201d. Otro que sabe de grandes fallidos antes de llegar al \u00e9xito es Steve Jobs (asiduo visitante de este espacio, si los hay), quien dijo alguna vez: \u201cEstoy convencido de que la mitad de lo que separa a los emprendedores exitosos de los no exitosos es pura perseverancia\u201d, y lo dec\u00eda con gran conocimiento de causa.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/EUA-SteveJobsEnDosImagenes-580px.jpg\" width=\"580\" height=\"280\" class=\"alignleft size-full wp-image-23863\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/EUA-SteveJobsEnDosImagenes-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/EUA-SteveJobsEnDosImagenes-580px-300x144.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><br \/>\n<em>Todos conocemos los \u00e9xitos del creador de Apple, pero para llegar a al perfecci\u00f3n de sus m\u00e1s famosos productos, muchos veces tuvo que admitir errores y volver a empezar. A la izquierda, la Apple III, lanzada en 1980 y descatalogada en 1984. A la derecha, Jobs en 1988, presentando su primer proyecto, despu\u00e9s de haber sido despedido (o renuncia forzada, seg\u00fan se lo mire) de su propia empresa. A pesar de su innovador sistema operativo y de que la empresa fuese finalmente adquirida a\u00f1os despu\u00e9s por Apple, las ventas de NeXT fueron excesivamente bajas debido principalmente a que no tuvo claro cual era el mercado adecuado para su nuevo producto.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nNos vamos acercando al final y, si bien podr\u00eda dar por sentado que esta vez cumplimos con Cannes Lions al comienzo de la columna de hoy (<em>Hormiguita y Elefante<\/em>, entre otros premios nacionales e internacionales, gan\u00f3 un le\u00f3n de plata en gr\u00e1fica, en la edici\u00f3n del a\u00f1o 1997), no puedo evitar rendirles homenaje tambi\u00e9n a las hormigas y a su perseverencia, inculcada desde muy chicos gracias a la moraleja de la f\u00e1bula de \u201cLa Cigarra y La Hormiga\u201d. Por eso te traigo este otro le\u00f3n de Cannes, otorgado m\u00e1s precisamente el a\u00f1o pasado. <em>Ant Rally<\/em>, presentada humor\u00edsticamente por la agencia como \u201cAntvertising\u201d, se llev\u00f3 nada m\u00e1s y nada menos que el Grand Prix for Good (premio especial para a las campa\u00f1as realizadas a beneficio, para organizaciones sin fines de lucro).<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/LfUP6ejMnzs\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Realizada por BBDO Proximity D\u00fcsseldorf para la Fundaci\u00f3n Vida Silvestre (WWF) fue una de las piezas m\u00e1s ovacionados el a\u00f1o pasado en el auditorio del Palais des Festivals de Cannes, pero ojo al piojo, que las hormigas ya hab\u00edan pisado fuerte anteriormente en piezas de caracter\u00edsticas bastante similares. \u00bfEs un plagio? <a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/cannes-lions-2013-especiales\/la-campana-ganadora-del-grand-prix-for-good-en-canneslions-en-el-ojo-de-huracan-por-supuesto-plagio\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/cannes-lions-2013-especiales\/la-campana-ganadora-del-grand-prix-for-good-en-canneslions-en-el-ojo-de-huracan-por-supuesto-plagio\/', 'Juzgalo vos mismo']);\" target=\"_blank\">Juzgalo vos mismo<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nSinceramente no sab\u00eda c\u00f3mo iba a cerrar la columna de hoy, pero por suerte nada es casual y la respuesta estaba ac\u00e1 nom\u00e1s, sin ir m\u00e1s lejos en el ep\u00edgrafe anterior, porque el eslogan de BBDO Worldwide repite, casi como un mantra, \u201cThe Work, The Work The Work\u201d, poniendo todo el \u00e9nfasis en una sana obsesi\u00f3n por el trabajo  y d\u00e1ndole un apropiad\u00edsimo broche final a esta AAP edici\u00f3n aniversario.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/GLO-BBDOEsloganMundial-580px.jpg\" width=\"580\" height=\"232\" class=\"alignleft size-full wp-image-23864\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/GLO-BBDOEsloganMundial-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/GLO-BBDOEsloganMundial-580px-300x120.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><br \/>\n<em>Nacida de la uni\u00f3n de BDO (Barton, Durstine y Osborn) con Batten Co. en 1928, BBDO  es una de las redes m\u00e1s prestigiosas del mundo de la publicidad.<\/em><\/p>\n<p>A perseverar entonces, querido alumno y que disfrutes la cursada. \u00a1Hasta la pr\u00f3xima edici\u00f3n!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div align=\"right\"><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605 TLOTL<br \/>\n<a href=\"mailto:thelordofthelinks@primerbrief.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','thelordofthelinks@primerbrief.com']);\" >thelordofthelinks@primerbrief.com<\/a><\/strong><\/span><\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; Esta vez, casi sin querer, nuestro columnista Roberto Pollio se rinde una especie de homenaje a s\u00ed mismo y a su perseverancia, su testarudez, su constancia, su empe\u00f1o, su persistencia, su obstinaci\u00f3n, su insistencia, su tes\u00f3n, su porf\u00eda, su tenacidad, su cabezadurismo, su&#8230; \u00bfSe te ocurre alg\u00fan otro sin\u00f3nimo? 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