{"id":24176,"date":"2014-08-12T00:59:18","date_gmt":"2014-08-12T03:59:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24176"},"modified":"2014-08-13T09:09:15","modified_gmt":"2014-08-13T12:09:15","slug":"aap038-el-tiempo-pasa-nos-vamos-poniendo-tecnos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24176","title":{"rendered":"AAP#038: El tiempo pasa, nos vamos poniendo tecnos"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/TLOTL.jpg\" alt=\"\" title=\"TLOTL\" width=\"135\" height=\"215\" class=\"alignleft size-full wp-image-17502\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; La frase del t\u00edtulo, como probablemente sepas, corresponde a la versi\u00f3n que Luca Prodan grab\u00f3 del cl\u00e1sico <em>A\u00f1os<\/em> (Pablo Milan\u00e9s, 1975), que en su versi\u00f3n original no dec\u00eda <em>tecnos<\/em>, sino <em>viejos<\/em>. \u00bfY quer\u00e9s una prueba de que aquel viejo Luca y nuestro columnista Roberto Pollio, <em>antiguos y obviamente anal\u00f3gicos<\/em>, tienen raz\u00f3n? Entr\u00e1 a Google y escrib\u00ed \u00abnos vamos poniendo\u00bb: vas a ver que el predictivo, en vez de \u00abviejos\u00bb, te propone autom\u00e1ticamente \u00abtecnos\u00bb. Director de arte y profe de la <a href=\"http:\/\/isp.aapublicidad.org.ar\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/isp.aapublicidad.org.ar', 'AAP']);\" target=\"_blank\">AAP<\/a>, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, cada edici\u00f3n de The Lord of the Links trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=15984', 'Manual del trainee']);\" target=\"_blank\">Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/_ZvUe5UTtB8\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Qu\u00e9 mejor forma de arrancar la AAP de hoy que con \u201cel primer selfie 3D del mundo\u201d, la acci\u00f3n MegaFaces de Axis Mosc\u00fa para MegaFon, ganadora del Grand Prix en Cannes Lions 2014 en la categor\u00eda Innovation.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-60x60px.jpg\" alt=\"\" title=\"ARG-RobertoPollioTheLordOfTheLinks-60x60px\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=roberto-pollio-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=roberto-pollio-argentina', 'ROBERTO POLLIO']);\" target=\"_blank\">ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong><br \/>\n<em>Director de arte y profesor de la AAP<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>SOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong><br \/>\n<!-- Dewplayer Begin--><object type=\"application\/x-shockwave-flash\" data=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/plugins\/dewplayer-flash-mp3-player\/dewplayer.swf?mp3=http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/music\/1978-Kraftwerk-DieRoboter.mp3&amp;bgcolor=FFFFFF\" width=\"200\" height=\"20\"><param name=\"bgcolor\" value=\"FFFFFF\" \/><param name=\"movie\" value=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/plugins\/dewplayer-flash-mp3-player\/dewplayer.swf?mp3=http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/themes\/magzimus\/music\/1978-Kraftwerk-DieRoboter.mp3&amp;bgcolor=FFFFFF\" \/><\/object><!-- Dewplayer End--><br \/>\n<em>\u00abDie Roboter\u00bb, Kraftwerk, 1978.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nSi bien ya pas\u00f3 m\u00e1s de un mes de la finalizaci\u00f3n de Cannes Lions y a pesar de que en esta AAP no ten\u00eda planeado seguir analizando qu\u00e9 nos dej\u00f3 este a\u00f1o el festival de la Costa Azul, no pude dejar de pensar en c\u00f3mo en esta edici\u00f3n 2014 qued\u00f3 reflejado, con m\u00e1s fuerza que nunca, el impacto que tienen las nuevas tecnolog\u00edas en nuestras vidas (hay much\u00edsimos ejemplos, pero mirate <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=jFHSJxfRugo\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=jFHSJxfRugo', 'este otro m\u00e1gico Grand Prix de Direct']);\" target=\"_blank\">este otro m\u00e1gico Grand Prix de Direct<\/a>). Todo tiene una explicaci\u00f3n en esta vida, y esta necesidad de escribir sobre \u201cbits &#038; chips\u201d no es casual: surgi\u00f3 inmediatamente despu\u00e9s de ver la pel\u00edcula <em>Her<\/em>, en la cual, en un futuro para nada lejano, el protagonista Theodore (Joaquin Phoenix) entabla una relaci\u00f3n sentimental, casi humana podr\u00eda decirse, con su sistema operativo: Samantha (la sensual voz de Scarlett Johansson).<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/5Cw5rnFcZJA\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Candidata a mejor pel\u00edcula en la \u00faltima edici\u00f3n de los Oscars, \u00abHer\u00bb es obra del genial Spike Jonze, quien, junto a sus colegas Michel Gondry y Chris Cunningham, revolucion\u00f3 el mundo de los comerciales y el videoclip durante la d\u00e9cada del 90.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nComentando estas cuestiones con un gran amigo, tan cin\u00e9filo como este humilde escriba, hicimos link con otra gran pel\u00edcula (para muchos, entre las mejores de la historia del cine) donde tambi\u00e9n los espectadores somos testigos de c\u00f3mo una computadora va evolucionando hasta terminar involucrada por completo en la vida del humano con quien interact\u00faa. La diferencia, dec\u00edamos, es que en <em>2001 A Space Odyssey<\/em> Stanley Kubrick nos presenta una compu m\u00e1s cerebral, mientras que, en la versi\u00f3n femenina de Jonze, se agrega a esta caracter\u00edstica una cuota muy alta de sentimientos, de coraz\u00f3n. Quiz\u00e1s este sea el mayor logro de ambas pel\u00edculas: hacernos sentir que ambos inanimados protagonistas sienten, y transformarlos, ante nuestros a ojos, en humanos&#8230; demasiado humanos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/P0BvMGHeTwc\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>HAL9000, cuyo nombre es un acr\u00f3nimo en ingl\u00e9s de Heuristically programmed ALgorithmic computer (Computador algor\u00edtmico heur\u00edsticamente programado), es el intimidante personaje ficticio de la novela escrita por Arthur C. Clarke en 1968, que en su versi\u00f3n cinematogr\u00e1fica impacta por la precisi\u00f3n con que su dise\u00f1o anticipa el minimalisimo de los aparatos m\u00e1s avanzados de nuestros d\u00edas.