{"id":24125,"date":"2014-06-26T03:59:43","date_gmt":"2014-06-26T06:59:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24125"},"modified":"2015-07-07T11:44:42","modified_gmt":"2015-07-07T14:44:42","slug":"lo-que-nos-dejo-cannes-2014-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24125","title":{"rendered":"Lo que nos dej\u00f3 Cannes 2014, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young & Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy se mete de cabeza con lo que pas\u00f3 la semana en el Festival Internacional de Creatividad, los Cannes Lions. \u00bfSab\u00edas algo? \u00a1Le\u00e9, ya!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLos holandeses de la agencia Lemz, de Amsterdam, recibiendo el Grand Prix for Good por su campa\u00f1a \u00abSweetie\u00bb, una chica virtual que ayudaba a detectar ped\u00f3filos: ac\u00e1 ves c\u00f3mo la tendencia creativa es ayudar a cambiar para mejor al mundo.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nEste art\u00edculo hoy va a ser distinto. Siempre hablo de cosas como qu\u00e9 es lo necesario para entrar a una agencia o cu\u00e1les son los aciertos y los errores que hay que tener en cuenta para la carpeta. Pero esta vez vamos a hablar de la tendencia creativa dejada por el premio m\u00e1s importante del mundo, el Le\u00f3n de Cannes.<\/p>\n

Hoy, por primera vez, vamos a hablar de lo que ten\u00e9s que ver para que puedas visualizar la tendencia creativa mundial que se viene y c\u00f3mo pod\u00e9s utilizarla en tu d\u00eda a d\u00eda. Vamos a transitar la transformaci\u00f3n creativa que este a\u00f1o tuvo un saldo a favor de Per\u00fa por su Grand Prix de Medios y vamos a prestar atenci\u00f3n a lo que nos dicen los grandes, esos que est\u00e1n como 19 pasos m\u00e1s adelantados que el creativo corriente, en este caso nosotros (jajaja).<\/p>\n

Primero que nada quiero destacar que tanto Leandro Raposo (de la agencia The Cyranos) como Carlos P\u00e9rez (de BBDO Argentina), esta semana, en notas period\u00edsticas, se refirieron al mismo movimiento. Algo as\u00ed como \u201cLos creativos deber\u00edamos empezar a pensar m\u00e1s ideas que le sumen al negocio del cliente que en ideas de comunicaci\u00f3n\u201d. Y as\u00ed, como quien no quiere la cosa, llegamos a darnos cuenta de que las ideas m\u00e1s destacadas de los Cannes Lions, hoy por hoy, ayudaron a personas y negocios.<\/p>\n

Ya no se est\u00e1 pensando en un gr\u00e1fica, con foto millonaria y concepto audaz, se\u00f1ores: hoy se est\u00e1 pensando en c\u00f3mo levantar un mercado teatral, c\u00f3mo integrar ni\u00f1os con c\u00e1ncer o simplemente c\u00f3mo producir una alimentaci\u00f3n saludable para cambiar una mentalidad generacional. Hoy las mejores ideas ya no est\u00e1n paradas s\u00f3lo en el mejor titular o en recursos creativos: hoy la creatividad est\u00e1 parada en la ayuda social, en c\u00f3mo el uso de nuevas tecnolog\u00edas puede ayudar a levantar una industria.<\/p>\n

En este nicho, el creativo se vuelve mucho m\u00e1s protagonista y m\u00e1s poderoso frente al acaudalado hombre de marketing, que s\u00f3lo quiere cobrar su bono a fin de mes para quedar bien con su jefe. Hoy Cannes premia la audacia de entender c\u00f3mo la ayuda social es la mejor de las ideas. Estamos parados frente a un cambio de paradigma en el que los creativos que no entendamos esa tendencia vamos a quedar con modelos obsoletos de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Ahora, te preguntar\u00e1s \u00bfy de qu\u00e9 me sirve esto a m\u00ed? \u00bfQu\u00e9 hago si no tengo trabajo ni portfolio terminado?<\/p>\n

Primero, mi recomendaci\u00f3n es empezar a pensar en ideas que puedan ayudar a un nicho sin dejar de tener encima el oficio de lado. Si pensaste un caso para la carpeta, trat\u00e1 de que pueda ayudar a alguien. Si tu director creativo s\u00f3lo cree en la gr\u00e1fica del diario, no dejes de lado la formaci\u00f3n digital. Juntate a pensar con un social media<\/em>, con un community<\/em>, no cometas el error de creer que porque sos el creativo te las sab\u00e9s todas.<\/p>\n

Estudi\u00e1 los casos UNO POR UNO. No puede ser que sea jueves y todav\u00eda no sepas qu\u00e9 ideas ganaron (\u00ab\u00a1lo public\u00f3 PRIMER BRIEF ayer, ac\u00e1 ten\u00e9s todos los Grandes Premios<\/a>!). Mir\u00e1 uno por uno, entend\u00e9 por qu\u00e9 Per\u00fa gan\u00f3 lo que gan\u00f3 y empez\u00e1 a pensar en c\u00f3mo usar eso a tu favor. Vos sos el que debe preocuparse por tu formaci\u00f3n y no acepto un no como respuesta.<\/p>\n

Busc\u00e1: hay miles de blogs para referenciarse del tema. Respet\u00e1 a las otras disciplinas de la agencia y, por sobre todo, intent\u00e1, con una idea, ayudar a alguien en el mundo. Lo viral empieza por ser algo interesante para compartir y casi siempre empieza por algo que conmueve. No te dejes estar, mir\u00e1 los premios y aprend\u00e9 cu\u00e1les son las ideas que mueven el mundo.<\/p>\n

Por las dudas, te dejo mi email, soporteparacreativos@outlook.com<\/a>, para que consultes cualquier cosa que te est\u00e9 pasando. En serio, busc\u00e1 todo y mir\u00e1telo, que esta es la semana de resultados de Cannes, la mejor semana para crecer y seguir pensando buenas ideas.<\/p>\n

Chechu<\/strong>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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