{"id":24275,"date":"2014-09-04T03:59:52","date_gmt":"2014-09-04T06:59:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24275"},"modified":"2015-07-07T11:43:43","modified_gmt":"2015-07-07T14:43:43","slug":"cinco-mitos-y-verdades-sobre-el-portfolio-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24275","title":{"rendered":"Cinco mitos y verdades sobre el portfolio, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, <em>Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young &#038; Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto <a href=\"http:\/\/402ce1nf151l4q1bt7dryrqlxn.hop.clickbank.net\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/402ce1nf151l4q1bt7dryrqlxn.hop.clickbank.net\/', 'Coach del Creativo Publicitario']);\" target=\"_blank\">Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu encara otra de esas listas que a ella le encantan&#8230; \u00a1y que a vos te sirven como oro en polvo!<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/cRzrG-z5m8U\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Plata en la secci\u00f3n Estudiantes de Diente 2013, creado por Gus Machado y Luciana Castro, de Brother.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=chechu-perez-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=chechu-perez-argentina', 'CHECHU P\u00c9REZ']);\" target=\"_blank\">CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong><br \/>\nLicenciada en Publicidad por la <a href=\"http:\/\/www.uai.edu.ar\/facultades\/ciencias-de-la-comunicacion\/plan-de-estudios-I207.asp\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.uai.edu.ar\/facultades\/ciencias-de-la-comunicacion\/plan-de-estudios-I207.asp', 'UAI']);\" target=\"_blank\">UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en <a href=\"http:\/\/www.undergroundad.com\/escuela\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.undergroundad.com\/escuela\/', 'Underground']);\" target=\"_blank\">Underground<\/a> y en la <a href=\"http:\/\/www.escueladecreativos.com.ar\/content\/index.php\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.escueladecreativos.com.ar\/content\/index.php', 'Escuelita']);\" target=\"_blank\">Escuelita<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nHola, espero que est\u00e9s muy bien. Hoy vamos a charlar de cu\u00e1les son los mitos y verdades del portfolio de trabajo. Usualmente no suele ser un tema muy p\u00fablico, y m\u00e1s all\u00e1 de que no tengo la verdad absoluta, quiz\u00e1s te puedo tirar unos <em>tips<\/em> para mejorar tu situaci\u00f3n actual. Ac\u00e1 vamos.<\/p>\n<p><strong>Mito 1: Mientras sea una buena idea, puede venir en una servilleta.<\/strong><br \/>\nEsto era una verdad hasta hace como seis a\u00f1os. Hoy por hoy, los portfolios m\u00e1s elegidos son los que tienen una ejecuci\u00f3n perfecta. Traer ideas que no est\u00e9n plantadas, que no tengan videos y que no presenten la idea de la forma m\u00e1s profesional posible reduce las chances de ser elegidos.<\/p>\n<p><strong>Mito 2: Ya tengo 10 gr\u00e1ficas, con eso estoy.<\/strong><br \/>\nLa verdad es que, m\u00e1s que gr\u00e1ficas, hay que contar ideas. Si vos ten\u00e9s una campa\u00f1a con tres ejecuciones, cuentan como UNA idea, no como tres. Adem\u00e1s, recomiendo encarecidamente hoy por hoy tener <em>casitos<\/em> digitales con bajo presupuesto y fuerte relaci\u00f3n con un <em>brief<\/em> REAL. Consider\u00e1 siempre tener al menos diez ideas que sean balas de plata para tu entrevistador.<\/p>\n<p><strong>Mito 3: Mi <em>hobbie<\/em> me puede sumar para la carpeta.