{"id":24862,"date":"2014-10-06T15:59:04","date_gmt":"2014-10-06T18:59:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24862"},"modified":"2015-01-07T08:33:51","modified_gmt":"2015-01-07T11:33:51","slug":"una-vision-fresca-enterate-que-se-dijo-en-la-charla-sobre-social-media-en-la-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24862","title":{"rendered":"Visi\u00f3n fresca: cuatro expertos hablaron de social media en Miami Ad School BA"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El martes de la semana pasada, como cierre del d\u00eda, cuatro especialistas dieron en la Miami Ad School<\/a> una charla cada uno sobre social media<\/em>, un t\u00e9rmino que vas a escuchar mucho en tus futuros a\u00f1os como publicitario. En la nota te contamos qu\u00e9 dijeron: \u00bfqu\u00e9 esper\u00e1s para leerla?<\/strong><\/span><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>
\nLos cuatro conferencistas; de izquierda a derecha: Mariano Feuer, Agust\u00edn Gim\u00e9nez, Dar\u00edo Diamant y Bruno Bonafine.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>FOTOS POR SOLEDAD CORONEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de direcci\u00f3n de arte en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspeciales para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nLas sillas est\u00e1n ordenadas en un semic\u00edrculo en torno al \u00abescenario\u00bb al que van a subirse los conferencistas. Es una especie de anfiteatro, s\u00f3lo que modernizado: las palabras que surjan de ah\u00ed, para m\u00ed van a tener tanto peso como una obra de alg\u00fan autor importante. Cuatro charlas, todas sobre social media<\/em>, una detr\u00e1s de otra para profundizar, potenciar lo que las anteriores dijeron, y aportar su granito de arena para que sea a\u00fan m\u00e1s importante el aprendizaje. El sal\u00f3n de la Miami Ad School Buenos Aires s\u00f3lo sirve para acentuar todo esto.<\/p>\n

El director acad\u00e9mico local, Bernardo Geoghegan, pasa primero para darnos una introducci\u00f3n. \u00abQueremos aprender de social media<\/em> \u2014dice\u2014. Tomar una visi\u00f3n fresca, compenetrante\u00bb. Esa \u00faltima palabra te dice todo. Desde ese momento hasta el minuto final de la \u00faltima charla va a ser imposible no meterse en el tema de lleno. Aplausos. Sube al escenario Mariano Feuer.<\/p>\n

\u00abStorytelling, Big Data<\/em> y Trabajo\u00bb, reza el prezi detr\u00e1s de \u00e9l. Desde el arranque nos tiene riendo, algo que no es menor. \u00abYo cuento historias \u2014nos dice\u2014, pero como no hay un t\u00edtulo para eso, mi tarjeta dice que soy contador\u00bb. Mariano nos lleva por la historia del relato cultural, de la evoluci\u00f3n de la informaci\u00f3n cultural, siempre contando una an\u00e9cdota o un ejemplo que sirven para contextualizarnos. \u00abCon relato somos felices\u00bb. Por \u00faltimo, como para cerrar, nos dice que vivimos en una \u00e9poca de oportunidades hist\u00f3ricas, oportunidades equitativas: \u00abCualquiera puede viralizar\u00bb. Se va con tantos aplausos a su favor como cuando entr\u00f3. <\/p>\n

El siguiente en el escenario es Bruno Bonafine, quien nos trae las tendencias en social media<\/em>. \u00abEl alcance org\u00e1nico est\u00e1 muerto \u2014es un ejemplo de las cosas que Bruno dice\u2014. Hay que garpar\u00bb. Ahondando en las oportunidades equitativas que mencion\u00f3 Mariano, Bruno nos dice que se est\u00e1n democratizando las herramientas de listening<\/em>. Hoy, como personas, tenemos casi la misma informaci\u00f3n que puede llegar a tener un due\u00f1o de agencia. \u00abLas agencias chicas les est\u00e1n ganando mercado a las grandes\u00bb, quiz\u00e1s por su habilidad para reaccionar m\u00e1s r\u00e1pido ante la informaci\u00f3n, para adaptarse en el momento. Es m\u00e1s f\u00e1cil cambiar de rumbo siendo quince personas que cambiar de rumbo siendo doscientas, claro est\u00e1. Por \u00faltimo, Bruno menciona algo muy interesante: el futuro de los sitios web va a ser la personalizaci\u00f3n en torno al usuario que los visita. Un concepto muy interesante que, espero, llegue pronto.<\/p>\n

