{"id":24437,"date":"2014-09-18T03:59:49","date_gmt":"2014-09-18T06:59:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24437"},"modified":"2015-07-07T11:43:17","modified_gmt":"2015-07-07T14:43:17","slug":"me-pusieron-a-hacer-posteos-y-ahora-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24437","title":{"rendered":"Me pusieron a hacer posteos: \u00bfy ahora?, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young & Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te ayuda a saber qu\u00e9 hacer en caso de que te encuentres en una situaci\u00f3n para la que no siempre estamos preparados: te pusieron a hacer posteos, \u00bfy ahora?<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nEl posteo m\u00e1s viralizado del viralizad\u00edsimo caso de Oreo Daily Twist entre 2012 y 2013 fue el que hicieron durante el famoso corte de luz de 20 minutos que tuvo el SuperBowl el a\u00f1o pasado: \u00abIgual pod\u00e9s sumergir la galleta en la leche (\u00abdunk\u00bb es un verbo dif\u00edcil de traducir en una sola palabra) en la oscuridad\u00bb, anunci\u00f3 la marca antes de que volviera la luz.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nSi sos de los creativos juniors que, entusiasmado, estudi\u00f3 mil cosas y termin\u00f3 en una agencia haciendo posteos de Facebook categor\u00eda \u201craje\u201d, este art\u00edculo es para vos.<\/p>\n

Estudiar Illustrator, Photoshop, redacci\u00f3n, concepto y flash parece no ser suficiente. De repente uno no entiende c\u00f3mo siendo un potencial candidato a creativo, termina haciendo los posteos de equis cerveza en los que lo \u00fanico que aprueba el cliente es \u201ccerveza refrescante\u201d.<\/p>\n

Es un hecho: de golpe, las agencias del modelo tradicional se vieron invadidas por las redes sociales y, con tal de no perder el cliente, sacrificaron todo. As\u00ed terminamos haciendo desde posteos para el d\u00eda del martillero p\u00fablico hasta \u201cvirales\u201d con $2,50 (y en cuotas). Nos fuimos acostumbrando a hacer cosas m\u00e1s parecidas al raje que a lo que elegimos cuando empezamos la carrera. Si te est\u00e1 pasando esto, sab\u00e9 que no sos el \u00fanico. Ayer miraba la nota que le hicieron en Reporte Publicidad a Fernando Vega Olmos<\/a> y not\u00e9 que este se\u00f1or (que para m\u00ed est\u00e1 cinco mil a\u00f1os luz delante del creativo est\u00e1ndar) dec\u00eda que la relevancia de publicidad ya no es como cuando nos enamoramos de la profesi\u00f3n. Que hoy por hoy hay mucho ego y m\u00e1s premio, pero menos clientes o marcas comprando lo que hacemos. En consecuencia, cobramos mucho menos y hacemos m\u00e1s cosas que nadie valora. Te confieso que no me deja nada tranquila esto y hace muchos meses que estoy tratando de responderme: \u00bfy c\u00f3mo hacemos los creativos de siempre para meter ideas que permitan valuar creativos en el mercado? Y ah\u00ed se me ocurri\u00f3 escribirte este art\u00edculo, porque debe de haber muchos chicos con este problema.<\/p>\n

 
\nEscenario A: \u00abLo \u00fanico que hago en la agencia son posteos\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

No es simple esta situaci\u00f3n. Si lo \u00fanico que hac\u00e9s es eso y no ten\u00e9s chances de hacer nada para la carpeta, empez\u00e1 a mejorar la carpeta y hu\u00ed de ese lugar. Quiz\u00e1s est\u00e9s perdiendo tu tiempo. Ojo: hacer posteos no significa que no puedas hacer creatividad. De hecho ya mismo te saco el tema Oreo (que pod\u00e9s ver ac\u00e1 abajo). Por eso es importante que tengas una agencia donde te den el terreno para que crezcas como creativo. Si ah\u00ed no se puede, busc\u00e1 otro lugar para vos y tu carrera.<\/p>\n