{"id":24617,"date":"2014-09-25T03:59:17","date_gmt":"2014-09-25T06:59:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24617"},"modified":"2014-09-30T19:25:25","modified_gmt":"2014-09-30T22:25:25","slug":"24617","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24617","title":{"rendered":"\u00abEsforzarse m\u00e1s y m\u00e1s\u00bb: Fernando Verdura y Lester Salhuana, de Brother a Carlos y Dar\u00edo"},"content":{"rendered":"

(LATINOAM\u00c9RICA) – Estudiantes de Brother Buenos Aires<\/a>, Fernando Verdura y Lester Salhuana nos recibieron en las oficinas de Carlos y Dar\u00edo, la agencia que (Carlos) Baccetti y (Dar\u00edo) Straschnoy fundaron hace menos de un a\u00f1o y donde ellos mismos, desde hace tres meses, est\u00e1n haciendo una pasant\u00eda. En la nota te contamos, o m\u00e1s bien te cuentan ellos, qu\u00e9 se siente ser parte de una agencia. \u00bfQu\u00e9 esper\u00e1s para leerla?<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nVerdura y Salhuana: \u00abSi no fuera por Brother no estar\u00edamos ac\u00e1\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>FOTOS POR SOLEDAD CORONEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de direcci\u00f3n de arte en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspeciales para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nLas oficinas de Carlos y Dar\u00edo no tienen se\u00f1alaci\u00f3n. Distra\u00eddos como estamos en el paisaje, quien nos encuentra, antes que nosotros \u2014Sol, la fot\u00f3grafa, y yo\u2014 fue Lester, el peruano de la dupla<\/em>. Nos saluda. Vamos a una oficina vac\u00eda \u2014donde la vista al r\u00edo es todav\u00eda m\u00e1s imponente\u2014 y nos sentamos. Lester Salhuana viene de Lima: all\u00e1 trabaj\u00f3 en McCann antes de venirse a la Argentina. Fernando Verdura, quien se nos une a la mesa, es \u00abnuevo\u00bb en el mundo de la publicidad: es argentino y antes estudiaba marketing. Se los ve c\u00f3modos. As\u00ed empezamos la entrevista.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue su primer d\u00eda?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Yo en realidad antes trabajaba en marketing, en una empresa que nada que ver, y quer\u00eda meterme en publicidad: as\u00ed llegu\u00e9 a Brother. Cuando vinimos ac\u00e1 ten\u00edamos que entregar la carpeta, que era bastante b\u00e1sica, digamos, porque hab\u00edamos empezado a trabajar juntos hace tres meses.
\nLS<\/strong>: Nos hab\u00edamos juntado a trabajar s\u00f3lo un par de semanas antes del concurso que ganamos.
\nFV<\/strong>: Claro, s\u00ed. El primer o segundo trabajo que hicimos juntos fue el que sali\u00f3.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue la noche posterior al primer d\u00eda en la agencia?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Yo me acost\u00e9 diciendo: \u00abEstoy laburando en publicidad, genial\u00bb. Mi vida era totalmente distinta, y estaba motivado para venir a laburar al d\u00eda siguiente. Adem\u00e1s antes trabajaba en el microcentro, ven\u00eda a este lugar y pensaba: \u00abNo lo puedo creer\u00bb. Venir ac\u00e1 y mirar el r\u00edo, me di cuenta del cambio que hab\u00eda hecho.
\nLS<\/strong>: Les cont\u00e9 a todos en Per\u00fa, a mi familia. \u00abEstoy trabajando en publicidad\u00bb, y eso. \u00abNo saben la vista que tengo\u00bb. Le saqu\u00e9 una foto y se la mand\u00e9.<\/p>\n

PB: \u00bfQu\u00e9 aprendieron ac\u00e1 que la \u00abescuela\u00bb no les hab\u00eda ense\u00f1ado?<\/strong>
\nLS<\/strong>: A trabajar el d\u00eda a d\u00eda, puede ser. Ah\u00ed te mandan briefs<\/em> que son m\u00e1s abiertos, te la pod\u00e9s jugar m\u00e1s; en cambio ac\u00e1 es distinto, hay un cliente de por medio.<\/p>\n

