{"id":24304,"date":"2014-09-08T03:59:28","date_gmt":"2014-09-08T06:59:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24304"},"modified":"2014-09-08T18:05:17","modified_gmt":"2014-09-08T21:05:17","slug":"social-media-bootcamp-semana-4-senorcaradepapa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24304","title":{"rendered":"Social Media Bootcamp, Semana 4: #Se\u00f1orCaraDePapa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt\"><strong>(ARGENTINA) &#8211; <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=julia-kaiser-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=julia-kaiser-argentina', 'Julia Kaiser']);\" target=\"_blank\">Julia Kaiser<\/a> lleg\u00f3 a su columna n\u00famero cuatro sobre el <a href=\"http:\/\/www.miamiadschool.com.ar\/curso-de-social-media\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.miamiadschool.com.ar\/curso-de-social-media\/', 'campamento de redes sociales']);\" target=\"_blank\">campamento de redes sociales<\/a> que est\u00e1 dict\u00e1ndose en Miami Ad School (y que tendr\u00e1 una nueva edici\u00f3n a partir de octubre). Hoy, para dejarse llevar por lo que transmiten no s\u00f3lo sus profes, sino tambi\u00e9n sus compa\u00f1eros de curso. \u00a1Mir\u00e1!<\/strong><\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/SMB-VistasDeClaseEnSemana4-GR.gif\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/SMB-VistasDeClaseEnSemana4-GR.gif', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/SMB-VistasDeClaseEnSemana4-580px.gif\" alt=\"\" title=\"Vistas del Social Media Bootcamp de Miami Ad School\" width=\"580\" height=\"267\" class=\"alignleft size-full wp-image-24307\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/SMB-VistasDeClaseEnSemana4-580px.gif 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/SMB-VistasDeClaseEnSemana4-580px-300x138.gif 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Diferentes momentos de la cuarta semana del Social Media Bootcamp de Miami Ad School.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/ARG-JuliaKaiser-100x100px.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=julia-kaiser-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=julia-kaiser-argentina', 'JULIA KAISER']);\" target=\"_blank\">JULIA KAISER<\/a><\/strong><br \/>\nEstudiante de publicidad en la Universidad del Salvador y <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pub\/julia-kaiser\/18\/297\/446\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'https:\/\/www.linkedin.com\/pub\/julia-kaiser\/18\/297\/446', 'analista de tendencias en The Futures Company']);\" target=\"_blank\">analista de tendencias en The Futures Company<\/a><br \/>\n<em>(Fotos: JK)<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nHoy comenzamos intercambiando ideas sobre c\u00f3mo adaptar la narrativa de una marca a cada red social, respetando sus caracter\u00edsticas y explotando sus funcionalidades.<\/p>\n<p>O, en otras palabras:<\/p>\n<blockquote style=\"font-family:Courier; font-size:14px; color:black;\"><p>\n<strong>\u00abLa historia de una marca funciona como el Se\u00f1or Cara de Papa. Hay un n\u00facleo que siempre se mantiene igual y es la esencia. El resto se va transformando y renovando\u00bb.<\/strong>\n<\/p><\/blockquote>\n<p>Mariana Brichetto arranc\u00f3 carcajadas a m\u00e1s de uno con esta frase. Pero acto seguido pasamos a un modo m\u00e1s anal\u00edtico (y, admit\u00e1moslo, un poquito emocional) mientras analiz\u00e1bamos el caso de Chipotle y su cautivadora forma de contar relatos. <\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"326\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/lUtnas5ScSE\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u201cThe Scarecrow\u201d, de Creative Artists Agency Los \u00c1ngeles (Estados Unidos) para Chipotle, fue Grand Prix de Cyber (Integrated Multi-Platform Campaign) y de Relaciones P\u00fablicas en Cannes 2014.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nSin embargo, la siguiente clase eran las historias que nosotros mismos hab\u00edamos armado las que se pondr\u00edan en juego. Los minutos antes de empezar las presentaciones, el clima era de entusiasmo y algo de nervios. Cada equipo estaba reunido y enfrascado en su propio mundo de ideas. Ajust\u00e1bamos los \u00faltimos detalles, termin\u00e1bamos de alinear la narraci\u00f3n, coloc\u00e1bamos puntos faltantes sobre las \u00edes.