{"id":25005,"date":"2014-10-10T03:59:50","date_gmt":"2014-10-10T06:59:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25005"},"modified":"2014-10-10T11:11:23","modified_gmt":"2014-10-10T14:11:23","slug":"coca-cola-y-el-futbol-es-el-brief-de-este-ano-para-nuevos-talentos-en-el-ojo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25005","title":{"rendered":"\u00abCoca-Cola y el f\u00fatbol\u00bb es el brief de este a\u00f1o para Nuevos Talentos en El Ojo"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) – El Ojo de Iberoam\u00e9rica<\/a> acaba de abrir la etapa de inscripciones de su categor\u00eda Nuevos Talentos<\/a>, en la que pueden participar j\u00f3venes profesionales y estudiantes universitarios que no superen los 30 a\u00f1os de edad. La etapa de inscripciones arranca el 14 de octubre; el \u00faltimo d\u00eda para registrarse online y abonar los costos de inscripci\u00f3n es el 24 de octubre; y el \u00faltimo d\u00eda para enviar los trabajos a concursar, el 30 de octubre. Los costos a\u00fan no fueron anunciados dado que el per\u00edodo de inscripciones a\u00fan no dio comienzo, pero quiz\u00e1s te sirva, como referencia, saber que el a\u00f1o pasado la inscripci\u00f3n costaba, para estudiantes, $360 (pesos argentinos).<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nPrimero, una escena de El Ojo 2013, en su habitual escenario del subsuelo del Hotel Hilton de Buenos Aires; luego, el flyer con que el festival est\u00e1 convocando a la categor\u00eda Nuevos Talentos; y finalmente, la imagen que combina Coca-Cola con el f\u00fatbol que viene incluida en el brief (que pod\u00e9s descargar, en PDF, al final de esta nota).<\/em> <\/p>\n

 
\nVA LO PUBLICADO POR LATINSPOTS (LA REVISTA QUE ORGANIZA EL FESTIVAL) EN SU SITIO<\/strong><\/span><\/p>\n

EL OJO DE IBEROAM\u00c9RICA 2014 \u2013 CONCURSO NUEVOS TALENTOS BRIEF CREATIVO – COCA-COLA & F\u00daTBOL<\/strong><\/p>\n

El objetivo del concurso Nuevos Talentos es estimular a los j\u00f3venes profesionales y estudiantes de la regi\u00f3n, que desean desarrollar su futuro profesional en el \u00e1mbito de las comunicaciones y la publicidad, d\u00e1ndoles la oportunidad de mostrar su talento, capacidad y creatividad a la comunidad publicitaria de Iberoam\u00e9rica; en el marco de un evento que convoca a los m\u00e1ximos referentes de la creatividad y la publicidad regional y mundial.<\/p>\n

Este a\u00f1o, el premio queuna vez m\u00e1s ser\u00e1 patrocinado por Coca-Cola Latinoam\u00e9rica, presenta un nuevo brief creativo para el concurso de Nuevos Talentos: \u201cCoca-Cola & El F\u00fatbol\u201d.<\/p>\n

Coca-Cola es parte de la vida del f\u00fatbol, compartiendo los mismos valores: ambos inspiran a la gente a conectarse y a disfrutar; alientan al deporte, el sentimiento de equipo y la felicidad.<\/p>\n

 
\nNUEVOS TALENTOS 2014 – BRIEF CREATIVO – COCA-COLA & F\u00daTBOL<\/strong><\/p>\n

El f\u00fatbol es el deporte m\u00e1s jugado en Latinoam\u00e9rica. Es para todos. No discrimina, no tiene raza, religi\u00f3n, color, ni g\u00e9nero… Uno nace, crece y vive con el f\u00fatbol. Te define y forma parte de tu identidad. En cada partido esa parte de vos se pone en juego. Despierta sensaciones que te hacen vibrar el cuerpo y te llenan de adrenalina. Une a la gente y potencia su pasi\u00f3n. El f\u00fatbol nos permite disfrutar de su magia, nos brinda alegr\u00eda y felicidad, y nos llena de motivos para celebrar.<\/p>\n

Como \u00edcono universal de la felicidad y de la inclusi\u00f3n, Coca-Cola tambi\u00e9n se apalanca en la plataforma de f\u00fatbol para alentar a la integraci\u00f3n bajo creencias comunes y proponer tambi\u00e9n una vida activa saludable.La marca ha estado relacionada con el f\u00fatbol desde siempre siendo sponsor oficial del Mundial desde 1974 y cuenta con publicidad dentro de los estadios desde 1950.<\/p>\n

Coca-Cola ha construido credenciales con el f\u00fatbol a trav\u00e9s de 3 tipos de relaciones entre la gente y el deporte:
\n1) Orgullo e identidad.
\n2) F\u00fatbol todos los d\u00edas: es una plataforma comunicacional que tiene continuidad a lo largo de todo el a\u00f1o; Coca-Cola es sponsor oficial de los clubes m\u00e1s importantes de latinoamerica.
\n3) Copa Coca-Cola: Este torneo es una oportunidad \u00fanica que se le brinda a los Teens para cumplir su sue\u00f1o y jugar como un verdadero \u201cprofesional\u201d promoviendo a la vez, un estilo de vida activa.<\/p>\n

As\u00ed, este brief busca invitar a los j\u00f3venes talentos de la regi\u00f3n a participar en llegar desde Coca-Cola con cada persona que disfruta y se emociona con el f\u00fatbol, en cada eje de la sociedad, porque el futbol cubre todas las edades, niveles socioecon\u00f3micos y grupos culturales.<\/p>\n