PB: \u00bfY c\u00f3mo es la diferencia de ritmo?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Por ah\u00ed pod\u00edas \u00abvolar\u00bb un poco m\u00e1s en la escuela con las ideas. Ac\u00e1, en cambio, me est\u00e1 pagando el que tiene las marcas, no siempre hay espacio como para eso.
\nLS<\/em>: Los tiempos tambi\u00e9n son un poco m\u00e1s reducidos. A veces hay que hacer las cosas para el mismo d\u00eda.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo pensaban que iba a ser trabajar en una agencia? \u00bfCu\u00e1les de estos preconceptos estaban acertados y cu\u00e1les no?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Yo pens\u00e9 que iba a ser m\u00e1s joda (risas<\/em>). No, de repente me di cuenta de que iba a ser un poco m\u00e1s serio. Y est\u00e1 buen\u00edsimo porque lo estoy disfrutando. La verdad es que est\u00e1s rodeado de gente genial, es incre\u00edble, pero hay que laburar. No estamos jugando al metegol o estamos repirados ac\u00e1.
\nLS<\/strong>: Yo, las diferencias las sent\u00ed en las oportunidades. All\u00e1 en Per\u00fa estaba en el \u00e1rea gr\u00e1fica; en cambio ac\u00e1 me dejaron pensar m\u00e1s campa\u00f1as. Me dan laburos m\u00e1s grandes.<\/p>\n

PB: \u00bfC\u00f3mo fue llegar ac\u00e1? El ambiente, las personas, \u00bfc\u00f3mo los sintieron?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Nosotros llegamos ac\u00e1 y nos dijeron: \u00abBueno, si\u00e9ntense ah\u00ed y p\u00f3nganse a pensar\u00bb.<\/p>\n

PB: As\u00ed, de una.<\/strong>
\nFV<\/strong>: As\u00ed, de una.
\nLS<\/strong>: Llegamos y quisimos avanzar unos trabajos de Brother. Estuvimos como veinte minutos, hasta que nos llamaron Lucas y Pato, que eran los directores creativos de ese momento, y nos briefearon<\/em>. Era una campa\u00f1a para San Ignacio, que estaban donando dulce de leche a los hospitales y quer\u00edan comunicarlo. Fue buen\u00edsimo ya reci\u00e9n llegar y estar pensando, no me imaginaba que iba a ser tan as\u00ed.
\nFV<\/strong>: Claro, pensamos que no nos iban a dar algo. \u00c9ramos \u00ablos nuevos\u00bb. Siempre est\u00e1 ese cuento de que a los nuevos los pasan por arriba. Pero ac\u00e1 no, ya el primer d\u00eda est\u00e1bamos pensando algo con Carlos.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLa agencia est\u00e1 hasta hoy en una zona privilegiada: en Olivos, en un piso 14 cercano al r\u00edo.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: \u00bfQu\u00e9 es lo mejor de trabajar en Carlos y Dar\u00edo?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Que est\u00e1 creciendo. Para m\u00ed estamos en el punto de que est\u00e1n las cosas bien y hay que ganar m\u00e1s cuentas, y te sent\u00eds parte de eso. Y adem\u00e1s, lo que te dec\u00eda, ten\u00e9s a Baccetti al lado, ten\u00e9s una relaci\u00f3n d\u00eda a d\u00eda con \u00e9l.<\/p>\n