<\/strong><br \/>\nEsto pasa mucho con los directores de arte. Agregan ilustraciones de calaveras y cosas que les gustan pensando que pueden sumar. Eso puede sumar si la agencia a la que aspir\u00e1s entrar tiene un cliente involucrado con el metal. No pongas cosas que no sirvan para ninguna marca real. A los redactores les digo, no incluyan cuentos de 18 p\u00e1ginas, porque el entrevistador no tiene tiempo de leer eso. Ojo, una vez conoc\u00ed un redactor (muy bueno, por cierto, hoy presente en el mercado de Brasil) que ten\u00eda cuentos de una sola oraci\u00f3n. Era f\u00e1cil ver su poder de s\u00edntesis con eso: eso s\u00ed serv\u00eda. Un dibujo de las calaveras o algo imposible de ver en un minuto de entrevista no suma, resta.<\/p>\n<p><strong>Mito 4: Pongo ideas festivaleras, eso garpa.<\/strong><br \/>\nA esa clase de ideas se las llama <em>recurseras<\/em>. Hoy por hoy las marcas ya no persiguen gr\u00e1ficas geniales: persiguen ayuda social y acciones digitales de bajo presupuesto. Si vos logr\u00e1s pensar una buena idea con bajos recursos, te garantiz\u00e1s que la carpeta hable de que sos todo terreno. La industria busca hacer cosas buenas con el menor costo posible: por lo tanto, hac\u00e9 que tus ideas tambi\u00e9n lo hagan. Record\u00e1 que la carpeta tiene la funci\u00f3n de contar c\u00f3mo pensas. Y si pens\u00e1s con poca inversi\u00f3n, est\u00e1s m\u00e1s cerca de las \u00f3rdenes que se les dan a los m\u00e1s juniors. Pens\u00e1 con foto de banco y metele magia, mostr\u00e1 que pod\u00e9s resolver un problema de comunicaci\u00f3n con lo menos posible.<\/p>\n<p><strong>Mito 5: Pongo el <em>brief<\/em>, as\u00ed el director creativo sabe qu\u00e9 hice.<\/strong><br \/>\nEsto es importante. El director creativo no precisa leer el <em>brief<\/em> que te dieron en la escuela. \u00c9l lee alredor de 60 <em>briefs<\/em> a la semana. Si tu aviso necesita del <em>brief<\/em> para ser entendido, algo funciona mal. No expliques nada, mostr\u00e1 la idea. Si mostr\u00e1s el <em>brief<\/em> muchas veces pod\u00e9s quedar como que ven\u00eds de <em>escuelita<\/em>, que por supuesto es real, pero no es lo que queremos que el DC piense. Necesitamos que el DC nos vea profesionales, no mostremos el brief, no es necesario. Embarra m\u00e1s de lo que aclara.<\/p>\n<p>Para cerrar voy a contarte a qu\u00e9 viene ese video con que arranqu\u00e9 la nota. Es una idea de un equipo que era junior (s\u00ed, s\u00ed, como vos). La verdad, cuando los conoc\u00ed sent\u00ed que estaban haciendo bien las cosas. Ellos, divinos; su carpeta, tambi\u00e9n hermosa. Ellos resuelven en un solo caso todos nuestros mitos; y, como siempre digo, es importante aprender de los que ya est\u00e1n un pasito adelante.<\/p>\n<p>Ganaron un Diente de plata en 2013 y para m\u00ed son grandes promesas de la creatividad en espa\u00f1ol: el equipo creativo estuvo formado por Gus Machado en la direcci\u00f3n y Luciana Castro en la redacci\u00f3n. Dale, ponele <em>play<\/em> a <em>7882 Puta<\/em>. Gracias, adem\u00e1s, a Gus Machado por tener la humildad de compartir con nosotros su ejemplo.<\/p>\n<p>Te dejo mi email <a href=\"mailto:soporteparacreativos@outlook.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','soporteparacreativos@outlook.com']);\" >soporteparacreativos@outlook.com<\/a> para que consultes cualquier duda que tengas sobre la vida en agencia, sobre qu\u00e9 pasa que no consegu\u00eds trabajo o sobre lo que quieras.<\/p>\n<p>Que tengas hermosa semana.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>Chechu<\/strong><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu para los amigos, es redactora en Young &#038; Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. 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