{"id":24150,"date":"2014-07-17T03:59:36","date_gmt":"2014-07-17T06:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24150"},"modified":"2015-07-07T11:44:27","modified_gmt":"2015-07-07T14:44:27","slug":"mira-como-le-pego-a-chechu-perez-un-bronce-de-droga5","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24150","title":{"rendered":"Mir\u00e1 c\u00f3mo le peg\u00f3 a Chechu P\u00e9rez un bronce de Droga5"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, <em>Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young &#038; Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto <a href=\"http:\/\/402ce1nf151l4q1bt7dryrqlxn.hop.clickbank.net\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/402ce1nf151l4q1bt7dryrqlxn.hop.clickbank.net\/', 'Coach del Creativo Publicitario']);\" target=\"_blank\">Coach del Creativo Publicitario<\/a>, Chechu sigue sac\u00e1ndole el jugo al Festival de Cannes (\u00a1no, no habla del Mundial de F\u00fatbol, sino del de publicidad!) y se maravilla con lo que hace la agencia de su admirado David Droga con un brief que para cualquier otro hubiera sido aburrido y rutinario. \u00a1Casi la misma magia que en la Argentina genera ese DGC que hace poco dej\u00f3 de estar con ella!<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/78UWcBerbVU\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Francesca Azzara, una agente inmobiliaria retirada, es una de las protagonistas de este <a href=\"http:\/\/www.bringyourchallenges.com\/chaptertwo\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.bringyourchallenges.com\/chaptertwo', 'Chapter Two']);\" target=\"_blank\">Chapter Two<\/a> de Droga5 para Prudential, que contin\u00faa el camino iniciado por la campa\u00f1a <a href=\"http:\/\/www.dayonestories.com\/m\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.dayonestories.com\/m\/', 'Day One']);\" target=\"_blank\">Day One<\/a>.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=chechu-perez-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=chechu-perez-argentina', 'CHECHU P\u00c9REZ']);\" target=\"_blank\">CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong><br \/>\nLicenciada en Publicidad por la <a href=\"http:\/\/www.uai.edu.ar\/facultades\/ciencias-de-la-comunicacion\/plan-de-estudios-I207.asp\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.uai.edu.ar\/facultades\/ciencias-de-la-comunicacion\/plan-de-estudios-I207.asp', 'UAI']);\" target=\"_blank\">UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en <a href=\"http:\/\/www.undergroundad.com\/escuela\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.undergroundad.com\/escuela\/', 'Underground']);\" target=\"_blank\">Underground<\/a> y en la <a href=\"http:\/\/www.escueladecreativos.com.ar\/content\/index.php\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.escueladecreativos.com.ar\/content\/index.php', 'Escuelita']);\" target=\"_blank\">Escuelita<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nUsualmente, cuando Cannes te cierra el festival y te sube las piezas, uno empieza por ver s\u00ed o s\u00ed los Grandes Premios. Cuando ya te aprendiste todo, segu\u00ed por los oros. Si te queda tiempo, te pon\u00e9s a ver las platas y, all\u00e1 a lo lejos, los bronces.<\/p>\n<p>Reconozcamos, nadie se pone a pensar en esta categor\u00eda. Sin embargo, hoy quise meterme con algo at\u00edpico (otra vez) y hablar de uno. Miro la lista y un nombre me llama la atenci\u00f3n: <em>Chapter Two<\/em>. Lo que m\u00e1s me llama la atenci\u00f3n es la categor\u00eda, Financial Services. Me detengo a pensar en la agencia que hizo la pieza y hay una sola palabra, que es garant\u00eda de confianza: Droga5.<\/p>\n<p>Un jovencito de 46 a\u00f1os, con m\u00e1s premios internacionales que lo que pod\u00e9s enumerar en 30 segundos y con m\u00e1s de una d\u00e9cada generando en la industria publicitaria global la misma sensaci\u00f3n de siempre: \u00bfotra vez Droga? S\u00ed, pero para David Droga ganar un le\u00f3n de bronce es un premio que ni debe de festejar, de lo acostumbrado que estar\u00e1. Yo, igual, hoy quise festejarlo, tomarlo y desarmarlo todo, para que vos te lleves tu propia versi\u00f3n a la cabeza.<\/p>\n<p>El brief grita \u201c\u00a1chot\u00edsimo!\u201d desde la tribuna de cuentas. Es para Prudential, un servicio de retiro o jubilaciones, hombres y mujeres de 40 a\u00f1os din\u00e1micos y divertidos. Bla bla, que les encante divertirse, un tumulto de datos que no sirven de nada. Me imagino a la ejecutiva de cuentas diciendo: \u00abChicos, este es el brief, y es para el martes\u00bb.<\/p>\n<p>As\u00ed y todo, esta gente se agranda frente a la hoja en blanco con un concepto parecido a \u00abUn fondo para que la vida contin\u00fae despu\u00e9s del retiro\u00bb. \u00bfQu\u00e9 pasa si la vida despu\u00e9s de la jubilaci\u00f3n sigue? \u00bfQu\u00e9 har\u00edas? Parece s\u00faper l\u00f3gico ahora, pero yo te aseguro que cuando les estaban diciendo que en los comerciales deb\u00edan verse abuelitos felices y que hab\u00eda pocos d\u00edas para hacer esto, porque hay como nueve meses para hacer testeos, el panorama ya no sonar\u00eda tan alentador.<\/p>\n<p>No importa: agarramos a tres abuelas espl\u00e9ndidas, hacemos cortitos y les damos todo para que sean felices. Les damos la capacidad y el poder de hacer su sue\u00f1o posible, ayudando a otras personas. Una dice que se sentir\u00eda plena si pudiera hacer un vestido que haga sentir a la mujer especial, y esa misma protagonista nos hace sentir especiales mientras escuchamos su historia. Ni te digo cuando ves el vestido de Naomi Watts terminado.<\/p>\n<p>Y cuando ves estacionar el concepto, despu\u00e9s de un minuto te volv\u00e9s a enamorar de las buenas ideas y pens\u00e1s que un bronce vale tanto como un oro. \u00bfDe qu\u00e9 te sirve esto en tu d\u00eda a d\u00eda? Pens\u00e1 que por cada mil <em>briefs chotos<\/em> hay una esperanza y, como venimos hablando desde el art\u00edculo anterior, con una idea basada en ayudar a al menos una persona a sonre\u00edr, pod\u00e9s lograr algo.<\/p>\n<p>Vas a tener miles de hojas en blanco, pero si mir\u00e1s todo con ojos de olvidarte del cuentas y acordarte m\u00e1s de la sonrisa, la energ\u00eda vuelve y las ideas tambi\u00e9n. Festejemos un bronce y festejemos que la vida nos da todos los d\u00edas una hoja en blanco para que tengamos la esperanza de empezar de nuevo. <\/p>\n<p>Como siempre, ac\u00e1 te dejo mi email, por cualquier duda: <a href=\"mailto:soporteparacreativos@outlook.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','soporteparacreativos@outlook.com']);\" >soporteparacreativos@outlook.com<\/a>.<\/p>\n<p>Y no quiero despedirme sin antes decir que este art\u00edculo fue en homenaje al capit\u00e1n que puso el bronce m\u00e1s valioso de toda mi vida. Lo mejor para vos, MM.<\/p>\n<p><strong>Chechu<\/strong><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu para los amigos, es redactora en Young &#038; Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. 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