{"id":25110,"date":"2014-10-20T03:59:15","date_gmt":"2014-10-20T06:59:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25110"},"modified":"2014-10-21T11:27:37","modified_gmt":"2014-10-21T14:27:37","slug":"fepi-2014-dia-3-ganaron-todos-por-jose-escanes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25110","title":{"rendered":"FePI 2014, D\u00eda 3: \u00abGanaron todos\u00bb, por Jos\u00e9 Escan\u00e9s"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) \u2013 El tercer y \u00faltimo d\u00eda del Festival de la Publicidad Independiente<\/a>, en C\u00f3rdoba, se estaba haciendo esperar. Cada vez se generaban m\u00e1s expectativas de las conferencias finales y la premiaci\u00f3n a los mejores profesionales y estudiantes del a\u00f1o. Por suerte se super\u00f3 lo esperado y el festival dej\u00f3 contentos a todos sus asistentes. A poco de que esto sucediera, nuestro enviado especial Jos\u00e9 Escan\u00e9s te cuenta c\u00f3mo el FePI asegur\u00f3 el regreso de muchas personas para el a\u00f1o pr\u00f3ximo.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\nAs\u00ed arranc\u00f3 la ceremonia de entrega de premios del viernes por la noche: la nota sobre los estudiantes premiados, \u00a1ma\u00f1ana martes!<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la escuela de publicidad Go!<\/a>, de C\u00f3rdoba
\n(Retrato JE: Oki Guzm\u00e1n – Fotos de la nota: Mela Castagna \/ Prensa FePI<\/a>)<\/em>
\nCubriendo el FePI especialmente para PB<\/p>\n

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\n\u201cVa a estar el planner<\/em> de los paracaidistas de Walmart\u201d; \u201cAs\u00ed no hable espa\u00f1ol, vengo a escuchar al brasile\u00f1o de \u00c1frica\u201d; \u201c\u00a1Loco, viene Baccetti!\u201d. Estas frases y otras parecidas se repet\u00edan en los rincones del Hotel Interplaza, casa del FePI 2014. Y como ven\u00eda siendo costumbre, lo que faltaba iba a ser mucho m\u00e1s que lo que anunciaba el programa de actividades.<\/p>\n

 
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\nPrimero sorprendi\u00f3 Pancho Gonz\u00e1lez, director general creativo de Inbrax Santiago, quien anim\u00f3 a todos a emprender como l\u00edderes de proyectos, equipos, y hasta de empresas. Cont\u00f3 que, aunque sea \u201cun salto al vac\u00edo\u201d, teniendo VAMI (Visi\u00f3n, Animaci\u00f3n, Motivaci\u00f3n e Introspecci\u00f3n) se puede lograr llevar adelante todo lo que tengamos en mente.<\/p>\n

Luego lleg\u00f3 Pablo Lezama, director de planning y CEO de Cultura de Marcas y director de la Sede Circular de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. Empez\u00f3 diciendo: \u201cNo vamos a hablar de publicidad, sino de gente y humanidad\u201d, explicando que el planner<\/em> debe pensar en eso para poder detectar los problemas antes de que aparezcan. Con distintos ejemplos (el m\u00e1s aplaudido, Like a girl<\/a>, de Leo Burnett para Always), mostr\u00f3 que la publicidad molesta cuando es s\u00f3lo publicidad, a diferencia de la publicidad que inspira o destierra un miedo.<\/p>\n

 
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\nLuego del break de almuerzo sigui\u00f3 Rafael Pitanguy, director creativo ejecutivo de Africa, agencia de San Pablo (Brasil). En su conferencia (titulada \u00abAl menos en publicidad no perdimos 7 a 1\u00bb) relat\u00f3 lo vivido en una agencia brasile\u00f1a durante Brasil 2014 y c\u00f3mo \u00c1frica SP (con trabajos como Imagina la fiesta<\/a>, para Brahma; #Movimento11<\/a>, para el mismo anunciante; y Great times are coming<\/a>, para Budweiser) y otras agencias (Leo Burnett Tailor Made San Pablo con Ven a la calle<\/a> para Fiat, por ejemplo) aprovecharon la efervescencia del pa\u00eds para beneficiar a los clientes. Rafael cerr\u00f3 diciendo: \u201cEso se logr\u00f3 solamente conociendo al p\u00fablico y ofreci\u00e9ndole lo que va a querer ver. Eso vale tanto para una campa\u00f1a como para el FePI\u201d, antes de mostrarnos el primer gol del Messi<\/a> en el Mundial 2014. Esta vez los aplausos no fueron para La Pulga.<\/p>\n

 
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\nY, como si nada, llegaron quienes todos esperaban: Carlos Baccetti y Dar\u00edo Straschnoy, socios y directores generales de Carlos y Dar\u00edo. Ambos tuvieron su momento para recordar individualmente sus trayectos en publicidad, antes de contar de forma conjunta la historia de su actual agencia. La sorpresa fue que a mitad de la conferencia cambiaron su tema central. En vez de plantear cosas como \u201cel secreto es el equipo\u201d, presentaron los \u201ccinco nuevos motivos por los que alguien deber\u00eda estudiar publicidad\u201d. Estos fueron: 1) Porque nos permite ser creativos. 2) Porque hace que generemos cosas que la gente va a querer compartir. 3) Porque con ella tenemos m\u00e1s posibilidades laborales que nunca antes. 4) Porque abre las puertas a que nuestro trabajo recorra el mundo. 5) Porque est\u00e1 buen\u00edsimo.<\/p>\n

 
\nOsvaldo Palena, director del FePI, cerr\u00f3 entonces las conferencias con un \u201cFelicidades, ustedes hicieron esto. \u00a1Hasta el a\u00f1o que viene!\u201d, antes de que un aplauso casi ensordecedor llenara el auditorio. <\/p>\n

Desde ac\u00e1, creemos que este a\u00f1o ganaron todos, no solo las agencias y estudiantes (cuyos testimonios estar\u00e1n pr\u00f3ximamente en PRIMER BRIEF). No hay duda de que todos los que eligieron pasar por el FePI se llevaron conocimientos, amigos y ganas de volver por m\u00e1s. A ellos y a los que ahora piensan en asistir al pr\u00f3ximo Festival de la Publicidad Independiente, lo mismo que dijo Palena: \u00ab\u00a1Nos vemos en 2015!\u00bb.
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