{"id":24166,"date":"2014-08-08T03:59:22","date_gmt":"2014-08-08T06:59:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24166"},"modified":"2015-07-07T11:44:12","modified_gmt":"2015-07-07T14:44:12","slug":"chechu-perez-se-pregunta-que-puede-dejarnos-brad-pitt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24166","title":{"rendered":"Chechu P\u00e9rez se pregunta: \u00bfqu\u00e9 puede dejarnos Brad Pitt?"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young & Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, Chechu sigue sin abandonar la obsesi\u00f3n que la invadi\u00f3 hace poco m\u00e1s de un mes: \u00a1sacarle el jugo al Festival de Cannes! Esta vez se mete con una campa\u00f1a exitos\u00edsima que bas\u00f3 su tremenda eficacia en algo as\u00ed como una \u00abcelebrity desconocida\u00bb. Raro, \u00bfno? \u00a1Le\u00e9!<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00a1No, aunque no lo creas este no es Brad Pitt! Si segu\u00eds leyendo vas a descubrir c\u00f3mo puede ser de todos Mr. Pitt, no ser Brad y haberle venido como anillo al dedo a Virgin Mobile para obtener uno de los preciados leones de la categor\u00eda Creative Efectiveness de Cannes 2014.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nBueno, ac\u00e1 tenemos otra entrega en la que vamos a charlar de c\u00f3mo alguien hace algo diferente con la hoja en blanco. \u00bfTe anim\u00e1s? Mir\u00e1, el brief es as\u00ed: hay una empresa de telefon\u00eda celular que necesita ganar su porci\u00f3n en el mercado. \u00a1Ya puedo o\u00edr el di\u00e1logo del cliente con la bonita ejecutiva de cuentas!
\n\u2014Necesitamos vender m\u00e1s, querida.<\/p>\n

Ah\u00ed se le sugiere al brief<\/em> agregar a una celebrity<\/em>, algo como para asegurarnos el triunfo en la g\u00f3ndola. Al se\u00f1or de marketing le encantan las celebrities, no s\u00f3lo va a poder sacarse una foto y publicarla en sus redes sociales, sino que, adem\u00e1s, muchas veces este ejercicio incrementa sus ventas (hasta por ah\u00ed).<\/p>\n

Una \u00faltima pregunta: \u00bfqu\u00e9 tenemos que decir? Ah, s\u00ed, que \u201cdamos un trato mejor\u201d. Qu\u00e9 casualidad, me pareci\u00f3 o\u00edr esto al menos un trill\u00f3n de veces en el mismo a\u00f1o, pero bueno: a los clientes tambi\u00e9n les encanta pensar que son los primeros en descubrir ese espectacular nicho, que viene siendo usado desde el a\u00f1o 1900.<\/p>\n

Hasta ac\u00e1, es un d\u00eda com\u00fan y corriente, en cualquier agencia en cualquier pa\u00eds. Lo m\u00e1s l\u00f3gico hubiera sido contratar a Brad Pitt y listo, foto grande, promo con precio y todos en casa a las 8 pm.<\/p>\n

Sin embargo, en Australia hicieron otra cosa. La gente de Havas dijo:
\n\u2014A ver, nene, par\u00e1 un poco. \u00bfQu\u00e9 pasa si nuestro trato es tan especial que hacemos sentir especial a alguien que no es especial?<\/p>\n

Un trabalenguas, \u00bfno? \u00bfQui\u00e9n en todo el mundo podr\u00eda ser la persona menos especial para alguien del mundo? O vamos por el opuesto: \u00bfqui\u00e9n ser\u00eda el m\u00e1s especial del mundo? Primera respuesta: Brad Pitt, \u00bfno? Me animar\u00eda a arriesgar que las investigaciones arrojaron mujeres de entre 25 a 45 a\u00f1os, con nivel sociecon\u00f3mico ABC1 o como se llame en su pa\u00eds. Una vez m\u00e1s, el \u00e1ngel de la creatividad sobrevive, y alguien tira:
\n\u2014\u00bfY si le damos especial trato al hermano de Brad Pitt?<\/p>\n

Y ac\u00e1 el pajarito de la idea picotea el huevo y sale a la luz. Una campa\u00f1a en YouTube y medios, donde al hombre menos especial del mundo se lo hace sentir especial. Como adem\u00e1s el servicio incluye internet, alentamos a todos a hacer que su hermano sea m\u00e1s celebrity<\/em> que el propio Brad Pitt. Sale en todas las noticias del espect\u00e1culo, la gente se copa porque, en el fondo, est\u00e1 del lado del hombre com\u00fan y quiere depositar en eso su voto. Est\u00e1 la se\u00f1ora que ama a Brad Pitt, pero nota que el hermano le da pena por looser<\/em>, pero igual est\u00e1 fuerte, as\u00ed que dale, le pongo un like<\/em>. \u00a1Y boooom!: un d\u00eda, su hermano llega a ser m\u00e1s googleado<\/em> que el propio Brad Pitt.<\/p>\n

As\u00ed como quien no quiere la cosa, te das cuenta de que la compa\u00f1\u00eda de celular hizo posible algo imposible, algo que empez\u00f3 como un chiste. Si te fij\u00e1s, el caso tiene millones de d\u00f3lares en medios que nunca pagaron. La gente ya tiene en mente qu\u00e9 compa\u00f1\u00eda hizo esto y, aunque no lo creas, en el fondo es la misma estructura que hoy por hoy ac\u00e1 usa Speedy: un personaje que genera ternura en redes.<\/p>\n

Como siempre, te pregunto: \u00bfc\u00f3mo demonios traduc\u00eds esto a tu d\u00eda a d\u00eda? Lo primero que quiero decirte es que no siempre una celebrity<\/em> tiene que usarse como un testimonial lineal. Lo segundo, que siempre lleves m\u00e1s all\u00e1 las frases del brief<\/em>. Un buen ejercicio de brainstorming<\/em> para pensar esto podr\u00eda ser: \u00bfqu\u00e9 im\u00e1genes se generan en tu cabeza cuando te pregunto qu\u00e9 es que te den un trato especial? A esto, sumale que el hermano de Brad Pitt, por transici\u00f3n, va a llamar la atenci\u00f3n mil veces m\u00e1s que si hac\u00edamos el aviso lineal. Intent\u00e1 llevar ese maldito brief<\/em> a algo que te divierta. Despu\u00e9s, por supuesto, vas a tener miles de obst\u00e1culos, pero \u00bfacaso no es lindo que una idea te saque una sonrisa? Ojal\u00e1 la pr\u00f3xima idea picotee el huevo y del otro lado te encuentre a vos esper\u00e1ndola.<\/p>\n

\u00a1Ah! Y por si quer\u00e9s ver esta campa\u00f1a ganadora de un le\u00f3n de la categor\u00eda Creative Effectiveness de Cannes, ac\u00e1 est\u00e1.<\/p>\n

 
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