{"id":23938,"date":"2014-05-05T03:59:19","date_gmt":"2014-05-05T06:59:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23938"},"modified":"2014-05-03T02:18:30","modified_gmt":"2014-05-03T05:18:30","slug":"si-queres-entender-mejor-el-mundo-y-pensar-para-crear-no-faltes-a-lucida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=23938","title":{"rendered":"Si quer\u00e9s entender mejor el mundo y pensar para crear, no faltes a L\u00facida"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – L\u00facida, que se presenta gratis en la Biblioteca Nacional como \u00abuna jornada dedicada al poder de pensar y comprender\u00bb, es una iniciativa de Carlos P\u00e9rez, el presidente de BBDO Argentina y uno de los personajes m\u00e1s inquietos de una industria que en teor\u00eda destila creatividad pero que, en los hechos, suele resultar much\u00edsimo m\u00e1s conservadora de lo que deber\u00eda. Venite, es el mi\u00e9rcoles 14 de mayo a las 13.30<\/a>: ese d\u00eda, cuatro monstruos como Estanislao Bachrach, May Groppo, Guillermo Oliveto y el mismo P\u00e9rez pueden hacerte ver las cosas de un modo nuevo.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nDe izquierda a derecha, Estanislao Bachrach, May Groppo, Guillermo Oliveto y Carlos P\u00e9rez; al fondo, el edificio de la Biblioteca Nacional, en el que se desarrollar\u00e1 \u00abL\u00facida\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nL\u00facida se presenta a s\u00ed misma con cuatro conceptos clave: distancia, pensamiento, comprensi\u00f3n y creaci\u00f3n. En esas cuatro palabras, sostienen sus organizadores, se explica L\u00facida, y agregan un objetivo: \u00abPararse cinco metros afuera de lo que ocurre, mirar el mundo y tratar de comprenderlo para luego, s\u00ed, pensar ideas\u00bb.<\/p>\n

El encuentro, concebido por Carlos P\u00e9rez como la primera parte de un proyecto que incluir\u00e1, m\u00e1s adelante, un componente emocional titulado Sentiment, est\u00e1 dedicado m\u00e1s que nada a estudiantes de publicidad, dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n, y consistir\u00e1 en exposiciones de cuatro referentes que \u00abcontar\u00e1n sus experiencias y su saber a la hora de interrogar la realidad\u00bb, de pararse ante el mundo y de pensarlo.<\/p>\n

\u00abCreo que en la publicidad, en el dise\u00f1o y en la comunicaci\u00f3n comercial cada vez profundizamos m\u00e1s nuestras habilidades quir\u00fargicas a la hora de trabajar \u2014explica P\u00e9rez\u2014: resolvemos problemas en un cent\u00edmetro cuadrado, que, usualmente tambi\u00e9n, tienen un cent\u00edmetro de profundidad. Somos grandes t\u00e9cnicos, pero la t\u00e9cnica carece de sentido. No tiene alas, no tiene grandeza. L\u00facida es un peque\u00f1o intento por tener una visi\u00f3n m\u00e1s amplia de la vida para luego producir un acto comunicacional m\u00e1s… grosso<\/em>. Con el correr de los a\u00f1os en esta actividad, me di cuenta de que hubiera necesitado algo as\u00ed cuando empezaba: me hubiera ayudado mucho a estimular el apetito por la curiosidad y, dig\u00e1moslo m\u00e1s rom\u00e1nticamente, por el ‘renacentismo’. L\u00facida es mi peque\u00f1a devoluci\u00f3n a la industria, una mano a los que vienen entrando en ella y nos suceder\u00e1n\u00bb.<\/p>\n

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\nEl evento ocurrir\u00e1 en la Biblioteca Nacional Argentina<\/a> en exactamente nueve d\u00edas<\/em>.<\/p>\n

 
\nEstanislao Bachrach<\/strong><\/span>
\nDoctor en Biolog\u00eda Molecular, titular de Liderazgo e Innovaci\u00f3n en la Universidad Di Tella y autor del libro m\u00e1s vendido de no ficci\u00f3n en el \u00faltimo a\u00f1o: \u00c1gil Mente<\/em>.<\/p>\n