{"id":24731,"date":"2014-10-02T03:59:48","date_gmt":"2014-10-02T06:59:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24731"},"modified":"2015-07-07T11:43:00","modified_gmt":"2015-07-07T14:43:00","slug":"cual-es-tu-capital-mas-importante-y-como-cuidarlo-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24731","title":{"rendered":"C\u00f3mo cuidar tu capital m\u00e1s importante, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young & Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te cuenta c\u00f3mo distinguir las posibilidades en el trabajo y c\u00f3mo usarlas para destacar; ya no ten\u00e9s m\u00e1s excusas.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nA la izquierda, Daniel P\u00e9rez y Marina Stern, dupla creativa de La Comunidad; a la derecha, Guido Lubel y Joaqu\u00edn Ibarguren, dos juniors de Young & Rubicam Buenos Aires: a todos ellos, junto con Lucas Romero y Alejando Rattenbach, elogia Chechu P\u00e9rez en la columna de hoy. (Fotos: Archivo PB)<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\nDos art\u00edculos atr\u00e1s tratamos un tema que ten\u00eda que ver con c\u00f3mo elegir agencia, y la verdad mucha gente se sinti\u00f3 c\u00f3moda con lo que trat\u00e1bamos all\u00ed. Es por eso que hoy vamos a hablar de tu capital, ya que usualmente se piensa que un trainee<\/em> o un junior<\/em> no tienen mucho para ofrecer. Usualmente uno est\u00e1 concentrado en la agencia o en el lugar. Todo parece maravilloso \u2014por la pasi\u00f3n que llevamos dentro\u2014 y se pierde de vista esto que quiero tengas en mente \u00a1para que no lo pierdas!<\/p>\n

La realidad es que cuando est\u00e1s transitando los primeros pasos de la carrera vos ten\u00e9s dos capitales de enorme valor que pod\u00e9s empezar a rentabilizar ahora mismo.<\/p>\n

El capital n\u00famero 1 es el TIEMPO LIBRE<\/strong>. Un director creativo y un senior<\/em>, por m\u00e1s que sepan m\u00e1s que nosotros, carecen de este recurso. Eso quiere decir que, si elegiste la agencia correcta y te dan chances, va a llegar un momento en que los profesionales no van a tener tiempo y vos vas a ser el \u00fanico compitiendo por una orden. Te cuento: ac\u00e1 puede estar tu clave para concebir una idea que pueda hacerte crecer. Cuando vos ten\u00e9s a la gente con m\u00e1s experiencia ocupada y haciendo cosas de grandes, los \u00abchicos\u00bb pueden tener m\u00e1s tiempo para experimentar. El tiempo libre que vos ten\u00e9s en la agencia sin que un solo cuentas te preste atenci\u00f3n, o sin una reuni\u00f3n con el cliente, te da la ventaja de poder dedicar un rato m\u00e1s largo a pensar. Sin interrupciones uno puede pensar m\u00e1s y, en consecuencia, aumentan las chances de publicar una idea que se exponga en el mercado creativo profesional.<\/p>\n

El capital n\u00famero 2 es el ENTUSIASMO<\/strong>. Los profesionales ya conocen bastante bien cu\u00e1les son las oportunidades a la hora de publicar. Ya est\u00e1n algo acostumbrados y quemados con ciertas marcas. Entonces se desaniman y dejan pasar oportunidades. Es normal que si yo hace seis a\u00f1os que trabajo para una marca, no se me ocurra llevarle al cliente un aviso no pedido. El trainee<\/em> o junior<\/em>, con la impronta de ser nuevo, de tener esperanza, puede much\u00edsimas veces lograr algo que un profesional con diez a\u00f1os de carrera no puede. Ac\u00e1 es donde ten\u00e9s que prestar atenci\u00f3n en c\u00f3mo nutrir tu carrera con peque\u00f1os y gigantes descubrimientos. Quiz\u00e1s es una acci\u00f3n de Facebook sin presupuesto, quiz\u00e1s es un avisito de salutaci\u00f3n que sale en Chaco. El hecho de publicar puede sumar a tu carpeta, puede incluso darte la experiencia de ir a una toma profesional. Puede, por qu\u00e9 no, salir L\u00e1piz de Oro del mes y generarte un ascenso.<\/p>\n

Bueno, y continuaci\u00f3n, algo que me gusta hacer siempre: compartirte casos reales, de chicos como vos que capitalizaron estos puntos que te comento y los volvieron rentables. Hoy vamos a ver dos ejemplos inspiradores.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nLos dos ejemplos, creados el primero por Marina Stern y Daniel P\u00e9rez y el segundo, por Guido Lubel, Joaqu\u00edn Ibarguren, Lucas Romero y Alejando Rattenbach.<\/em><\/p>\n

 
\nEl primero, que ves arriba a la izquierda, es de Marina Stern \u2014apasionada si las hay\u2014 junto a un amigo de la casa, Daniel. Ambos trabajan en La Comunidad. Ella, redactora; \u00e9l, director de arte. Tomaron un tema de coyuntura y publicaron un aviso en conmemoraci\u00f3n de la muerte de Gustavo Cerati. Estoy segura de que, desde su carpeta, llegar\u00e1 a buen puerto. Este es un aviso que es inherente a la marca \u2014a la m\u00fasica\u2014 y fue realizado con bajo presupuesto, algo que los clientes adoran. Yo s\u00e9 que la muerte de Gustavo es triste y nos ha afectado a todos; esta fue una buena forma de trabajar bien en pos de ese evento.<\/p>\n

La segunda idea, la pieza de la derecha, es de Guido Lubel, Joaco Ibarguren, Lucas Romero y Alejando Rattenbach, actuales juniors<\/em> de Young & Rubicam Buenos Aires que, junto a Matias Varise, Juan Geirola, Dami\u00e1n Pal\u00f3poli y Flor Tiraboschi, empujaron esta idea como campeones. Les confieso: ellos ten\u00edan la misma orden que yo, el Mundial de B\u00e1squet en Ol\u00e9, pero yo hice titulares como el cliente pidi\u00f3, para no perder el tiempo; ellos, en cambio, pensaron esta idea. Public\u00f3 y la verdad es que qued\u00f3 muy bien. Hoy por hoy lo tienen en sus carpetas y, la verdad, los felicito con el coraz\u00f3n porque s\u00e9 que le pusieron garra.<\/p>\n

Bueno; ojal\u00e1 sirva esto de inspiraci\u00f3n para cuidar tu carrera. Por cualquier cosa, espero tu duda a soporteparacreativos@outlook.com<\/a>. Que tengas una buena semana.<\/p>\n

 
\nChechu<\/strong>
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\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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