{"id":25095,"date":"2014-10-17T03:59:08","date_gmt":"2014-10-17T06:59:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25095"},"modified":"2014-10-21T11:28:27","modified_gmt":"2014-10-21T14:28:27","slug":"fepi-2014-dia-2-al-final-no-todas-las-segundas-partes-son-malas-por-jose-escanes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25095","title":{"rendered":"FePI 2014, D\u00eda 2: \u00ab\u00a1Al final no todas las segundas partes son malas!\u00bb, por Jos\u00e9 Escan\u00e9s"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) \u2013 Sigue el Festival de la Publicidad Independiente<\/a> en C\u00f3rdoba: ya pas\u00f3 su segundo d\u00eda y nuestro enviado especial Jos\u00e9 Escan\u00e9s no se cansa de escribir y de maravillarse: \u00a1parece que la segunda parte fue tan buena como la primera!<\/strong><\/span><\/p>\n

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\n\u00abEl segundo d\u00eda del FePI 2014 dej\u00f3 a todos con m\u00e1s energ\u00eda que nunca y con mucho para pensar\u00bb, cierra hoy desde C\u00f3rdoba Jos\u00e9 Escan\u00e9s.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la escuela de publicidad Go!<\/a>, de C\u00f3rdoba
\n(Retrato JE: Oki Guzm\u00e1n – Fotos de la nota: Mela Castagna \/ Prensa FePI<\/a>)<\/em>
\nCubriendo el FePI especialmente para PB<\/p>\n

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\nEl panorama gris y nublado del jueves 16 cambi\u00f3 con la aparici\u00f3n de las credenciales amarillas de todos los que volv\u00edan al FePI. Tanto alumnos como profesionales no pod\u00edan esperar a ver qui\u00e9n era el pr\u00f3ximo en sorprenderlos, habl\u00e1ndoles de temas nuevos u ofreciendo una nueva mirada sobre otros conocidos. Pero no contaban con que les esperaba un d\u00eda a toda potencia que posiblemente iba a marcar nuevos caminos.<\/p>\n

La jornada inici\u00f3 con una proyecci\u00f3n de m\u00e1s de una hora de los finalistas en las categor\u00edas TV y Motion Graphics, con trabajos oriundos de la Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, Paraguay y Rep\u00fablica Dominicana. Todos se encontraron con un reel<\/em> sumamente distinto a otros, que permiti\u00f3 apreciar las formas extremadamente variadas de cada pa\u00eds de hacer creatividad y producirla. <\/p>\n

 
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\nLa primera conferencia fue de Roberto Hern\u00e1ndez, director de Concept Media Argentina, quien abri\u00f3 un debate sobre cu\u00e1n bueno y cu\u00e1n malo es internet como medio. Ofreciendo distintos datos (\u201cInternet creci\u00f3 un 500 por ciento en los \u00faltimos diez a\u00f1os\u201d; \u201cLos argentinos pasamos el doble de tiempo en redes sociales que leyendo noticias\u201d; \u201cFacebook ya no es la mejor plataforma para encontrar un target joven\u201d; etc.), brind\u00f3 un nuevo entendimiento de internet para conocerlo a\u00fan m\u00e1s profundamente como canal para distribuir mensajes.<\/p>\n

 
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\nContinu\u00f3 Miguel Tornquist, socio fundador de Innocence, que cont\u00f3 del tema al que se dedica su consultora: los arquetipos de marca. El p\u00fablico escuch\u00f3 la explicaci\u00f3n sobre c\u00f3mo una marca puede diferenciarse enormemente al determinar su arquetipo (como h\u00e9roe, aventurero, protector y otros) y vio c\u00f3mo los arquetipos no s\u00f3lo est\u00e1n presentes en publicidad, sino en personajes, actores y hasta pol\u00edticos. Para cerrar, Miguel invit\u00f3 a pensar en cu\u00e1l es su arquetipo de una marca con la que se trabaje y c\u00f3mo se puede crear comunicaciones consistentes y efectivas con \u00e9l.<\/p>\n

