{"id":24280,"date":"2014-09-05T03:59:29","date_gmt":"2014-09-05T06:59:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24280"},"modified":"2014-09-05T15:14:21","modified_gmt":"2014-09-05T18:14:21","slug":"social-media-bootcamp-semana-3-historias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24280","title":{"rendered":"Social Media Bootcamp, Semana 3: #Historias"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – En su tercera columna sobre el campamento de redes sociales<\/a> que est\u00e1 dict\u00e1ndose en Miami Ad School (y que tendr\u00e1 una nueva edici\u00f3n a partir de octubre), Julia Kaiser<\/a> ya transmite con verdadero entusiasmo el esp\u00edritu de camarader\u00eda que a esa altura ya se gener\u00f3 entre ella, sus compa\u00f1eros y los distintos profes<\/em> \u2014los \u00abmaestros m\u00e1s experimentados del reino\u00bb, los llama Julia con buen humor\u2014, que llegan all\u00ed cargados de historias.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEl ambiente de camarader\u00eda logrado en el curso se percibe incluso en las fotos.<\/em><\/p>\n

 
\nPOR JULIA KAISER<\/a><\/strong>
\nEstudiante de publicidad en la Universidad del Salvador y analista de tendencias en The Futures Company<\/a>
\n(Foto: JK)<\/em><\/p>\n

\n

 
\nHab\u00eda una vez un grupo de personas provenientes de distintas aldeas del mundo de la publicidad que se encontraron en el colorido y ecl\u00e9ctico castillo de Miami Ad School por tercera semana consecutiva para recibir clases de mano de los maestros m\u00e1s experimentados del reino. <\/p>\n

Como ver\u00e1s, esta semana las historias atraparon mi mente. Te cuento por qu\u00e9. <\/p>\n

Todo empez\u00f3 en nuestro primer encuentro: Mariano Feuer \u2014una especie de gur\u00fa de la viralizaci\u00f3n de contenidos\u2014 finaliz\u00f3 su segunda exposici\u00f3n con un intuitivo disparador para los d\u00edas que se vendr\u00edan:<\/p>\n

\n\u00abChicos, al final, hacer un viral se trata de tener una historia. Si tienen todos los componentes, pero no tienen una buena historia que los una y genere algo, no tienen nada\u00bb.<\/strong>\n<\/p><\/blockquote>\n

La siguiente clase fue el momento de poner a prueba \u2014en equipo y frente a Pablo Garc\u00eda, profe de Miami Ad School y director creativo interactivo en Iurl\u2014 las historias que nosotros hab\u00edamos creado y c\u00f3mo la narrativa de esos relatos atravesar\u00eda las distintas redes sociales. Est\u00e1bamos a una semana de la presentaci\u00f3n final frente al cliente y era momento de definiciones y de ajustar algunos detalles.
\n\u2014\u00bbUsen referencias para todo lo que quieran explicar\u00bb.
\n\u2014\u00bbSi pueden reemplazar texto con im\u00e1genes, h\u00e1ganlo\u00bb.
\n\u2014\u00bbY ni se les ocurra presentar sentados\u00bb.
\nEsos fueron s\u00f3lo algunos de los muchos consejos que obtuvimos de Pablo. <\/p>\n

Sin embargo, fue de la mano de Mariana Bricchetto, planner<\/em> con dos d\u00e9cadas de condimentada experiencia entre McCann y Ogilvy, con quien nos sumergimos de verdad en el mundo de los relatos y de las marcas que cuentan historias. Desde Dove hasta Starbucks, pasando por Nike e Ikea, analizamos casos, debatimos conceptos y citamos al brillante semi\u00f3logo Roland Barthes. <\/p>\n

La historia de una marca es lo que la identifica y le da personalidad, es ese hilo a veces impl\u00edcito que va guiando cada uno de sus pasos a trav\u00e9s de los a\u00f1os. Y, adem\u00e1s de ser parte fundamental de la estructura de la marca, es muchas veces el componente que toca la cuerda emocional en el consumidor y que hace nacer un lazo de fidelidad. <\/p>\n

\n\u00abLa historia de una marca es su esencia hecha relato\u00bb.<\/strong>\n<\/p><\/blockquote>\n

Para resumir, me quedo con esa frase de Mariana, mientras me preparo para las historias que viviremos en breve.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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