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nHoy, una de las m\u00e1ximas expresiones de la invasi\u00f3n de la tecnolog\u00eda en nuestras vidas tal vez sean las tablets y los celulares inteligentes, al punto de que ya empez\u00f3 a identificarse el miedo irracional a salir de casa sin ellos como <em>nomofobia<\/em> (t\u00e9rmino que nace de la abreviatura inglesa de no-mobile-phone phobia). Y si nos metemos un poquito m\u00e1s adentro (literalmente) vamos a encontrarnos con las popular\u00edsimas \u2018APPs\u2019, de las que ya hay millones, para todos los gustos y de lo m\u00e1s extra\u00f1as. Algunas, incluso, est\u00e1n supuestamente desarrolladas para intervenir en aspectos psicof\u00edsicos de las personas. Por citar uno de los de ejemplos m\u00e1s extremos: <a href=\"http:\/\/www.dreamonapp.com\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.dreamonapp.com\/', 'Dream:On']);\" target=\"_blank\">Dream:On<\/a> es una app que promete monitorear el sue\u00f1o, durante la fase REM, y estimular la mente con ciertos sonidos para ayudar a so\u00f1ar una cosa u otra.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/wTWMj0fTiPI\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>El que mucho abarca poco APPrieta, \u00bfno? Estos pocos ejemplos \u2014exhibidos brillantemente por Ellen De Generes en su show hace ya tres a\u00f1os\u2014 alcanzan para demostrar lo in\u00fatiles que pueden llegar a ser algunas aplicaciones y cuan dependientes de la tecnolog\u00eda pueden llegar a tornarse ciertos seres humanos.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nPor suerte hay invasiones mucho m\u00e1s interesantes. No puede decirse precisamente que sea tecnol\u00f3gica, pero s\u00ed podr\u00eda decirse que, en cierta forma, es arte digital. Estoy habl\u00e1ndote del artista callejero conocido como Invader, que viene interviniendo edificios de las principales ciudad de todo el mundo (\u00a1Cannes no es la excepci\u00f3n!) con obras creadas a partir de mosaicos, que simulan a la perfecci\u00f3n los pixeles de las im\u00e1genes de 8-Bit, pertenecientes a la primeras generaciones de videojuegos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/-9H1DccfMyk\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Sus primeras obras (de las cuales tom\u00f3 su nombre art\u00edstico) fueron los aliens de uno de los primeros y m\u00e1s populares \u00b4arcades\u00b4 de todos los tiempos, el Space Invaders (1978). En este video puede v\u00e9rselo \u00b4atacando\u00b4 Par\u00eds y, bajo una m\u00e1scara, en la presentaci\u00f3n de un proyecto m\u00e1s reciente que presenta como \u00abRubikcubism\u00bb.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nPara terminar (como en <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=NMpZrta2Cwc\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=NMpZrta2Cwc', 'Matrix']);\" target=\"_blank\">Matrix<\/a>), regreso a la fuente, al principio, y ya arriesg\u00e1ndome a transformar la columna de hoy en una manada de leones, te traigo este otro Grand Prix de 2002, como una peque\u00f1a gran muestra de la incursi\u00f3n de Spike Jonze dentro del mundo publicitario. Se trata de un comercial que elijo no s\u00f3lo por su trascendencia para los que laburamos en publicidad, sino tambi\u00e9n porque hace una r\u00e1pida pero interesant\u00edsima observaci\u00f3n sobre la relaci\u00f3n entre los humanos y los objetos con los que, parad\u00f3jicamente, convive.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"435\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/Nix6tC3vvjs\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u2018Lamp\u2019, de la agencia estadounidense Crispin Porter + Bogusky, fue la primera parte de la hist\u00f3rica campa\u00f1a \u201cUnb\u00f6ring\u201d de Ikea y se qued\u00f3 con el Grand Prix de Film de Cannes Lions 2002, venciendo al gran candidato de ese a\u00f1o, <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_ve4M4UsJQo\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_ve4M4UsJQo', 'Coq']);\" target=\"_blank\">Coq<\/a>, de Honda Accord, supuestamente rodeado de rumores de plagio.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n\u00bfDesea salir del sistema ahora? S\u00cd.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div align=\"right\"><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605\u2605 TLOTL<br \/>\n<a href=\"mailto:thelordofthelinks@primerbrief.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','thelordofthelinks@primerbrief.com']);\" >thelordofthelinks@primerbrief.com<\/a><\/strong><\/span><\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; La frase del t\u00edtulo, como probablemente sepas, corresponde a la versi\u00f3n que Luca Prodan grab\u00f3 del cl\u00e1sico A\u00f1os (Pablo Milan\u00e9s, 1975), que en su versi\u00f3n original no dec\u00eda tecnos, sino viejos. \u00bfY quer\u00e9s una prueba de que aquel viejo Luca y nuestro columnista Roberto Pollio, antiguos y obviamente anal\u00f3gicos, tienen raz\u00f3n? 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