{"id":25294,"date":"2014-10-29T03:59:32","date_gmt":"2014-10-29T06:59:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25294"},"modified":"2015-01-07T08:30:13","modified_gmt":"2015-01-07T11:30:13","slug":"de-tendencias-en-social-media-lo-mejor-de-la-charla-de-bruno-bonafine-en-la-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25294","title":{"rendered":"\u00abTendencias en Social Media\u00bb: lo mejor de Bruno Bonafine en Miami Ad School BA"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Hace unas semanas te contamos c\u00f3mo fue la charla abierta sobre Social Media<\/a> en la Miami Ad School<\/a>. Despu\u00e9s vino \u00ab\u00a1Big data for ever!: lo mejor de la charla de Mariano Feuer en la MAS<\/a>. Hoy te volvemos a traer una de esas charlas ampliada en una nota: la de Bruno Bonafine, \u00abTendencias en Social Media\u00bb. Una presentaci\u00f3n r\u00e1pida y directa a todo lo que es el presente de lo que es Social Media<\/em> y, tambi\u00e9n, qu\u00e9 se viene.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nBruno Bonafine, primero desde la derecha; otro m\u00e1s de los cuatro fant\u00e1sticos (conferencistas).<\/em>
\n <\/p>\n

\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>FOTOS POR SOLEDAD CORONEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de direcci\u00f3n de arte en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspeciales para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nEl siguiente en la serie de las cuatro charlas en la Miami Ad School es Bruno Bonafine, quien salta adelante de todos tranquilo y con seguridad en lo que va a decir. \u201cTendencias en Social Media\u201d, dice la pantalla detr\u00e1s de \u00e9l. Se mantiene calmado a medida que hilvana sus palabras; es imposible no notar que sabe lo que va a decir. Su presentaci\u00f3n es cortita y al pie, por lo que esta nota va a intentar, al menos, mantener su esencia original:<\/p>\n

\u00abEL CONTENIDO ES EL REY; QUIEN LO SEGMENTE SER\u00c1 EL AMO\u00bb<\/strong>
\nBruno nos dice que un mensaje golpea mil veces m\u00e1s fuerte si est\u00e1 bien colocado, y para biencolocarlo<\/em> hay que segmentar. \u201cSegmenta o muere\u201d: la pantalla lo avala. Hay que customizar<\/em>, hacer llegar nuestro mensaje a sectores cada vez m\u00e1s peque\u00f1os, pero repletos de las personas a las que tenemos<\/strong> que llegar. <\/p>\n

\u00abEL ALCANCE ORG\u00c1NICO EST\u00c1 MUERTO\u00bb<\/strong>
\nLa pantalla dice \u201cPongui Pongui\u201d y todos nos re\u00edmos. \u201cHay que garpar<\/em> (*), muchachos\u201d, dice Bruno. Eso de llegar a la gente \u201cde manera natural\u201d \u2014bah, con \u201cmedios de distribuci\u00f3n gratuitos\u201d, como dice Facebook\u2014 no existe m\u00e1s: hay que garpar a las redes sociales y garpar en grande. La gente est\u00e1 expuesta en sus timelines<\/em> a much\u00edsima informaci\u00f3n, y la informaci\u00f3n \u201corg\u00e1nica\u201d pasa desapercibida. La eficacia de un mensaje pago es much\u00edsimo mayor. <\/p>\n

\"\"<\/a>
\nBruno Bonafine dando la charla: es imposible no notar que sabe lo que va a decir.<\/em><\/p>\n

 
\n\u00abMEDIR, MEDIR, MEDIR\u00bb<\/strong>
\nHay una frase que dice: \u201cEs dif\u00edcil mejorar lo que no se puede medir\u201d, de Peter Druker, escrita detr\u00e1s, en la pantalla. Quiz\u00e1s sea una ley b\u00e1sica de marketing, pero tiene algo de sentido: no pod\u00e9s saber c\u00f3mo moverte si no sab\u00e9s qu\u00e9 est\u00e1 pasando. <\/p>\n

