{"id":2395,"date":"2011-09-09T02:00:11","date_gmt":"2011-09-09T05:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=2395"},"modified":"2012-02-02T19:15:00","modified_gmt":"2012-02-02T22:15:00","slug":"hugo-portal-el-ceo-global-de-saatchi-y-un-beso-maori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=2395","title":{"rendered":"El beso maor\u00ed entre Hugo Porta y el CEO de Saatchi"},"content":{"rendered":"

(INTERNACIONAL) – En abril, en la edici\u00f3n de este a\u00f1o del Festival Iberoamericano de la Publicidad, un c\u00f3ctel organizado en la residencia oficial del embajador de Nueva Zelanda en Buenos Aires \u2014a prop\u00f3sito del Mundial de Rugby que, por entonces, se acercaba (y que hoy comienza)\u2014 termin\u00f3 con un beso maor\u00ed entre el ex Puma argentino Hugo Porta y el CEO global de la agencia Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts. Abajo, la historia completa.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl momento m\u00e1gico de una noche inolvidable.<\/em><\/p>\n

Por Pancho Dondo, de la redacci\u00f3n de PB<\/strong>
\n(Fotos: Mart\u00edn Katz<\/a>)<\/em><\/p>\n

 
\nLa historia es larga, pero vale la pena contarla completa. La cuento en primera persona porque as\u00ed fue c\u00f3mo la viv\u00ed.<\/p>\n

En febrero de este a\u00f1o, los organizadores del Festival Iberoamericano de la Publicidad y yo \u2014que hab\u00eda sido convocado para aportarle contenido al evento\u2014 est\u00e1bamos reunidos con Pablo del Campo, el titular de la agencia argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. El motivo era simple: la red Saatchi hab\u00eda decidido que durante la semana del FIAP realizar\u00eda en Buenos Aires la reuni\u00f3n anual de su board<\/em> creativo mundial, presidida por su chairman global, el ingl\u00e9s de nacimiento (y neoceland\u00e9s por adopci\u00f3n) Kevin Roberts; a cambio, el FIAP distinguir\u00eda a Roberts como el primer incorporado no latino a su Sal\u00f3n de la Fama.<\/p>\n

El tono de la reuni\u00f3n era el del t\u00edpico brainstorming<\/em>, aunque en este caso no creativo: la GRAN IDEA que necesit\u00e1bamos encontrar era c\u00f3mo sorprender a un personaje como Roberts, de roce internacional constante, con una ceremonia de distinci\u00f3n que le llegara al coraz\u00f3n. S\u00ed, al coraz\u00f3n: como ejecutivo responsable de la concepci\u00f3n de la teor\u00eda publicitaria de las lovemarks<\/em> \u2014aquella seg\u00fan la cual una marca alcanza su ideal cuando llega a una relaci\u00f3n con sus usuarios que tiene m\u00e1s de devoci\u00f3n que de consumo, m\u00e1s de admiraci\u00f3n que de simple uso\u2014, todo el mundo sabe que Roberts es, por sobre todas las cosas, un tipo extremadamente sensible. Una rara avis<\/em> en el mundo de los negocios.<\/p>\n

La idea, en realidad, estaba servida en bandeja. Record\u00e9 que tiempo atr\u00e1s Roberts hab\u00eda sido asesor de imagen de los All Blacks, la temible y admirada selecci\u00f3n neocelandesa de rugby, y no s\u00f3lo eso: tambi\u00e9n es sabido que, dentro de lo posible, el hombre acomoda sus giras de trabajo alrededor del mundo con el calendario de partidos de los men in black<\/em> de la ovalada. \u00ab\u00bfEste a\u00f1o no se hace el Mundial de Rugby en Nueva Zelanda?\u00bb, pregunt\u00e9 en voz alta. Googleamos y, efectivamente, se hac\u00eda. Y algo m\u00e1s: en la Argentina, su principal promotor era el embajador neoceland\u00e9s, un tal Darryl Dunn. Para consultarlo, tuvimos que esperar que volviera de sus vacaciones en Nueva Zelanda y, luego, que se tomara diez d\u00edas para una bicicleteada Buenos Aires – Mendoza. Pero finalmente volvi\u00f3, lo consultamos y el OK fue cuesti\u00f3n de segundos: vendr\u00eda al FIAP, presentar\u00eda al distinguido y luego brindar\u00eda su residencia oficial para un c\u00f3ctel.<\/p>\n

