{"id":24102,"date":"2014-06-12T03:59:33","date_gmt":"2014-06-12T06:59:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24102"},"modified":"2015-07-07T11:44:56","modified_gmt":"2015-07-07T14:44:56","slug":"de-freelance-a-creativo-de-agencia-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24102","title":{"rendered":"De freelance a creativo de agencia, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young & Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy se mete de cabeza con lo que pasa cuando, de trabajar y pensar en tu casa, en las calles y en los bares de la ciudad, pas\u00e1s a ocupar un box que tiene tu nombre y tu apellido en la puerta: \u00a1casi nada!<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abNo es una locura combinar el trabajo de agencia con el hecho de tener clientes propios\u00bb, se entusiasma Chechu en esta nota.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nUna de las preguntas recibidas esta semana al email soporteparacreativos@outlook.com<\/a> tiene que ver con una situaci\u00f3n muy com\u00fan.<\/p>\n

De repente, un creativo no consigui\u00f3 trabajo en agencia y comenz\u00f3 a trabajar freelance<\/em>. Por suerte y recomendaciones, comenz\u00f3 a subir la demanda de clientes y econ\u00f3micamente fue m\u00e1s rentable eso que entrar a una gran agencia. Con el paso del tiempo, llegaron las ganas de pasar igual por la experiencia de entrar a una agencia; lo bueno (para \u00e9l) fue que, en general, el trabajo freelance<\/em> resulta un soporte de experiencia v\u00e1lida para conseguir entrar a una. Sin embargo, muchas veces esa experiencia no es suficiente. Hoy vamos a hablar de las tres cosas que ten\u00e9s que saber si quer\u00e9s convertirte en creativo de agencia, para que adaptes tu porfolio a lo que realmente quer\u00e9s hacer.<\/p>\n

1) El portfolio freelance<\/em> no siempre te sirve para entrar en agencia<\/strong>. El hecho de haber conseguido clientes por tus propios medios, si bien es admirable, no siempre significa que est\u00e1s entrenado para pensar para grandes marcas. El hecho de ser autodidacta muchas veces sesga la mente a un estilo de trabajo sin correcciones ni desarrollo creativo. Recomiendo que las ideas de tu portfolio sean analizadas por seniors<\/em> de agencias que est\u00e9n en contacto con el trabajo del d\u00eda a d\u00eda de agencia para darte mejores consejos.<\/p>\n

2) Mientras sos freelance, el cliente es tu director creativo<\/strong>. Es por eso que, como probablemente ya sepas, no siempre tu trabajo destaque la parte m\u00e1s creativa de la comunicaci\u00f3n. De ah\u00ed que est\u00e1s acostumbrado a pensar sabiendo qu\u00e9 se espera de vos, y no tanto en c\u00f3mo mejorar la idea presentada. Mi consejo en este caso es que est\u00e9s en contacto con briefs<\/em> reales, que pienses en algo nuevo y que intentes explorar productos nunca antes hechos. Mirar ganadores de concursos te dar\u00e1 una referencia del estilo de creatividad que se va moviendo en el mundo. Yo no descartar\u00eda estudiar creatividad, m\u00e1s all\u00e1 de la edad y de la instancia en la que te encuentres.<\/p>\n

3) El trabajo freelance<\/em> puede continuar una vez consigas el trabajo en agencia<\/strong>. Muchas veces se espera mucho tiempo para ser efectivizado en una agencia. Yo te alentar\u00eda a que no cierres tus trabajos freelance<\/em>, a modo de ingreso econ\u00f3mico paralelo. Ser\u00eda una pena que, si construiste un peque\u00f1o negocio, eso se viera interrumpido por el trabajo de agencia. Es mejor tener ingresos paralelos. Dado que no sab\u00e9s por cu\u00e1nto tiempo vas a tener los mismos ingresos que un senior<\/em>, recomiendo intentar entrar a agencia y seguir con la estructura original, mientras te entren\u00e1s como creativo profesional. Quiz\u00e1s hasta el d\u00eda de ma\u00f1ana tengas la posibilidad de, con eso que aprendiste, hacer algo m\u00e1s grande. <\/p>\n

Si mir\u00e1s el mercado, hay una fuerte tendencia a que grandes directores creativos abran sus propias agencias para trabajar. Las boutiques<\/em> creativas, en combinaci\u00f3n con el crecimiento digital, est\u00e1n en pleno auge. Entonces no es una locura combinar el trabajo de agencia con el hecho de tener clientes propios. Hoy m\u00e1s que nunca es accesible trabajar desde internet. Fijate que sean trabajos que no te lleven tantas horas, como para poder perfeccionarte en una agencia.<\/p>\n

Por si quer\u00e9s hacer otra pregunta, escribime a soporteparacreativos@outlook.com<\/a>: con gusto responder\u00e9 tus dudas. Quiero que realmente llegues adonde te sientas m\u00e1s feliz.<\/p>\n

Te deseo un excelente fin de semana y que se te ocurran grandes ideas.<\/p>\n

Chechu<\/strong>
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