{"id":24043,"date":"2014-05-30T03:59:45","date_gmt":"2014-05-30T06:59:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24043"},"modified":"2014-05-29T17:16:58","modified_gmt":"2014-05-29T20:16:58","slug":"desde-esta-semana-guido-lubel-es-dupla-de-joaquin-ibarguren-en-los-youngs-de-young","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24043","title":{"rendered":"Desde esta semana, Guido Lubel es dupla de Joaqu\u00edn Ibarguren en los Youngs de Young"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El redactor Guido Lubel, colaborador habitual de PRIMER BRIEF y egresado 2013 de la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>, entr\u00f3 ayer oficialmente al programa Youngs de Young, de la agencia Young & Rubicam Buenos Aires<\/a>. All\u00ed har\u00e1 equipo con el egresado de la Escuelita<\/a> Joaqu\u00edn Ibarguren, que lleva cerca de cuatro meses en el Youngs de Young. PB presenci\u00f3 las palabras de bienvenida con que recibi\u00f3 a la dupla Omar di Nardo, el coordinador del programa, y aqu\u00ed transcribe lo m\u00e1s jugoso.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nGuido escuch\u00f3 atentamente las indicaciones de Omar, en el bar que la agencia tiene en la planta baja.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a><\/a>POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB<\/em>
\n(Fotos: PB)<\/p>\n

\n

 
\nTodo est\u00e1 d\u00e1ndose muy aceleradamente en la vida de Guido: en apenas una semana, de pronto se encontr\u00f3 entrando a una pasant\u00eda en la agencia con la que \u00e9l so\u00f1aba \u2014y que su mam\u00e1 mejor conoc\u00eda, por tantas menciones en su admirada serie Mad Men<\/em>\u2014 y, de pronto, no s\u00f3lo se encontr\u00f3 teniendo dos largas charlas en menos de una semana con un mito como Omar di Nardo, sino que nada m\u00e1s que 24 horas despu\u00e9s de entrado a la agencia, su primer trabajo vio la luz. No en medios masivos, por supuesto, pero s\u00ed con la forma de saludo empresarial (mir\u00e1 la gr\u00e1fica al final de la nota). Incre\u00edble.<\/p>\n

Lo primero que ocurri\u00f3 ayer fue el encuentro exclusivo entre Guido y Omar, documentado en la foto de arriba, plagado obviamente de consejos de viejo creativo publicitario que vivi\u00f3 incontables veces, en distintas agencias, la entrada de j\u00f3venes promesas que llegaban cargados de ilusiones y temblaban de nervios y ansiedad ante la necesidad de demostrar, incluso en la forma de decir \u00abbuenos d\u00edas\u00bb, su creatividad a toda prueba. Omar, acomodado frente a Guido en la barra que Young & Rubicam tiene en la planta baja, detr\u00e1s de la recepci\u00f3n, lanz\u00f3 uno tras otro, como una ametralladora, conceptos como estos:<\/p>\n

\u2022 \u00abRomp\u00e9 el miedo a decir lo que sea. Nada de lo que digas van a ser huevadas. Y menos para tu coequiper. No pienses: ‘No, mejor no te lo digo, si es una boludez’. Dec\u00ed la boludez, la recontraboludez, la s\u00faper pelotudez: porque quiz\u00e1s no lo es, porque por alguna raz\u00f3n anda caminando por tu cabeza. Quiz\u00e1s anda por el balc\u00f3n, o por la cornisa, pero por alg\u00fan lugar anda. Y te lo digo a vos como tambi\u00e9n se lo digo a Joaqu\u00edn\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abJoaqu\u00edn es como vos, de temperamento muy tranquilo. Muy buena persona, pero a veces le cuesta un poco salir, y yo le pregunto: ‘\u00bfPor qu\u00e9 ayer no bajaste a saludar?’. Es que si vos vas a todas las oficinas y salud\u00e1s a todo el mundo, simplemente te tienen m\u00e1s en cuenta, porque dicen ‘qu\u00e9 buena onda tiene’. Y para trabajar en publicidad ten\u00e9s que tener onda, no hay vuelta. Si trabaj\u00e1s en medicina, no tengas onda, te chupa un huevo. \u00a1Pero est\u00e1s trabajando en publicidad!\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abEn publicidad necesit\u00e1s tener onda, incluso, para parar a una se\u00f1ora que est\u00e1 en la vereda de enfrente mirando un afiche y decirle: ‘Se\u00f1ora, disculpe, pero yo trabajo en publicidad y soy recurioso, y quiero saber por qu\u00e9 se qued\u00f3 mirando este cartel, porque lo hice yo’. Y te pon\u00e9s a hablar con esa se\u00f1ora, y la se\u00f1ora te contar\u00e1 cosas. Para eso necesit\u00e1s onda\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abEn el programa Youngs de Young el sistema es simple: cada d\u00eda, vos y Joaqu\u00edn van a tener que salir de gira por los boxes de los creativos para ver qui\u00e9n tiene un brief que ustedes puedan asumir como tarea. Y cuanto mayor sea la cantidad y variedad de creativos con los que trabajes, m\u00e1s chances tendr\u00e1s de aprender. Porque cada uno piensa distinto, cada uno te responde distinto, y esa es una oportunidad que, a partir de hoy, se te va a dar ac\u00e1 como un enorme privilegio que en otros lados no se logra. Adem\u00e1s ninguno \u2014ni director creativo ni creativo\u2014 te tira a cagar, todos saben que est\u00e1n ayudando a dos chicos que est\u00e1n aprendiendo. Y no te van a decir que no por envidia, ni nada por el estilo, y hasta puede que digan ‘uy, esto est\u00e1 bueno, me convendr\u00eda presentarlo’. Y van, lo presentan y es tuyo. Ellos quieren ver cosas buenas\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abNo te limites a trabajar \u00fanicamente en lo que te piden: pens\u00e1 m\u00e1s all\u00e1, pens\u00e1 cosas para productos o servicios que ni siquiera sean cuentas de la agencia. Todo suma, todo va a tu favor\u00bb.<\/p>\n

