{"id":24037,"date":"2014-05-29T03:59:31","date_gmt":"2014-05-29T06:59:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24037"},"modified":"2015-07-07T11:45:09","modified_gmt":"2015-07-07T14:45:09","slug":"cinco-formas-de-optimizar-tu-portfolio-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24037","title":{"rendered":"Cinco formas de optimizar tu portfolio, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young & Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy se dedica a cinco cosas que no sab\u00edas (\u00a1y te viene bien saber!) para el d\u00eda que vayas a entrar a tu primera agencia.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abNo me canso de decir que la carpeta deber\u00eda hablar por nosotros\u00bb, remarca Chechu en su nota de hoy.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nCachorro, bienvenido a un nuevo art\u00edculo de Coach del Creativo Publicitario. En este caso, vamos a charlar sobre una de las consultas m\u00e1s realizadas a mi email soporteparacreativos@outlook.com<\/a>: \u00bfc\u00f3mo puedo mejorar mi portfolio? Parece mentira, pero todos hacen la misma pregunta una y otra vez. Por suerte desde Coach quiero ayudarte para que vos trabajes de lo que te gusta y consigas entrar a una agencia. Ac\u00e1 est\u00e1 la data que necesit\u00e1s.<\/p>\n

1) Estrategia:<\/strong> No me canso de decir que la carpeta deber\u00eda hablar por nosotros. As\u00ed es que si sos redactor, hac\u00e9 titulares. Ya s\u00e9, ya s\u00e9 que en festivales ganan m\u00e1s ideas de recurso, pero se\u00f1or redactor: si usted es eso, l\u00fazcase por ese lado. Lo trato de usted para remarcar el chiste, pero digo, no hagas 10 ideas de festival porque esos briefs<\/em> no son reales, entonces tu carpeta va a estar lejos de lo que el DC en cuesti\u00f3n anda buscando. Si sos director de arte, hac\u00e9 layouts<\/em> con fotos horrendas: eso ser\u00e1 lo que se le enviar\u00e1 al cliente en el trabajo de agencia. Hac\u00e9 magia con elementos reales, en lugar de hacer avisos para Coca-Cola Runners, un brief<\/em> que en el trabajo del d\u00eda a d\u00eda est\u00e1 m\u00e1s lejos que Longchamps.<\/p>\n

2) Bajo presupuesto:<\/strong> Nueve de cada diez ideas de agencia no tienen presupuesto. La mayor\u00eda son fotos de banco, fotos del cliente, a veces ni siquiera hay fotos y hay que saber buscar en royalty free<\/em>. Hac\u00e9 una carpeta que no requiera el retocador de un mill\u00f3n de d\u00f3lares. Hac\u00e9 ideas con bajos recursos econ\u00f3micos: tu DC sabr\u00e1 que sos bueno si te luc\u00eds en el barro. Eso que sabemos del marketing de encontrar un nicho, usalo a tu favor. Hac\u00e9 una carpeta con arte, con hermosas palabras, con hermosos titulares, con cero inversi\u00f3n. Podr\u00edas ser el pr\u00f3ximo elegido.<\/p>\n

3) No haga cosas tranquilas:<\/strong> No hagas ideas correctas, hac\u00e9 ideas que gusten. Muchas veces, en el af\u00e1n de conquistar, uno sale a recorrer agencias con ideas tranquilas o la t\u00edpica frase de un DC: esta idea no me mata. Hace un tiempo, un DC me dijo que hay que usar las ideas que son balas de plata. Impacto, dejar al DC con la boca abierta y el pecho atravesado, para que vos puedas entrar y ser su pr\u00f3ximo cachorro a adoptar. Si la mayor\u00eda de tus ideas son tranquilas, segu\u00ed pensando: \u00bfeso vas a hacer cuando entres a trabajar? \u00bfO te pens\u00e1s que la vida en agencia es m\u00e1s f\u00e1cil?<\/p>\n

4) No muestres el brief:<\/strong> Eso es de novato. El DC lleva al menos diez a\u00f1os en el mercado y no necesita que le informen el brief<\/em>, a menos que ya est\u00e9s en agencia, y no es el caso. L\u00f3gico que para un caso s\u00ed es necesario, pero jam\u00e1s escribas el brief<\/em> en una presentaci\u00f3n, porque eso s\u00f3lo bajar\u00e1 tus chances. En lugar de eso, escrib\u00ed cortos hasta los casos. Fijate que en Cannes ahora se usa Vine para mostrar casos en 6 segundos, pens\u00e1 qu\u00e9 ventaja pod\u00e9s sacar vos de eso.<\/p>\n

5) No lleves 50 cosas ni cosas lineales publicadas:<\/strong> Elegir qu\u00e9 llevar es tan importante como elegir qu\u00e9 no llevar. Eleg\u00ed 10 ideas, m\u00e1ximo 12, y cont\u00e1 con eso para presentarte. Si llev\u00e1s cosas publicadas que puede hacer un primo en un TP de la facultad, no sirve. Mostr\u00e1 las cosas como nunca antes y trat\u00e1 de utilizar los insights<\/em> como materia prima. Meteles este botox a tus ideas y podr\u00e1s avanzar en este camino tan largo de ser creativo.<\/p>\n

La carpeta nunca termina, pero este art\u00edculo s\u00ed lleg\u00f3 a su fin. Si quer\u00e9s que escriba la respuesta a tu pregunta en la pr\u00f3xima edici\u00f3n, escribime a soporteparacreativos@outlook.com<\/a> o seguime en Facebook\/coachdelcreativo<\/a> y en @cdelcreativo<\/a>.<\/p>\n

Como siempre, un placer ayudar, y que tengas hermosa semana.<\/p>\n

Chechu<\/strong>
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