PB: \u00bfPensaron en alg\u00fan momento llegar a trabajar con un pr\u00f3cer de la publicidad como Baccetti? <\/strong>
\nLS<\/strong>: No, la verdad que no. Yo conoc\u00ed a Baccetti porque all\u00e1 en Per\u00fa me hab\u00edan hablado los directores creativos sobre Agulla y Baccetti, sobre c\u00f3mo hab\u00edan roto los esquemas; ah\u00ed empec\u00e9 a investigarlos. Me encontr\u00e9 con una carta que era de la fundaci\u00f3n de Agulla y Baccetti, que es muy inspiradora. Y ya ac\u00e1, en un momento est\u00e1bamos trabajando ac\u00e1, sentados junto en frente a la cocina de \u00e9l, y ca\u00ed. No lo pod\u00eda creer.
\nFV<\/strong>: Yo a principios del a\u00f1o no sab\u00eda muy bien qui\u00e9n era Baccetti. Ah\u00ed tuve que investigar un poco. Despu\u00e9s, cuando estuve ac\u00e1, ya me di cuenta de lo grosso que era.<\/p>\n

PB: \u00bfVos, Fernando, qu\u00e9 estudiaste antes?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Estudi\u00e9 administraci\u00f3n y marketing en la UCEMA. Trabaj\u00e9 un a\u00f1o en una consultora. Me empez\u00f3 a parecer medio aburrido y dije: \u00abBueno, voy a probar con publicidad\u00bb, y me anot\u00e9 en Brother.<\/p>\n

PB:Te fue bastante bien (risas<\/em>).<\/strong>
\nFV<\/strong>: No puedo creer la suerte que tuve.<\/p>\n

PB: Quiz\u00e1s no sea tanto suerte como trabajo y esfuerzo.<\/strong>
\nFV<\/strong>: S\u00ed, pero hay mucha suerte tambi\u00e9n. Tuve la suerte de que venga un pibe (Lester) y me diga: \u00abChe, \u00bfhacemos esto juntos?\u00bb.<\/p>\n

PB: \u00bfLa dupla se form\u00f3 as\u00ed, vos (Lester) acerc\u00e1ndote a \u00e9l (Fernando) de la nada?<\/strong>
\nLS<\/strong>: Creo que le hab\u00eda dicho de concursar en los Future Lions, no ten\u00eda dupla en ese momento. Y le dije de competir ah\u00ed y me dijo: \u00abDale, este fin de semana nos juntamos\u00bb.<\/p>\n

Aparece Dar\u00edo Straschnoy por el pasillo. Mira alrededor. Saluda. Hay risas. <\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nVerdura y Salhuana: \u00abUn d\u00eda hab\u00eda que hacer algo para una marca. Cay\u00f3 Carlos y nos dijo: ‘Bueno, hay que hacer esto para esta tarde'\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nPB: \u00bfC\u00f3mo sintieron que Brother los prepar\u00f3 para esto? <\/strong>
\nFV<\/strong>: A m\u00ed me cambi\u00f3 la vida. Pas\u00e9 de no saber nada a llegar ac\u00e1. Las cosas que me piden ya las s\u00e9 hacer. Adem\u00e1s, es como que pens\u00e1s distinto.<\/p>\n

PB: \u00bfVos, Lester, antes de McCann Per\u00fa, hab\u00edas estudiado algo?<\/strong>
\nLS<\/strong>: S\u00ed, estudi\u00e9 cuatro a\u00f1os dise\u00f1o publicitario en el Instituto Tolouse Lautrec. Cuando acab\u00e9 esos cuatro a\u00f1os, empec\u00e9 de trainee<\/em> en McCann. Estuve ah\u00ed hasta que me vine a Brother, y luego sali\u00f3 esto.<\/p>\n

PB: \u00bfY Brother c\u00f3mo te ayud\u00f3?<\/strong>
\nLS<\/strong>: Tenemos unos profes que son unos capos, como por ejemplo Juan Rezz\u00f3nico o Mariano Sigal. Te van encaminando mucho. Las primeras entregas yo iba confiado diciendo: \u00abEsto me lo van a aprobar porque all\u00e1 en Per\u00fa me lo aprobaban seguro\u00bb. Y ac\u00e1 era como: \u00abNo, no, Lester, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1s haciendo?\u00bb. Sent\u00eda que era un cambio total, ten\u00eda que esforzarme m\u00e1s y m\u00e1s y m\u00e1s.<\/p>\n