 
\nJOAQU\u00cdN SE SUMA<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nJoaqu\u00edn, Guido y Omar: \u00abSe ha formado una pareja\u00bb, brome\u00f3 Di Nardo en el mensaje de bienvenida enviado por email.<\/em><\/p>\n

 
\nCuando lleg\u00f3 Joaqu\u00edn Ibarguren al encuentro, la conversaci\u00f3n mantuvo el mismo tono: la \u00fanica diferencia fue que Omar ya no ten\u00eda uno, sino dos atent\u00edsimos oyentes, y que todas sus frases pasaron del singular al plural. \u00abComo dir\u00eda Roberto Gal\u00e1n, \u00a1y se ha formado una pareja!\u00bb, anunci\u00f3 Di Nardo ante el arribo del egresado de la Escuelita… y sigui\u00f3 disparando consejos y pensamientos uno tras otro:<\/p>\n

\u2022 \u00abJoaqu\u00edn, \u00bfqu\u00e9 cosa interesante tenemos para contarle a Guido? \u00a1Que el viernes se perdi\u00f3 un asado, por ejemplo! Este fue como festejo por el L\u00e1piz de Platino, pero siempre hay una excusa, y eso es lo lindo. Son muy buenos porque son una mezcla de todos, habl\u00e1s con gente con la que habitualmente no habl\u00e1s. Cada vez que termina uno pens\u00e1s: ‘Qu\u00e9 bueno es esto, deber\u00edan hacerse m\u00e1s seguido’. Y lo digo tambi\u00e9n por ustedes, porque todo lo que hay ac\u00e1 se puede usar, y estar\u00eda bueno que a veces ustedes mismos tuvieran la iniciativa y dijeran: ‘Che, vamos a hacer hamburguesas. \u00bfQui\u00e9n se prende?’. El d\u00eda que hagan eso van a tener otro puntaje ac\u00e1 adentro: ning\u00fan equipo de Youngs de Young lo hizo jam\u00e1s\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abD\u00e9jense llevar por las cosas que los inspiran y, como ya te dije antes, Guido, no se queden \u00fanicamente en lo que les pidieron. Si ustedes conocen por ah\u00ed a un tipo que hace stand up y que es remotivador, tr\u00e1iganlo ac\u00e1, que hablamos con Recursos Humanos y vemos si este tipo, entreteni\u00e9ndonos, no puede ense\u00f1arnos a todos un mont\u00f3n. Escuchen la charla de Alfredo Casero en el TEDx de Rosario hablando de las ideas y f\u00edjense si no es una charla que ser\u00eda util\u00edsima que ese tipo la diera ac\u00e1 adentro y que lo escuchara hasta Mart\u00edn Mercado. Nos vamos a recagar de risa y vamos a decir ‘qu\u00e9 raz\u00f3n tiene este hijo de puta’. Y alguien preguntar\u00e1: ‘\u00bfY a qui\u00e9n se le ocurri\u00f3 traer a este tipo ac\u00e1?’. Y ah\u00ed se enterar\u00e1 de que eran ustedes, que lo vieron y lo trajeron… y ustedes habr\u00e1n metido un gol de media cancha\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abEl mismo concepto de no sentirse \u00fanicamente obligados a cumplir con las \u00f3rdenes de trabajo que levantan cada d\u00eda, de pensar m\u00e1s all\u00e1, puede aplicarse, por ejemplo, a los negocios del barrio. \u00bfQu\u00e9 tenemos ac\u00e1 en esta cuadra? Veamos: un Caf\u00e9 Mart\u00ednez, un supermercado chino, una veterinaria, una zapater\u00eda que vende fabricaciones propias y, en la esquina, un bar. \u00bfQu\u00e9 podr\u00edamos hacer con esas marcas? De la vereda de nuestra oficina, tenemos que conocer hasta la forma de cada baldosa. Ustedes, los dos, deber\u00edan poder responderme ahora, si yo les preguntara, qu\u00e9 forma y qu\u00e9 color tiene el zapato que, en la vidriera de la zapater\u00eda de esta cuadra, est\u00e1 puesto m\u00e1s a la derecha\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abYo, a mi edad, me paso todo el tiempo