Aplausos. Sube despu\u00e9s Dar\u00edo Diament, con una charla espec\u00edfica, pero no por eso menos importante: \u00abCinco asuntos\/tendencias\/cosas que est\u00e1n cambiando en social media<\/em>\u00ab. Las tendencias ocurren cuando hay un cambio de reglas, un cambio de tecnolog\u00edas y un cambio de comportamientos. Como primer tendencia est\u00e1 que el medio propio es un medio prestado<\/strong>. Facebook y Twitter dejan de ser el eje principal de la marca en internet. Esto lleva a la segunda tendencia: el regreso de los sitios propios<\/strong> (suena como una pel\u00edcula de terror, pero creeme, vienen en son de paz). La siguiente en la lista es que la atenci\u00f3n pasa a ser el nuevo engagement<\/strong>. Hay contenido real, no postear por postear, una nueva percepci\u00f3n de social media<\/em>. Cuarta est\u00e1 el hecho de que lo social<\/em> dej\u00f3 de ser \u00abgestionar lo gratuito\u00bb<\/strong>. Hoy hay todo un transfondo, relacionado en parte con la Big Data; toda la informaci\u00f3n que tenemos nos personaliza las propuestas de las marcas. \u00daltima en la lista de tendencias est\u00e1 que el especialista en social media<\/em> se mezcla con la vieja escuela de marketing: ya no hay un community manager<\/em> soltando chistes en una p\u00e1gina de Facebook: hay estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00daltimo en la lista de conferencistas pasa Agust\u00edn Gim\u00e9nez. \u00abMarketing en tiempo real: c\u00f3mo las marcas pueden participar de la conversaci\u00f3n\u00bb. El nombre de la charla ya genera inter\u00e9s. \u00abYa les hablaron del pasado y del futuro del social media<\/em>: yo les vengo a hablar del presente\u00bb. Entendiendo la charla de Mariano, quiz\u00e1s, Agust\u00edn nos cuenta a trav\u00e9s de relatos la importancia del timing<\/em>. \u00abLas marcas deber\u00edan ser como un vendedor de parag\u00fcas. Vend\u00e9s cuando llueve\u00bb. As\u00ed nos introduce al mundo de la reacci\u00f3n inmediata, un fen\u00f3meno que vemos much\u00edsimo en Twitter, la red que \u00e9l considera \u00abla plataforma del tiempo real\u00bb. \u00bfCu\u00e1ntas veces una marca (o persona) tom\u00f3 un evento en el momento en el que pasa y pens\u00f3 algo fresco que le vali\u00f3 las risas de muchos? El timing<\/em> importa. Mucho. Imaginate caer diez minutos tarde con un chiste sobre algo que pas\u00f3: no es el mismo golpe. Y eso, para las marcas, sirve.<\/p>\n

Agust\u00edn saluda y nos agradece a todos por quedarnos hasta su charla, la \u00faltima, pero, la verdad, cada una nos llev\u00f3 hacia la siguiente tan bien que fue muy dif\u00edcil distinguir d\u00f3nde terminaba una y empezaba la otra. Sobre cada una de las charlas voy a estar escribiendo un art\u00edculo individual, porque considero que cada charla lo merece. Pero, si te interes\u00f3 lo que le\u00edste, quiz\u00e1s te interese saber que los cuatro conferencistas son profesores del Social Media Boot Camp<\/a>, que ahora a mediados de octubre volver\u00e1 a empezar.
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