 
\nCONTEXTO<\/strong>
\nHoy, tenemos UNA fuerte tensi\u00f3n en el f\u00fatbol que est\u00e1 afectando a nuestros mercados de Latinoam\u00e9rica: VIOLENCIA. La misma es consecuencia de una tensi\u00f3n global: DESIGUALDAD principalmente SOCIAL.<\/p>\n

 
\nOPORTUNIDAD<\/strong>
\nHoy el rol de Coca-Cola en \u201cF\u00fatbol todos los d\u00edas\u201d es incidental. Es una comunicaci\u00f3n masiva con fuerte presencia pero solamente es branding. Y es por eso que teniendo en cuenta esta situaci\u00f3n cr\u00edtica, una marca con las credenciales y el vinculo que tiene Coca-Cola no puede mirar m\u00e1s hacia otro lado y tiene que tomar acci\u00f3n para ayudar a lograr un cambio cultural profundo.<\/p>\n

Tenemos la oportunidad de capitalizar la problem\u00e1tica actual y crear una plataforma de comunicaci\u00f3n dejando un legado social inspirando a que los individuos se involucren con la causa.<\/p>\n

 
\nOBJETIVOS<\/strong>
\nAquellos que deseen participar del concurso, deber\u00e1n crear una campa\u00f1a que apunte a:
\n1.- Generar una conciencia social que se traduzca en la reducci\u00f3n de la violencia en el f\u00fatbol y que el f\u00fatbol pueda volver a ser un evento de entretenimiento donde las familias puedan volver a la cancha.
\n2.- Establecer una fuerte conexi\u00f3n emocional entre Coca-Cola y los individuos, asegurando que se enamoren de la marca y dejando un legado cultural.<\/p>\n

 
\n\u00bfA QUI\u00c9NES LES VAMOS A HABLAR?<\/strong>
\nA cada persona que disfruta y se emociona con el f\u00fatbol, en cada eje de la sociedad, porque el f\u00fatbol cubre todas las edades, niveles socioecon\u00f3micos y grupos culturales.<\/p>\n

En t\u00e9rminos demogr\u00e1ficos, aproximadamente el 60% de los \u201cheavy fans\u201d del futbol tienen menos de 30 a\u00f1os. Por lo tanto, el core target ser\u00e1 personas entre 15-29 a\u00f1os de ambos sexos.<\/p>\n

 
\nENTREGABLES<\/strong>
\nNecesitamos una campa\u00f1a con un mensaje relevante y movilizador que pueda vivir en cualquier medio. Es fundamental que este\u00e9 apalancada en una activaci\u00f3n concreta donde Coca-Cola sea el disparador de esta acci\u00f3n, creando a la vez un plan que sea amplificable llegando a todos los rincones de la sociedad.<\/p>\n

 
\nLA DATA<\/strong><\/span><\/p>\n

CONSULTAS<\/strong>: nuevostalentos@elojodeiberoamerica.com<\/a>
\nAPERTURA DE INSCRIPCI\u00d3N ONLINE Y PRESENTACI\u00d3N DE REGLAMENTO DEL CONCURSO:<\/strong> 14 de octubre.
\n\u00daLTIMO D\u00cdA PARA REGISTRARSE ONLINE Y ABONAR LOS COSTOS DE INSCRIPCI\u00d3N:<\/strong> 24 de octubre.
\n\u00daLTIMO D\u00cdA PARA ENVIAR LOS TRABAJOS A CONCURSAR:<\/strong> 30 de octubre.
\n\u00bfQUI\u00c9NES PUEDEN PARTICIPAR?:<\/strong> Podr\u00e1n participar j\u00f3venes profesionales y estudiantes iberoamericanos que acrediten no superar los 30 a\u00f1os al 19 de noviembre de 2014, d\u00eda en que comienza el festival. Podr\u00e1n trabajar individualmente o en equipos de hasta 4 integrantes.
\n\u00bfD\u00d3NDE Y C\u00d3MO SE REALIZA LA INSCRIPCI\u00d3N?:<\/strong> La inscripci\u00f3n se realizar\u00e1 a partir del 14 de octubre de 2014 en forma totalmente online a trav\u00e9s del sitio www.elojodeiberoamerica.com<\/a> y el plazo para registrarse en el sistema y abonar la cuota de inscripci\u00f3n se podr\u00e1 realizar entre el 14 y el 24 de octubre. Para poder subir los trabajos inscriptos, previamente deber\u00e1 haberse acreditado el pago correspondiente , completado la inscripci\u00f3n online, aceptado el Reglamento, las Bases y Condiciones y la Cesi\u00f3n de derechos a favor de Coca-Cola, sin excepeci\u00f3n.
\n\u00bfQU\u00c9 PODR\u00c1S INSCRIBIR?:<\/strong> Podr\u00e1n inscribir tanto para la categor\u00eda de J\u00f3venes profesionales como Estudiantes, tres ideas. Las mismas deber\u00e1n constar de una presentaci\u00f3n en formato jpg y\/o formato audiovisual y\/o URL. , pudiendo completar el campo de sinopsis en cada una de ellas.
\nPATROCINIO:<\/strong> El concurso de Nuevos Talentos est\u00e1 Patrocinado por Coca-Cola.
\nAPOYO:<\/strong> El concurso cuenta con el Apoyo del Shutterstock Images, empresa que permitir\u00e1 a los participantes que hayan cumplido con todos los requisitos, usar las im\u00e1genes de su archivo para ilustrar y producir sus ideas para este concurso.<\/p>\n

 
\nEL BRIEF<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nEl Ojo de Iberoam\u00e9rica 2014 – Categor\u00eda Nuevos Talentos – Brief \u00abCoca-Cola y el F\u00fatbol\u00bb – En formato PDF<\/strong><\/a><\/p>\n

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\nLA YAPA<\/strong><\/span><\/p>\n