<\/p>\n<p>El auditorio era grande y un proyector estaba esperando nuestras <em>slides<\/em>. Sentados delante de todo estaban Hern\u00e1n Nadal, director de movilizaci\u00f3n p\u00fablica de Greenpeace Argentina, y Bruno Bonafine, experto y consultor de redes sociales.<\/p>\n<p>Para algunos de nosotros, esta era nuestra primera experiencia de este estilo. Otros llevaban a\u00f1os haci\u00e9ndolo. Esa es la raz\u00f3n por la que uno de los mejores aspectos de esta oportunidad es que no s\u00f3lo aprendemos de los profesores, sino que tambi\u00e9n aprendemos de nuestros mismos compa\u00f1eros, que traen consigo experiencias totalmente diversas y ricas.<\/p>\n<p>Obtener un brief real de un cliente y presentar tus ideas ante \u00e9l con la misma producci\u00f3n que tendr\u00edas en una agencia, pero con el \u00fanico objetivo de aprender y absorber experiencia, es una circunstancia fuera de lo com\u00fan y que te permite tener un aprendizaje 360\u00ba: de tus profesores, del cliente, de tus compa\u00f1eros y de vos mismo.<\/p>\n<p>Te da la oportunidad de arriesgarte sabiendo que lo peor que puede pasar es que alguien levante la mano y te proponga un camino mejor del que hab\u00edas agarrado (es cierto, no suena nada mal, \u00bfno?). Bruno y Hern\u00e1n fueron h\u00e1biles y generosos en esa tarea y nos dejaron a todos con mucho en qu\u00e9 pensar.<\/p>\n<p>Con Hern\u00e1n nos volvimos a encontrar al d\u00eda siguiente, esta vez no tanto en rol de cliente\/creativos, sino en rol de profesor\/alumnos. Siguiendo con la l\u00ednea de las marcas que cuentan cuentos, nos explic\u00f3 las diferencias entre aquellas que hacen <em>storytelling<\/em> y otras que adem\u00e1s son <em>storydoers<\/em>. Y, como nada escapa a la tiran\u00eda de los n\u00fameros, nos cont\u00f3 cu\u00e1les eran las mejores formas de medir la <em>performance<\/em> de ambos tipos de marcas y de campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Si esas cifras hubieran podido medir lo cansada que estaba al final de esa semana, los n\u00fameros hubieran sido altos. Pero mayor fue la sorprendente cantidad de cosas que aprend\u00ed en tan pocos d\u00edas. <\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 nos traer\u00e1 el pr\u00f3ximo cap\u00edtulo? Mantenete en sinton\u00eda.<br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) &#8211; Julia Kaiser lleg\u00f3 a su columna n\u00famero cuatro sobre el campamento de redes sociales que est\u00e1 dict\u00e1ndose en Miami Ad School (y que tendr\u00e1 una nueva edici\u00f3n a partir de octubre). Hoy, para dejarse llevar por lo que transmiten no s\u00f3lo sus profes, sino tambi\u00e9n sus compa\u00f1eros de curso. \u00a1Mir\u00e1! Diferentes momentos de la cuarta semana del Social [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":24305,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3405],"tags":[26,3406,3409,3413,3415,1422,3407,2092,3414,3408,3411,1418,3410,2165,3412],"class_list":["post-24304","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-boot-camp","tag-argentina","tag-bruno-bonafine-argentina","tag-felipe-vallebella-argentina","tag-franco-marsico-argentina","tag-hernan-nadal-argentina","tag-julia-kaiser-argentina","tag-julian-mintz-argentina","tag-mariana-bricchetto-argentina","tag-mariano-feuer-argentina","tag-maripau-gudino-argentina","tag-maximo-orlandi-argentina","tag-miami-ad-school-buenos-aires-argentina","tag-milagros-cano-argentina","tag-pablo-garcia-argentina","tag-victoria-bembibre-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=24304"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24304\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24422,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24304\/revisions\/24422"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/24305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=24304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=24304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=24304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}