LA DEMOCRATIZACI\u00d3N EN REDES SOCIALES<\/strong>
\nSe est\u00e1n democratizando las herramientas de listening<\/em>. Como dijimos en una nota anterior, un due\u00f1o de agencia tiene casi la misma informaci\u00f3n que vos en tu casa. Y esto repercute en el mundo de la publicidad. \u201cLas agencias chicas les ganan mercado a las grandes\u201d, y esto es porque pueden adaptarse a la informaci\u00f3n que reciben, al feedback<\/em>. Es muy dif\u00edcil caer de un d\u00eda para el otro en una agencia con trecientas personas y decir: \u201cMuchachos, a partir de ma\u00f1ana nos vamos a manejar distinto\u201d. Imaginate lo distinto que es con diez.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\n\u201cLo que vamos a ver son sitios web personalizados\u201d, avisa Bruno Bonafine.<\/em><\/p>\n

 
\nCENTRALIZACI\u00d3N DEL MANEJO DE DATOS<\/strong>
\nSeguro conoc\u00e9s Facebook Connect. Lo has usado m\u00faltiples veces para registrarte en una p\u00e1gina cuando no te daba ni el tiempo ni las ganas para ingresar un email, una contrase\u00f1a, otra vez la contrase\u00f1a, un n\u00famero en caso de emergencia, una pregunta de seguridad y mil cosas m\u00e1s. Imaginate manejar todo desde ah\u00ed. Todos tus datos en un solo lugar llevan a posibilidades bastante interesantes.<\/p>\n

\u201cLo que vamos a ver son sitios web personalizados\u201d, dice Bruno. Imaginate una p\u00e1gina que tenga mil versiones: en base a sus gustos, una para cada persona. Las cookies<\/em> en internet permiten este tipo de cosas \u2014y ya algo te contamos en la nota anterior\u2014: es lo mismo que pasa cuando entr\u00e1s a una p\u00e1gina y te sugiere cosas para ver en base a las cosas que ya viste. <\/p>\n

\u00ab\u00bfQU\u00c9 SE VIENE?\u00bb<\/strong>
\n\u2022 Los formularios de inscripci\u00f3n van a desaparecer. Ya se va a saber qui\u00e9n visita la p\u00e1gina desde el minuto cero. En la nota anterior mencionamos que si bien hay algo de invasi\u00f3n a la privacidad hay una mejora en la experiencia del consumidor. Ya internet va a ser una versi\u00f3n de internet espec\u00edfica para c\u00f3mo sos.<\/p>\n

\u2022 El contenido va a ser m\u00e1s espec\u00edfico y segmentado, algo que, si lo pens\u00e1s, es bastante obvio. Ok, much\u00edsimas p\u00e1ginas, una para cada persona. \u00bfY ahora qu\u00e9? Lo mismo, pero en contenido. Much\u00edsimos contenidos, uno para cada persona.<\/p>\n

\u2022 Desaparecen las b\u00fasquedas. Imaginate un mundo en el que el buscador de Google no existe m\u00e1s. Dif\u00edcil, \u00bfno? Bruno nos dice que, en el futuro, ya vamos a saber d\u00f3nde buscar lo que tenemos que buscar. Quiz\u00e1s Google ya lo intuye y por eso tiene much\u00edsimas cosas m\u00e1s que un buscador.<\/p>\n

 
\n(*) Pagar, en porte\u00f1o cl\u00e1sico.<\/em>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Hace unas semanas te contamos c\u00f3mo fue la charla abierta sobre Social Media en la Miami Ad School. Despu\u00e9s vino \u00ab\u00a1Big data for ever!: lo mejor de la charla de Mariano Feuer en la MAS. Hoy te volvemos a traer una de esas charlas ampliada en una nota: la de Bruno Bonafine, \u00abTendencias en Social Media\u00bb. Una presentaci\u00f3n […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":25298,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3405],"tags":[3554,26,1419,3406,3555,3445,3414,1418,480,3404],"class_list":["post-25294","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-boot-camp","tag-agustin-gimenez-argentina","tag-argentina","tag-bernardo-geoghegan-argentina","tag-bruno-bonafine-argentina","tag-dario-diamant-argentina","tag-denis-vivoda-argentina","tag-mariano-feuer-argentina","tag-miami-ad-school-buenos-aires-argentina","tag-redes-sociales","tag-soledad-coronel-argentina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=25294"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25294\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26331,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25294\/revisions\/26331"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/25298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=25294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=25294"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=25294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}