{"id":25456,"date":"2014-11-10T04:00:09","date_gmt":"2014-11-10T07:00:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25456"},"modified":"2015-04-14T12:40:21","modified_gmt":"2015-04-14T15:40:21","slug":"freestyle-nuevas-estructuras-de-ensenanza-entrevista-a-diego-castillo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25456","title":{"rendered":"Diego Castillo: \u00abFreestyle es el master de Brother\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – Hace poquito que, desde PRIMER BRIEF, fuimos testigos del nacimiento de la primera escuela-agencia: Freestyle, by Brother<\/a>. Incluso dejamos testimonio de su primera campa\u00f1a como agencia<\/a>. Ahora quer\u00edamos saber a\u00fan m\u00e1s de qu\u00e9 trata esta nueva experiencia, as\u00ed que hablamos con Diego Castillo, cofundador de Freestyle, para que lo explique con sus palabras. As\u00ed que ac\u00e1 la ten\u00e9s: Freestyle, un nuevo concepto de escuelagencia, en primera persona.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
\n\"IBE-DiegoCastilloConFreestyle-580x151px\"<\/a>
\nDiego Castillo, cofundador de Freestyle (Foto: Composici\u00f3n PB sobre gentileza DC)<\/em>.<\/p>\n

 
\n\u2014\u00bfDe d\u00f3nde nace la idea de Freestyle?<\/strong>
\n\u2014Nace por varias razones. Antes que nada, por una necesidad personal m\u00eda y de Mauro Su\u00e1rez, director general de Brother. Despu\u00e9s de catorce a\u00f1os con Brother, de abrir sucursales en doce pa\u00edses distintos, de llevar el Superchool Weekend a las principales ciudades de Latinoam\u00e9rica, a Los \u00c1ngeles, a Miami y a Barcelona, de ver c\u00f3mo miles de ex alumnos se desparramaron por agencias de todo el mundo, de ganar premios en todos los festivales importantes, de ser elegida tres veces consecutivas Escuela del A\u00f1o por el C\u00edrculo de Creativos Argentinos, de ganar una medalla de oro en Cannes Lions, necesit\u00e1bamos definitivamente armar otra cosa. Pero no me refiero a un desaf\u00edo a lo grande, sino m\u00e1s bien de volver a las ra\u00edces. E internamente tambi\u00e9n sent\u00edamos que nuestra gente estaba esperando que hici\u00e9ramos algo nuevo, donde ellos tambi\u00e9n pudieran participar. Con el correr de los a\u00f1os, Brother fue creciendo muy r\u00e1pido y se fue alejando del concepto inicial de aquella peque\u00f1a escuela que naci\u00f3 en un garage, y nuestro trabajo se fue moviendo un poco hacia la parte empresaria, por lo que naturalmente fuimos perdiendo algunas cosas por el camino, como el cara a cara con los alumnos logrando una relaci\u00f3n un poco m\u00e1s personal. Es la misma diferencia que hay entre trabajar en una agencia boutique en la que todos se conocen y hay una magia especial y trabajar en una agencia gigante donde hay 200 creativos sacando avisos como locos y donde apenas conoc\u00e9s a tu dupla.<\/p>\n

\u2014Clar\u00edsimo: Brother necesitaba un nuevo escal\u00f3n. \u00bfEl mercado tambi\u00e9n?<\/strong>
\n\u2014Justamente: tambi\u00e9n detectamos una necesidad del mercado. Despu\u00e9s de catorce a\u00f1os en este negocio, consideramos que las estructuras cl\u00e1sicas de las escuelas de creativos est\u00e1n agotadas y se est\u00e1n copiando a s\u00ed mismas: los alumnos hacen los mismos avisos a\u00f1o tras a\u00f1o, todos tienen las mismas carpetas con los mismos trabajos. Los chicos ya no forman un estilo propio, sino que salen con un estilo institucional, de ah\u00ed que vemos carpetas id\u00e9nticas paseando por las agencias. Hoy la publicidad va demasiado r\u00e1pido como para seguir un programa de estudio, por lo cual todo va quedando un poco viejo. No hay una renovaci\u00f3n ni actualizaci\u00f3n de los contenidos y la mayor\u00eda se queda en f\u00f3rmulas y la vieja promesa de \u201cven\u00ed a hacer la carpeta y sal\u00ed a buscar agencia en seguida\u201d. No va m\u00e1s eso, no pasa. En Brother estamos actualizados y tratamos de hacerles llegar a los alumnos lo \u00faltimo, lo nuevo, lo que vende, lo que gusta, lo que gana, y porque tenemos un programa flexible nos podemos dar el lujo de cambiar y adaptar los cursos a toda velocidad, casi mes a mes. Somos una escuela vanguardista que propone y nuestros profesores no est\u00e1n sentados esperando a ver qu\u00e9 es lo que viene o qu\u00e9 hacen los dem\u00e1s para seguirles el tren. Nos gusta proponer, liderar, y generar cultura. A lo largo de los a\u00f1os Brother en s\u00ed, entre todas sus sucursales, ha logrado generar un movimiento cultural interesante. Sabemos que somos la base de la pir\u00e1mide, somos parte de esta industria y asumimos nuestra responsabilidad: ojal\u00e1 alg\u00fan d\u00eda el medio nos lo reconozca.<\/p>\n

