{"id":25416,"date":"2014-11-05T03:59:09","date_gmt":"2014-11-05T06:59:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25416"},"modified":"2014-11-05T08:32:18","modified_gmt":"2014-11-05T11:32:18","slug":"cinco-asuntostendenciascosas-que-estan-cambiando-en-social-media-por-dario-diament","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25416","title":{"rendered":"\u00abCinco tendencias y cosas que est\u00e1n cambiando en SM\u00bb, por Dar\u00edo Diament"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Hace unas semanas te contamos c\u00f3mo fue la charla abierta sobre Social Media<\/a> en la Miami Ad School<\/a>. Despu\u00e9s vino \u00ab\u00a1Big data for ever!: lo mejor de la charla de Mariano Feuer en la MAS<\/a>. M\u00e1s tarde lleg\u00f3 \u00abDe tendencias en Social Media: lo mejor de Bruno Bonafine en la MAS\u00bb<\/a>. Hoy te volvemos a traer una de esas charlas ampliada en una nota: la de Dar\u00edo Diament, el tercer fant\u00e1stico, que \u00e9l mismo bautiz\u00f3 \u00abCinco asuntos, tendencias, cosas que est\u00e1n cambiando en Social Media\u00bb. Una presentaci\u00f3n tan cortita y al pie que vas a sentir que dura poco.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
\nDar\u00edo Diament, segundo desde la derecha: otro de los cuatro fant\u00e1sticos (conferencistas).<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a>FOTOS POR SOLEDAD CORONEL<\/a><\/strong>
\nEstudiante de direcci\u00f3n de arte en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspeciales para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nTercero en esta serie de charlas sobre Social Media en la MAS es Dar\u00edo Diament, h\u00edper relajado y con una presentaci\u00f3n tan cortita y al pie que es imposible perd\u00e9rsela. Desde el t\u00edtulo presagia claridad, y eso es lo que entrega. Antiguo programador, Diament nos tira la posta sobre la actualidad en Social Media:<\/p>\n

 
\nTENDENCIA #1: EL MEDIO PROPIO ES UN MEDIO PRESTADO<\/strong>
\nTodas las marcas basan sus comunicaciones en Twitter y Facebook, en lo que alguien alguna vez llam\u00f3 \u201cla era de los contenidos\u201d. Ser inteligente en contenido implica ser inteligente en comunicaci\u00f3n; ya los medios no se discuten. O es en Twitter, o es en Facebook. \u00bfPero cu\u00e1n fijo es esto?<\/p>\n

\"Dario<\/a>
\nDar\u00edo Diament, el tercer fant\u00e1stico: \u00abSer inteligente en contenido implica ser inteligente en comunicaci\u00f3n\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\nTENDENCIA #2: EL REGRESO DE LOS SITIOS PROPIOS<\/strong>
\nSuena a pel\u00edcula de terror. Para algunos probablemente lo sea. Pero la verdad es que aquellos sitios propios de la marca est\u00e1n regresando. Originalmente eran el centro de las comunicaciones. Dejaron de serlo para dar lugar a las redes sociales (en eso que ya dijimos en la Tendencia #1) para ahora volver a tomar un lugar importante. Cada vez m\u00e1s marcas optan por micrositios. Hay una nota muy interesante (y esta la recomienda Dar\u00edo) en Adweek sobre este fen\u00f3meno (la pod\u00e9s leer ac\u00e1<\/a>). Una de las frases que me gustaron de esa nota dice: \u201cLas marcas siempre van a tener m\u00e1s control sobre los espacios propios que sobre los rentados\u201d. Esa frase marca el inicio de la tercera tendencia. <\/p>\n

 
\nTENDENCIA #3: LA ATENCI\u00d3N ES EL NUEVO ENGAGEMENT<\/em><\/strong>
\nAcordate de la escena en Forrest Gump<\/em> en la que el tipo est\u00e1 corriendo y amasa seguidores y seguidores y seguidores: \u00bfqu\u00e9 hacemos despu\u00e9s con eso? Diament nos dice que esta s\u00ed es la era del contenido. Hay contenido real, no se trata de postear por postear. Hay que darle al consumidor una raz\u00f3n por la que quedarse. \u201cHay que darles bola a los analytics<\/em>\u201d, dice tambi\u00e9n. Va a haber un regreso a las mediciones, y todas las comunicaciones van a basarse en esos resultados.<\/p>\n