{"id":24982,"date":"2014-11-20T03:58:36","date_gmt":"2014-11-20T06:58:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24982"},"modified":"2014-11-20T01:12:55","modified_gmt":"2014-11-20T04:12:55","slug":"cuando-carlos-perez-se-presenta-en-el-ojo-recordemos-lo-que-dijo-hace-un-mes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=24982","title":{"rendered":"Cuando Carlos P\u00e9rez se presenta en El Ojo, recordemos lo que dijo hace un mes"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El lunes 22 de septiembre, el C\u00edrculo de Creativos Argentinos y Adlatina realizaron su seminario anual, que PRIMER BRIEF sintetiz\u00f3 en una nota titulada \u00abIndefiniendo la innovaci\u00f3n\u00bb: el C\u00edrculo de Creativos y Adlatina hicieron pensar a muchos<\/a>. Hoy, cuando Carlos P\u00e9rez est\u00e1 a punto de brindar una nueva conferencia en El Ojo de Iberoam\u00e9rica<\/a>, a nosotros nos dieron ganas de recordar su talento para seducir multitudes siempre con argumentos e historias diferentes resumiendo para vos lo que el presidente de BBDO Argentina cont\u00f3 aquel d\u00eda en un auditorio de la UCA. Preparate un buen mate y sent\u00ed por un rato que est\u00e1s all\u00ed, en una c\u00f3moda butaca.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nDos momentos de la presentaci\u00f3n de P\u00e9rez: de lejos y de cerca, con una de sus innumerables pantallas y en primer plano.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB<\/p>\n

 <\/div>\n

 
\n\u00abSOBRAN MEDIOS PARA VIVIR, FALTAN RAZONES PARA EXISTIR\u00bb<\/span>
\nCarlos P\u00e9rez, presidente de BBDO Argentina y ex presidente del C\u00edrculo de Creativos Argentinos<\/strong><\/p>\n

La nota general sobre el evento del CCA y Adlatina arranc\u00f3, igual que el evento mismo, con la conferencia de Carlos P\u00e9rez, descripta de este modo: \u00abP\u00e9rez abri\u00f3 el seminario acerc\u00e1ndose al concepto de innovaci\u00f3n a partir de cinco preguntas fundamentales: qu\u00e9, por qu\u00e9, qui\u00e9n, c\u00f3mo y para qu\u00e9. Sus ejemplos fueron variados y actualizad\u00edsimos, y tras contar la historia de los hermanos Wright, que desde su f\u00e1brica de bicicletas llegaron a dominar los aires, cerr\u00f3 con la frase del misionero espa\u00f1ol radicado en Bolivia Nicol\u00e1s Castellanos Franco que titula este apartado: ‘Sobran medios para vivir, faltan razones para existir'\u00bb.<\/p>\n

Lo primero que dijo aquella ma\u00f1ana el publicitario m\u00e1s conferencista que tiene la industria publicitaria argentina fue simple: \u00abInnovaci\u00f3n es una de las ‘palabras de la era’. Yo rompo mucho las pelotas con el ‘clima de la \u00e9poca’. Innovaci\u00f3n, para m\u00ed, forma parte del ecosistema de palabras de esta \u00e9poca, y es claramente una de las m\u00e1s sexies<\/em>\u00ab.<\/p>\n

 
\nQU\u00c9<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abInnovaci\u00f3n, seg\u00fan Wikipedia, incluye novedad y renovaci\u00f3n. La novedad calma nuestra angustia. \u00bfQuieren un ejemplo? Vean lo que fue el lanzamiento del iPhone 6, hace apenas un par de semanas\u00bb.<\/p>\n

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\nEl Apple Store de la Quinta Avenida tuvo a estas gente haciendo fila para comprar su iPhone 6 desde el 3 de septiembre, seis d\u00edas antes de que el nuevo modelo se lanzara oficialmente.<\/em><\/p>\n

 
\nEl otro gran ejemplo que P\u00e9rez brind\u00f3 sobre la relaci\u00f3n entre angustia y novedad fue el experimento que alguien propuso cuando, arrancando con los 15 a\u00f1os de edad, empez\u00f3 a jugar con el lenguaje predictivo de Google y a prestar atenci\u00f3n y tomar registro de todo lo que iba a surgiendo, a lo largo de todas las edades de una persona. P\u00e9rez explic\u00f3 que la que m\u00e1s le llam\u00f3 la atenci\u00f3n fue \u00abI’m 20 and feel old\u00bb. \u00abEsto se conecta con la angustia que provoca la falta de novedad y de renovaci\u00f3n\u00bb, concluy\u00f3 el publicitario.<\/p>\n

 
\nPOR QU\u00c9<\/strong><\/span><\/p>\n