Pero faltaba algo. Emoci\u00f3n. Pasi\u00f3n. Eso que Roberts destila en cada paso que da. Y la encontramos en el siguiente invitado, cuyo nombre surgi\u00f3 casi al mismo tiempo que el del embajador de Nueva Zelanda. \u00abChe, \u00bfno les parece que Hugo Porta es algo as\u00ed como el lovemark<\/em> del rugby argentino? \u00bfNo deber\u00edamos invitarlo, ofrecerle declararlo oficialmente lovemark<\/em> y proponerle que sea \u00e9l quien le entregue la distinci\u00f3n a Roberts?\u00bb.<\/p>\n

Consegu\u00ed su n\u00famero, lo llam\u00e9, le expliqu\u00e9 por tel\u00e9fono la teor\u00eda \u00absa\u00e1tchica\u00bb de las lovemarks<\/em> \u2014nada f\u00e1cil, por cierto, aunque tambi\u00e9n es cierto que del otro lado ten\u00eda nada menos que al ex embajador argentino en Sud\u00e1frica entre 1991 y 1995, un tipo con casi tanto roce como Roberts\u2014, le expliqu\u00e9 el programa completo y esper\u00e9 ansioso su respuesta. Que no tard\u00f3 ni un segundo y fue un \u00abs\u00ed, encantad\u00edsimo, y muchas gracias, es un honor\u00bb. La frutilla del postre \u2014totalmente inesperada\u2014 fue que Hugo Porta y el embajador de Nueva Zelanda resultaban ser amigos personales: \u00a1parec\u00eda planeado a prop\u00f3sito!<\/p>\n

 
\nEL D\u00cdA D<\/strong><\/span><\/p>\n

Todo estaba perfectamente coordinado: s\u00f3lo faltaba concretarlo. Y lleg\u00f3 el gran d\u00eda: el mi\u00e9rcoles 13 de abril. El Sal\u00f3n Fiestas del Marriott Plaza Hotel de Buenos Aires reventaba de gente: 600 ansiosos asistentes sab\u00edan que se ven\u00eda un plato fuerte. Y en el ultim\u00edsimo asiento, como para que el conferencista Kevin Roberts no tuviera la m\u00e1s m\u00ednima ocasi\u00f3n de verlos, el director del FIAP Daniel Marcet conversaba y preparaba a sus dos invitados sorpresa: Darryl Dunn y Hugo Porta. Mucho esfuerzo no hizo falta para que nadie se diera cuenta de su presencia all\u00ed: la pasi\u00f3n que Roberts desbordaba desde el escenario ten\u00eda a todo el mundo absolutamente embobado. \u00abEs genial ver que un ejecutivo estrella como el CEO global de Saatchi & Saatchi nos plantee algo tan b\u00e1sico como volver a lo afectivo y olvidar tanta pose cientificista\u00bb, comentar\u00eda al salir Leo Gavil\u00e1n, el presidente del C\u00edrculo de Creativos del Paraguay. \u00ab\u00a1Qu\u00e9 personaje este Kevin, eh! \u2014agregar\u00eda Rodolfo Bellomo, director de carrera de la Universidad Siglo XXI, de C\u00f3rdoba, Argentina\u2014. \u00a1Hasta daba la sensaci\u00f3n de que se emocionaba much\u00edsimo mientras contaba las cosas!\u00bb.<\/p>\n

Los que est\u00e1bamos en la \u00faltima fila escondiendo<\/em> a nuestros regalones no pudimos comprobar si Roberts se emocionaba de s\u00ed mismo o no. Pero s\u00ed fuimos testigos directos de su gesto de sorpresa y de emoci\u00f3n no contenida cuando, tras escuchar atentamente la explicaci\u00f3n que dio el embajador neoceland\u00e9s de por qu\u00e9 el FIAP hab\u00eda decidido invitarlo a \u00e9l y cederle protagonismo por una noche al rugby, de pronto vio que al escenario ascend\u00eda, con su habitual tranquilidad y elegancia pero con el aplomo de quien fue en alg\u00fan momento el mejor apertura del mundo, nada menos que su admirado Hugo Porta. \u00ab\u00a1No saben lo que significa Porta para m\u00ed, era mi \u00eddolo de los a\u00f1os 80!\u00bb, anunciaba extasiado Roberts a quien se le acercaba. Y su entusiasmo fue tal que no pudo evitar la carcajada franca \u2014casi de nervios\u2014 mientras Porta le entregaba su distinci\u00f3n, el aplauso espont\u00e1neo y entusiasta mientras Dunn, Porta y \u00e9l posaban junto al director Daniel Marcet para la foto y, en general, una expresi\u00f3n de luna llena que no se le borrar\u00eda en el resto de la noche.<\/p>\n