{"id":25230,"date":"2014-10-23T03:59:10","date_gmt":"2014-10-23T06:59:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25230"},"modified":"2015-07-07T12:11:49","modified_gmt":"2015-07-07T15:11:49","slug":"leyes-de-murphy-de-un-creativo-junior-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25230","title":{"rendered":"Las leyes de Murphy de un creativo junior, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora en Young & Rubicam Buenos Aires y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n y por Dentsu, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu se arremanga y te habla de frente de esos momentos desgraciados que todos pensamos que son exclusivamente nuestros y que, en realidad, son comunes a todos: \u00a1las leyes de Murphy del creativo junior!<\/strong><\/span>
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\n\u00a1Seguro que o\u00edste hablar de la maldici\u00f3n de la tostada con mermelada, que siempre cae del lado de la mermelada! Leyes de Murphy como esa, y con el apellido Murphy ligada a ellas, vienen \u00abpromulg\u00e1ndose\u00bb en el mundo entero desde mediados de la d\u00e9cada de 1950. Para homenajearlas, un creativo ruso que en la web firma como GGMoon cre\u00f3 esta gr\u00e1fica para la m\u00edtica revista estadounidense Popular Mechanics: \u00abCasi todo explicado\u00bb, dice la bajada.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

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\n\u00a1Hola! Espero que est\u00e9s muy bien. Ya estuvimos recorriendo cu\u00e1les son los recursos de un junior<\/em><\/a>, estuvimos repasando qu\u00e9 tener en cuenta en una entrevista laboral<\/a> y qu\u00e9 hacer cuando nos ponen a hacer posteos<\/a>. De lo que nunca hablamos fue de esas situaciones por las que muchos creativos pasamos alguna vez, en las que uno siente que las cosas salen mal. Vamos a hablar sobre las leyes de Murphy versi\u00f3n creativos publicitarios<\/strong>, y de c\u00f3mo enfrentarlas para que no te quedes afuera de la oportunidad.<\/p>\n

 
\n1) NO TENGO LISTA LA CARPETA Y SALI\u00d3 UNA B\u00daSQUEDA DE AGENCIA.<\/strong>
\nSi te sent\u00edas solo en esto, te cuento que no es as\u00ed. Es muy frecuente decir que te vas a poner con la carpeta al terminar de cursar, al volver de las vacaciones, el lunes, cuando tengas dupla, etc\u00e9tera. Hay miles de pretextos: si quer\u00e9s, te paso mi lista y la vamos haciendo cada vez m\u00e1s grande, porque te juro que nos pas\u00f3 a todos. Es com\u00fan que la b\u00fasqueda aparezca cuando no est\u00e1s listo. Por eso, mi consejo es que arranques ya a plantar las ideas que te aprobaron los profes.
\n\u00a1Arranc\u00e1 hoy mismo! No sab\u00e9s cu\u00e1ndo podr\u00eda surgir una b\u00fasqueda y no da que no est\u00e9s listo. Arranc\u00e1: sin dupla, sin redactor, sin nada. Arranc\u00e1 igual y busc\u00e1 un layout<\/em> profesional que te permita lucirte.<\/p>\n

 
\n2) ESTOY SOLO Y LA B\u00daSQUEDA ES DE DUPLA.<\/strong>
\nPasa todo el tiempo: el trabajo en agencia, como creativo, casi nunca llega en el envase so\u00f1ado. La propuesta puede venir en un tubo de escarbadientes y, a\u00fan as\u00ed, servirte. Si est\u00e1s en dupla y buscan a uno, and\u00e1 igual a la entrevista y fijate si existe la posibilidad futura de entrar los dos. Hay que tener la cabeza abierta.
\nYo, cuando entr\u00e9 a Young, estaba en dupla, y ac\u00e1 me asignaron a otro director de arte. Como mi dupla de ese momento entendi\u00f3 que era una oportunidad para m\u00ed, nos separamos, y hoy todav\u00eda somos amigas. Es \u00f3ptimo entrar con la persona que uno quiere, pero no siempre se da. Si est\u00e1s solo, prob\u00e1 igual.
\nQuiz\u00e1s puedas hacer memoria y recomendar a alguien que haya estudiado con vos y te haya copado. Ir solo tambi\u00e9n es aumentar tu chance de 0 (cero). A veces, el director creativo tiene tantos a\u00f1os encima que sabe con qui\u00e9n ponerte antes de que vos incluso sepas qui\u00e9n te conviene: as\u00ed que manten\u00e9 los ojos abiertos y la cabeza bien predispuesta.<\/p>\n

 
\n3) YO QUER\u00cdA ENTRAR EN ATL Y ES PARA DIGITAL.<\/strong>
\nTodos empezamos pensando que quer\u00edamos entrar en ATL. Yo le pregunto a mi abuela Elisa y te juro que me va a decir lo mismo que vos. Todos tenemos esa idea en la cabeza, pero hoy por hoy hay m\u00e1s b\u00fasquedas en digital. Es una realidad. Abr\u00ed la cabeza y fijate, como siempre digo, qu\u00e9 te conviene.
\nEn este caso ser\u00eda tomar chocolatada en casa<\/strong> versus agencia digital<\/strong>. Fijate si ten\u00e9s a alguien que te entrene, si anotan ideas en premios. Que est\u00e9s en el departamento digital o donde sea, pero siempre priorizando avanzar. Si ten\u00e9s entrenador y agencia, listo. Despu\u00e9s vas a ver que en el d\u00eda a d\u00eda a veces no hay tantas divisiones.
\nHoy por hoy, el creativo que piensa una idea (seg\u00fan mi punto de vista) debe conocer todas las herramientas para ayudar a crear, pero no significa que desde digital se pueda filmar menos. Hoy es m\u00e1s barato para un anunciante filmar para digital que para tele. No encasilles tu trabajo ideal y persigas eso: s\u00f3lo fijate en lo m\u00e1s importante, que es detenerse a analizar cu\u00e1les son las cosas que realmente enriquecer\u00e1n tu carrera.<\/p>\n

 
\nLo que no charlamos hasta ac\u00e1 es lo que me acaba de pasar hace nueve minutos. \u00bfQu\u00e9 pasa cuando las cosas salen bien? Ac\u00e1 te voy a compartir una idea en la que las cosas salen bien. Te confieso que hace cuatro a\u00f1os que no lloro por un comercial al verlo por primera vez. Hace muchos a\u00f1os que no me emociono: siempre soy Chechu, la redactora tratando de encontrar la estrategia de marca atr\u00e1s. Siempre soy la creativa que est\u00e1 mirando qu\u00e9 recursos se usaron, con cu\u00e1nta guita se hizo o si va a ganar un premio. Hace tantos a\u00f1os que no me emociona una historia, que esa parte de m\u00ed estaba dormida.<\/p>\n

Pero reci\u00e9n vi un comercial de la gente de Social Snack<\/a> que me hizo volver a tener 16 a\u00f1os. No hab\u00eda carrera ni redactora atr\u00e1s, ni nada: hubo una l\u00e1grima. Es una idea que me lleg\u00f3 al coraz\u00f3n sin hacer escala en el cerebro. Mirala.<\/p>\n