PB: Pero fue un trato muy personal en Brother, cercano.<\/strong>
\nFV<\/strong>: S\u00ed. Adem\u00e1s pod\u00e9s mandarles emails, o hablar por Facebook m\u00e1s o menos a cualquier hora y que te den devoluciones de tus trabajos.
\nLS<\/strong>: El ambiente en Brother es muy familiar. Lo vamos a extra\u00f1ar.<\/p>\n

PB: \u00bfUstedes siguen cursando ah\u00ed?<\/strong>
\nLS<\/strong>: S\u00ed, hasta diciembre.
\nFV<\/strong>: S\u00ed, se complica hacer los laburos para Brother teniendo el trabajo de ac\u00e1. Y ya despu\u00e9s de estar todo el d\u00eda ac\u00e1 pensando lleg\u00e1s un poquito quemado.<\/p>\n

PB: \u00bfCu\u00e1ntos meses estuvieron ac\u00e1 ya?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Tres meses.<\/p>\n

PB: En ese tiempo, \u00bfcu\u00e1l fue el desaf\u00edo m\u00e1s dif\u00edcil que les toc\u00f3 superar?<\/strong>
\nFV<\/strong>: Un d\u00eda hab\u00eda que hacer algo para una marca. Cay\u00f3 Carlos y nos dijo: \u00abBueno, hay que hacer esto para esta tarde\u00bb.
\nLS<\/strong>: Pas\u00f3 a las dos y dijo que volv\u00eda a la noche. Y fue como: \u00abBaccetti te dej\u00f3 esto personalmente, ten\u00e9s que resolverlo muy bien\u00bb. Presentamos a la noche, y estaban todos menos Dar\u00edo. Si ca\u00eda \u00edbamos a estar m\u00e1s nerviosos todav\u00eda. En un momento lo invitaron a entrar, pero dijo que se ten\u00eda que ir.<\/p>\n

PB: \u00a1Vamos todav\u00eda! (risas<\/em>) \u00bfY qu\u00e9 consejos le dar\u00edan a alguien que empieza a estudiar publicidad?<\/strong>
\nLS<\/strong>: Primero, que se referencien mucho viendo cosas de afuera, cu\u00e1les son las tendencias en publicidad. Esas cosas ayudan a formar un criterio propio. Y laburar bastante, tambi\u00e9n. Laburar y laburar y laburar.
\nFV<\/strong>: S\u00ed. Creo que laburar es lo m\u00e1s importante. Mostrar que ten\u00e9s ganas. Si ten\u00e9s que quedarte hasta las dos de la ma\u00f1ana, quedarte. Demostrar que est\u00e1s haciendo lo que quer\u00e9s.<\/p>\n

PB: Buen\u00edsimo. \u00bfAlgo m\u00e1s que quieran decir? <\/strong>
\nLS<\/strong>: Queremos agradecerle a Brother por la oportunidad.
\nFV<\/strong>: Si no fuese por ellos no estar\u00edamos ac\u00e1, seguro.<\/p>\n

PB: Gracias, muchachos.<\/strong>
\nLester y Fernando:<\/strong> A vos.
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(LATINOAM\u00c9RICA) – Estudiantes de Brother Buenos Aires, Fernando Verdura y Lester Salhuana nos recibieron en las oficinas de Carlos y Dar\u00edo, la agencia que (Carlos) Baccetti y (Dar\u00edo) Straschnoy fundaron hace menos de un a\u00f1o y donde ellos mismos, desde hace tres meses, est\u00e1n haciendo una pasant\u00eda. En la nota te contamos, o m\u00e1s bien te cuentan ellos, qu\u00e9 se […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":24631,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[105,3306,3474,1414,3473,328],"class_list":["post-24617","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-quien-es-quien","tag-brother-buenos-aires-argentina","tag-carlos-y-dario-argentina","tag-fernando-verdura-argentina","tag-latinoamerica","tag-lester-salhuana-peru","tag-peru"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24617","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=24617"}],"version-history":[{"count":20,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24617\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24624,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24617\/revisions\/24624"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/24631"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=24617"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=24617"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=24617"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}