Con ojos nuevos, muchos decidieron esquivar el almuerzo para visitar la muestra de los finalistas de las categor\u00edas de Gr\u00e1fica, Dise\u00f1o, Radio, J\u00f3venes Creativos y BePI. Varios de los due\u00f1os de estos trabajos se hicieron presentes y hablaron con varias personas que les preguntaron sobre las historias y procesos detr\u00e1s de cada pieza.<\/p>\n

 
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\nDespu\u00e9s del break<\/em> le toc\u00f3 a Daniel Granatta, fundador y chief creative de Misfit BAG M\u00e9xico. Empezar diciendo que \u201cla publicidad no est\u00e1 muerta, pero muchas marcas s\u00ed\u201d puede sonar poco alentador, pero r\u00e1pidamente Daniel cambi\u00f3 eso intercalando an\u00e9cdotas con lecciones sobre c\u00f3mo las marcas ya no se trabajan como anta\u00f1o. Algunas frases destacadas fueron: \u201cCada d\u00eda se entiende menos que el anterior, y eso es excelente\u201d; \u201cTenemos que tener ideas en vez de simplemente llenar formatos\u201d; \u201cEl futuro no es digital, sino facilitado digitalmente\u201d; y \u201cLa pel\u00edcula de Justin Bieber es un documental de marketing\u201d.<\/p>\n

 
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\nLe sigui\u00f3 Nicol\u00e1s Perl\u00edn, director de la Sede Circular de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y VP Creativo de V09 M\u00e9xico. En su conferencia La fant\u00e1stica responsabilidad de crear<\/em>, cont\u00f3 que los publicitarios deben saber que su trabajo puede verdaderamente hacer una diferencia en el mundo, m\u00e1s all\u00e1 de hacerlo para que una empresa quede bien. Luego de cerrar con el ya cl\u00e1sico Back to the start, de Chipotle<\/a> (ejemplo ideal de una marca que busca ser cada vez m\u00e1s sustentable), muchos estuvieron de acuerdo en que \u201cNico hizo bien en retarnos por olvidarnos de crear de forma responsable\u201d.<\/p>\n

Antes de otro break<\/em>, el equipo del FePI inform\u00f3 que iba a haber una conferencia sorpresa. Al regreso, todos se encontraron con Santiago Morello, director creativo de Lupe en Paraguay. Empez\u00f3 llevando a todos a cinco a\u00f1os atr\u00e1s, al FePI 2009. Ese a\u00f1o Santiago gan\u00f3 el concurso BePI, lo cual fue un empuj\u00f3n en la direcci\u00f3n correcta, ya que ese logro fue su primera carta de presentaci\u00f3n en las agencias. Vinieron cinco a\u00f1os de trabajo en tres pa\u00edses, en distintas agencias y con varios reconocimientos, entre los que se encuentra dos leones en Cannes 2014 por No Social Network, para Tigo<\/a>. \u00bfPor qu\u00e9 cont\u00f3 todo esto? Porque Santiago cree que los estudiantes deber\u00edan tener siempre presente que no pierdan ninguna oportunidad de mostrarse, ya que nunca se sabe qu\u00e9 sorpresa les espera.<\/p>\n

 
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\nLa conferencia de Sergio Mugnaini, director creativo de Loducca (en la foto con Osvaldo Palena, director del FePI), cerr\u00f3 el segundo d\u00eda del FePI. Con la ayuda de un traductor, el talentos\u00edsimo brasile\u00f1o explic\u00f3 c\u00f3mo los recursos tecnol\u00f3gicos no deben condicionar al creativo o su filosof\u00eda. Para esto, hizo un repaso r\u00e1pido de su carrera iniciando como asistente de arte y experimentando con los pocos recursos tecnol\u00f3gicos que hab\u00eda en ese momento. Los a\u00f1os pasaron y hoy dirige proyectos (Como el sitio de Croacia Audio<\/a> o SAT JF14<\/a>) que se valen de la tecnolog\u00eda sin dejar de lado a la verdadera estrella: la idea. <\/p>\n

El segundo d\u00eda del FePI 2014 dej\u00f3 a todos con m\u00e1s energ\u00eda que nunca y con mucho para pensar. Al final no todas las segundas partes son malas.
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