{"id":25467,"date":"2014-11-11T04:00:04","date_gmt":"2014-11-11T07:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25467"},"modified":"2014-11-18T08:03:47","modified_gmt":"2014-11-18T11:03:47","slug":"25467","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25467","title":{"rendered":"Pablo Lezama en el FePI 2014: \u00abNecesitamos ideas que construyan igualdad\u00bb"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) \u2013 La \u00faltima edici\u00f3n del Festival de la Publicidad Independiente<\/a> fue un ir y venir de publicitarios de primer nivel, pase\u00e1ndose entre los estudiantes y j\u00f3venes profesionales que los admiran. Entre ellos estaba Pablo Lezama, fundador de Cultura de Marcas y considerado uno de los mejores planners<\/em> de la Argentina, quien se tom\u00f3 un rato para charlar y contestar de muy buen \u00e1nimo las preguntas de Jos\u00e9 Escan\u00e9s, enviado especial de PRIMER BRIEF. Ac\u00e1, todo lo que cont\u00f3.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"IBE-PabloLezamaConferencia-Collage-580px\"<\/a>
\nPablo Lezama es uno de los planners argentinos con m\u00e1s rodaje en escenarios de todo el continente.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a>POR JOS\u00c9 ESCAN\u00c9S<\/a><\/strong>
\nEstudiante de la escuela de publicidad Go!<\/a>, de C\u00f3rdoba
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em>
\n(Fotos: Mela Castagna \/ Prensa FePI<\/a>)<\/p>\n

 
\nEntre las distintas propuestas que tuvo el \u00faltimo FePI se encontraban los Encuentros FePI: oportunidades para encontrarse f\u00e1cilmente con los varios conferencistas y aprovechar para charlar y sacarse cualquier duda. Ah\u00ed acordamos juntarnos con Pablo Lezama, Head of Planning y CEO de Cultura de Marcas y profesor de la Sede Circular de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios<\/a>, para tener una entrevista r\u00e1pida (ya que la gente que quer\u00eda hablar con \u00e9l empezaba a hacer fila). No desperdiciamos tiempo y nos metimos de lleno en las preguntas.<\/p>\n

\u2014La disciplina del planning<\/em> est\u00e1 m\u00e1s activa que nunca en nuestro pa\u00eds, gracias a los nuevos profesionales que la han estudiado. \u00bfC\u00f3mo ves a los planners<\/em> que est\u00e1n entrando a las agencias?<\/strong>
\n\u2014En realidad no hay una formaci\u00f3n tan formal. Hacemos lo nuestro participando en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y otras universidades, pero no hay algo demasiado formal. La verdad, se siguen viendo esas personas que no saben si ser redactores o cuentas, o si deber\u00edan haber estudiado letras o sociolog\u00eda; y terminan siendo un h\u00edbrido, terminan siendo un planner<\/em>. Poco a poco van tomando m\u00e1s relevancia, aunque todav\u00eda no est\u00e9 claro cu\u00e1l es su lugar entre la creatividad y otro tipo de servicios como la investigaci\u00f3n. Todav\u00eda est\u00e1n de rebote (risas<\/em>).<\/p>\n

\u2014En tu conferencia contaste que quienes piensan en ser planners<\/em> tienen que estar alertas tanto a lo que est\u00e9 pasando en la ciudad como en el mundo, lo cual puede ser abrumador. \u00bfTe resulta as\u00ed a veces?<\/strong>
\n\u2014Creo que, m\u00e1s que la profesi\u00f3n, es el mundo el que es abrumador. A m\u00ed, en vez de abrumarme… va a ser un clich\u00e9 lo que voy a decir, pero me inspira, me conmueve. Al sentirme involucrado con todo lo que est\u00e1 pasando, me parece que mi trabajo es mucho m\u00e1s relevante, m\u00e1s importante y m\u00e1s serio. Una de las dificultades cuando uno es joven es no querer ver las cosas m\u00e1s duras. A alguien junior<\/em> eso puede sacarle esa conexi\u00f3n especial con lo real. Al contrario de lo que se cree de la creatividad (que en realidad tampoco lo creo as\u00ed), los planners<\/em> nos ponemos mejor cuando crecemos.<\/p>\n

\u2014Empieza a haber mucho m\u00e1s entendimiento.<\/strong>
\n\u2014Hay m\u00e1s entendimiento, s\u00ed. Adem\u00e1s empezamos a apagar este sistema que se prende r\u00e1pidamente que nos hace idealizar las cosas. Entonces podemos verlas sin Photoshop, para decirlo de alguna forma.<\/p>\n

\u2014Entonces, \u00bfes mejor hacer que las cosas no sean tan complejas? \u00bfQu\u00e9 sean m\u00e1s bien sencillas?<\/strong>
\n\u2014Creo que lo simple de una marca debe ser su prop\u00f3sito humano. Si bien esto es complejo, tiene que ser simple de comunicar. Las marcas tienen que ser como un humano, que es complejo, pero ser simples y eficientes para comunicar. Ahora, en lo profundo, en lo estrat\u00e9gico, son complejas porque tienen que encontrar… voy a ser tildado de new age<\/em>, pero tienen que encontrar su dharma<\/em>, que es lo que vinimos a aprender a la vida para aportar al mundo. Creo que las marcas tambi\u00e9n tienen un dharma<\/em> y que pueden aportar al mundo.<\/p>\n

\u2014\u00bfY qu\u00e9 ideas necesita el mundo hoy en d\u00eda?<\/strong>
\n\u2014Necesitamos ideas que construyan igualdad, que es algo que falta mucho. Para resumirlo, creo que la igualdad es m\u00e1s importante que la libertad. Si alguien es demasiado libre, le saca libertad a otro. Creo que el valor hoy es la igualdad, porque incluye respeto por el otro. Y si llegamos a eso, creo que todos podemos estar contentos.<\/p>\n

\u2014Much\u00edsimas gracias, Pablo.<\/strong>
\n\u2014Muchas gracias a vos.<\/p>\n

\"IBE-PabloLezamaConPalena-580px\"<\/a>
\nPablo Lezama despu\u00e9s de su conferencia, recibiendo el agradecimiento oficial del FePI de manos de su director, Osvaldo Palena.<\/em>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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