\u2014Bueno, a esta altura resulta inevitable preguntarse qu\u00e9 ocurre con la gente.<\/strong>
\n\u2014En los \u00faltimos a\u00f1os nos dedicamos m\u00e1s a escuchar que a hablar. Y nos dimos cuenta de que ah\u00ed, entre las sombras, se fue formando una nueva categor\u00eda de creativos: los frustrados. Los creativos no publicitarios, los que no son fans de las agencias, los que no trasnochan para hacer un aviso, ganar un premio o hacer toda una carrera en publicidad. Hay miles de chicos a los que les gusta la creatividad, pero para quienes hacer avisos en una agencia no es un objetivo principal, y lamentablemente no hab\u00eda un lugar para ellos hasta ahora. La mayor\u00eda entraban a una escuela de creativos por descarte, pero a mitad de camino se frustraban, justamente porque no pod\u00edan llevar a la clase sus proyectos no publicitarios, no entraban en ninguna categor\u00eda de ning\u00fan programa de ninguna escuela. Fue as\u00ed que despu\u00e9s de un par de a\u00f1os de b\u00fasqueda llegamos a esta idea.<\/p>\n

\u2014\u00bfCu\u00e1l cre\u00e9s que es su ventaja diferencial?<\/strong>
\n\u2014La principal es que Freestyle est\u00e1 planteada desde otro lado. Es una escuela de creativos publicitarios, pero tambi\u00e9n es una escuela de creativos no publicitarios, una escuela de curiosos, de emprendedores, de fan\u00e1ticos, de inquietos, de so\u00f1adores. Cada alumno elige lo que tiene ganas de hacer, ya sea especializarse en alguna categor\u00eda publicitaria como TV, gr\u00e1fica, radio, v\u00eda p\u00fablica, digital, mobile, innovaci\u00f3n, etc\u00e9tera, o desarrollar su propio proyecto no publicitario, sea cual fuere. Simplemente no hay un programa de estudio donde el alumno tiene que cursar obligado durante todo un a\u00f1o cosas que no le interesan; en Freestyle cada uno elige libremente lo que quiere cursar y recibe a cambio una ense\u00f1anza personalizada durante tres meses. Ah\u00ed afuera hay muchos chicos con proyectos a medias, con ideas sin aterrizar, con carpetas sin terminar, con casos sin armar, con cosas interesantes que quieren llevar a la realidad. La idea es sacar todas esas ideas a la calle y que no mueran en una carpeta. Por eso en Freestyle tenemos una productora que trabaja codo a codo con los chicos ayud\u00e1ndolos en los procesos. Podemos decir que Freestyle es el master de Brother, para gente que ya tiene una base creativa y ahora quiere exprimirla profesionalmente.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo funciona la escuela dentro de la agencia?<\/strong>
\n\u2014Freestyle es una escuela pero tambi\u00e9n es una agencia donde los alumnos, optativamente, pueden trabajar con los clientes que tenemos. Actualmente estamos produciendo campa\u00f1as para Estados Unidos, Espa\u00f1a, Argentina y Uruguay. Como en toda agencia esos proyectos tienen un brief<\/em>, un presupuesto, una fecha de presentaci\u00f3n al cliente, producci\u00f3n y publicaci\u00f3n. Luego van a los festivales. Es la primera escuela de creativos del mundo que tiene una agencia adentro, con clientes y productos reales.<\/p>\n

\u2014Brother ya viene arrasando como escuela. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s pueden darles ustedes a los estudiantes?<\/strong>
\n\u2014Creo que lo mejor es sinceridad, decirles la verdad acerca de esta profesi\u00f3n y seguir siendo fieles a nuestros principios, porque por eso la gente nos elige. Nunca cambiamos, nunca priorizamos el negocio a la educaci\u00f3n. Los chicos est\u00e1n cansados de que les mientan, de las falsas promesas, hay mucha desilusi\u00f3n, y una diferencia muy grande entre las escuelas y el mundo real de las agencias. As\u00ed que cuando encuentran a alguien que les dice las cosas tal cual son, es l\u00f3gico que se sientan c\u00f3modos. Nosotros tenemos muy claro hacia d\u00f3nde vamos y nunca nos desviamos del camino. Como siempre decimos, formamos buenos creativos, pero mejores personas, y queremos seguir as\u00ed. <\/p>\n

\u2014\u00bfTalento, trabajo o ambos?<\/strong>
\n\u2014Talento y trabajo. Los dos son necesarios.<\/p>\n

\u2014Si tuvieras que darle un consejo a alguien que reci\u00e9n empieza en la publicidad, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda?<\/strong>
\n\u2014Le dir\u00eda que se rodee de gente buena. <\/p>\n

Para m\u00e1s info sobre Freestyle pod\u00e9s escribir a latinoam\u00e9rica@brotherad.com<\/a>, a comercial@brotherad.com<\/a> o a coordinaci\u00f3nbuenosaires@brotherad.com<\/a>. Si no, entr\u00e1 en www.brotherad.com<\/a>. Son s\u00f3lo 10 lugares y el cierre de inscripciones es el 20 de diciembre.
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(ARGENTINA) – Hace poquito que, desde PRIMER BRIEF, fuimos testigos del nacimiento de la primera escuela-agencia: Freestyle, by Brother. Incluso dejamos testimonio de su primera campa\u00f1a como agencia. Ahora quer\u00edamos saber a\u00fan m\u00e1s de qu\u00e9 trata esta nueva experiencia, as\u00ed que hablamos con Diego Castillo, cofundador de Freestyle, para que lo explique con sus palabras. As\u00ed que ac\u00e1 la ten\u00e9s: […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":25469,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[105,923,3641,3618,104,128],"class_list":["post-25456","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-brother-buenos-aires-argentina","tag-diego-castillo-argentina","tag-freestyle","tag-freestyle-argentina","tag-iberoamerica","tag-mauro-suarez-uruguay"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=25456"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25456\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25518,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/25456\/revisions\/25518"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/25469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=25456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=25456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=25456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}