mand\u00e1ndoles ideas a los distintos equipos creativos, equipos que muchas veces est\u00e1n demasiado enfrascados en los pedidos de laburo que tienen entre mano y no logran levantar la mirada mucho m\u00e1s all\u00e1 de su escritorio, con una peque\u00f1a aclaraci\u00f3n: ‘Por si te sirve’. \u00a1Yo qu\u00e9 s\u00e9 si puede interesarles! Pero yo lo sigo haciendo, porque si no, me oxido. Ustedes tienen que empezar hoy mismo ese camino: el instinto creativo es un m\u00fasculo que hay que tener entrenado; si no, se duerme, se muere, no funciona\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abHace poco me top\u00e9 con una pieza gr\u00e1fica alemana incre\u00edble: era un aviso de una especie de yogur que, en la salpicada de producto, que iba como hacia arriba, el yogur tomaba un mont\u00f3n de formas y se ve\u00eda gente, cosas, vida. Impresionante. Mir\u00e9 la ficha t\u00e9cnica a ver qui\u00e9n hab\u00eda hecho la imagen y me encontr\u00e9 con 3D, de Buenos Aires. Entr\u00e9 a la p\u00e1gina de 3D: \u00a1te ca\u00e9s de orto de la calidad de las cosas que hacen! Entonces inmediatamente lo busqu\u00e9 a Juli\u00e1n Carrera, el director creativo que lleva la cuenta de Danone, y le mostr\u00e9 mi descubrimiento: ‘Juli\u00e1n, nosotros estamos en la misma ciudad que 3D y ni los conocemos, \u00a1no puede ser!’. Y lo peor es que a veces no son los presupuestos los que nos limitan, sino nuestra cabeza, nuestra propia ignorancia. Traten de no limitarse, de ir m\u00e1s all\u00e1\u00bb.<\/p>\n

\u2022 \u00abDe vuelta, Guido: bienvenido. Yo siempre le agradezco a Dios tener a gente como Pancho (Dondo) y todos los que me pasan datos de estudiantes y egresados interesantes que pueden ser candidatos al programa. Y esta vez, hac\u00eda tiempo que estaba buscando un redactor y no lo encontraba.<\/p>\n

 
\nYA EN SU LUGAR<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nApenas lleg\u00f3 a la peque\u00f1a oficina de los Youngs de Young, lo primero que hizo Guido fue instalarse en la computadora port\u00e1til que ya ten\u00eda, en una esquina, un peque\u00f1o cartelito con su nombre y su nuevo c\u00f3digo inform\u00e1tico: lo esperan tres meses en este lugar, y qui\u00e9n sabe si un poco m\u00e1s. \u00a1\u00c9xitos!<\/em><\/p>\n

 
\nEL PRIMER TRABAJO<\/strong><\/span><\/p>\n

Cuando estaba terminando el encuentro de bienvenida a Guido, Omar di Nardo lo mir\u00f3 fijo y le dijo: \u00ab\u00bfSab\u00e9s qu\u00e9? Ya tengo el primer trabajo para vos. Ma\u00f1ana es el D\u00eda del Marketing. La Asociaci\u00f3n Argentina de Marketing lo festeja incluso con un evento. Pues bien: ahora, cuando te instales en tu nuevo escritorio, lo primero que vas a hacer es pensar frases de saludo con que el CONARP, el Consejo de Autorregulaci\u00f3n Publicitaria, va a saludar al marketing como disciplina. \u00bfDale? Dale.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEsta es la pieza que Guido pens\u00f3 un rato despu\u00e9s de empezar a trabajar como Young de Young el lunes y que el martes se envi\u00f3 por email como saludo especial a toda la gente que trabaja en marketing: \u00abPero eso es puro marketing. 27 de mayo, d\u00eda del marketing. Feliz d\u00eda a todos los que se sienten orgullosos cuando escuchan esta frase\u00bb.<\/em>
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\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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