{"id":25707,"date":"2014-11-20T03:59:44","date_gmt":"2014-11-20T06:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25707"},"modified":"2015-07-07T12:10:26","modified_gmt":"2015-07-07T15:10:26","slug":"loteria-de-esperanza-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25707","title":{"rendered":"Cuando una idea para una loter\u00eda contagia esperanza, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, <em>Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young &#038; Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto <a href=\"http:\/\/402ce1nf151l4q1bt7dryrqlxn.hop.clickbank.net\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/402ce1nf151l4q1bt7dryrqlxn.hop.clickbank.net\/', 'Coach del Creativo Publicitario']);\"  target=\"_blank\">Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu nos habla de algo tan importante como necesaria: la esperanza. A trav\u00e9s de una campa\u00f1a espa\u00f1ola Chechu nos cuenta qu\u00e9 podemos aprender de este maravilloso sentimiento, \u00a1pero desde la publicidad!<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"560\" height=\"315\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/videoseries?list=PLHx_5NcHoYbWbq9o_agKKbpULPYE7Rr8b\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>Los nueve comerciales que la sede espa\u00f1ola de Leo Burnett realiz\u00f3 para la Sociedad Estatal de Loter\u00edas y Apuestas del Estado.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg', '']);\"  target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-4110\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px;\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2013\/09\/foto-chechu-60x60.jpg\" alt=\"\" width=\"60\" height=\"60\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=chechu-perez-argentina\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=chechu-perez-argentina', 'CHECHU P\u00c9REZ']);\"  target=\"_blank\">CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong><br \/>\nLicenciada en Publicidad por la <a href=\"http:\/\/www.uai.edu.ar\/facultades\/ciencias-de-la-comunicacion\/plan-de-estudios-I207.asp\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.uai.edu.ar\/facultades\/ciencias-de-la-comunicacion\/plan-de-estudios-I207.asp', 'UAI']);\"  target=\"_blank\">UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en <a href=\"http:\/\/www.undergroundad.com\/escuela\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.undergroundad.com\/escuela\/', 'Underground']);\"  target=\"_blank\">Underground<\/a> y en la <a href=\"http:\/\/www.escueladecreativos.com.ar\/content\/index.php\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.escueladecreativos.com.ar\/content\/index.php', 'Escuelita']);\"  target=\"_blank\">Escuelita<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nRetomando el tema de la esperanza del art\u00edculo anterior, esta semana vi una campa\u00f1a que me llen\u00f3 de amor y admiraci\u00f3n otra vez. Contagia algunos valores con los que no estoy 100 por ciento de acuerdo, pero de todas formas voy a contarte qu\u00e9 pod\u00e9s sacar vos de esto para que esta campa\u00f1a tambi\u00e9n siembre en vos alegr\u00eda.<\/p>\n<p>Antes que nada quiero decirte que lo m\u00e1s maravilloso es que todav\u00eda existen campa\u00f1as de m\u00e1s de 25\u201d y bien producidas. En un mundo en el que el cliente no se anima a sacar una campa\u00f1a ATL con mucha inversi\u00f3n, de golpe te encontr\u00e1s con estas cosas y, la verdad, te volv\u00e9s loco (yo al menos lo hago). A m\u00ed me emocion\u00f3 saber que esto en alg\u00fan rinc\u00f3n de la tierra existe. Me hizo sonre\u00edr porque me dije \u00abqu\u00e9 bueno que un equipo creativo en el mundo haya vencido todos esos pretextos de comunicaci\u00f3n que dicen que las campa\u00f1as as\u00ed est\u00e1n muertas\u00bb.<\/p>\n<p>En segundo lugar, me emocion\u00f3 la historia, sus personajes. Hac\u00eda mucho tiempo que una ficci\u00f3n no me ten\u00eda atenta tantos minutos. Uno no puede dejar de ver cada pieza. Confieso que con la primera, \u00faltima y la de la se\u00f1ora del colectivo yo ya me iba hecha. Pero hay m\u00e1s. Esas tres piezas fueron las que m\u00e1s me gustaron, las que me llegaron, las que har\u00edan que vaya y compre un billete de loter\u00eda espa\u00f1ola (ojo, en euros no s\u00e9 bien cu\u00e1nto sale).<\/p>\n<p>Para empezar, lograr que un juego de azar se convierta en s\u00edmbolo de esperanza y solidaridad es un excelente trabajo de <em>planning<\/em>. \u00bfPor qu\u00e9?, te preguntar\u00e1s. Atenci\u00f3n los futuros <em>planners<\/em>: porque ac\u00e1 se crea y se abre un terreno que es bastante dif\u00edcil, si lo miramos en profundidad.<\/p>\n<p>En este mensaje se dice que la loter\u00eda te vuelve una mejor persona, pero no por el dinero, sino que saca a relucir lo mejor de cada persona. Uno podr\u00eda pensar que es bastante fr\u00edvolo, pero de todos modos se logra casi sin sentirse como un desaf\u00edo. Suena l\u00f3gico encontrar estos personajes en la compra de un producto, y la marca estaciona todo esto con una fluidez admirable. Inconsciente (o conscientemente) construyen un mensaje en el que te dicen: si compr\u00e1s esta loter\u00eda, vas a ser o un amigo incondicional, un recibidor de milagros, un gran futuro novio. Pens\u00e1 esto, es un producto para ganar dinero, pero las personas que vemos ac\u00e1 ganan mucho m\u00e1s. De golpe, comprando esto te sent\u00eds bien, ayud\u00e1s, recuperamos la memoria de padres ausentes, de que el trabajo de moza te puede cambiar la vida. Sobre todo, esta campa\u00f1a da esperanza, lo mismo de lo que hablamos la semana pasada.<\/p>\n<p>Ahora te preguntar\u00e1s en qu\u00e9 no me cierra. A ver, yo no soy nadie para criticar a esta gente que ha hecho un trabajo casi tit\u00e1nico y gener\u00f3 much\u00edsima admiraci\u00f3n con ella. Lo que digo es que uno deber\u00eda poder sentirse as\u00ed sin un boleto de loter\u00eda, pero eso no importa.<\/p>\n<p>Una vez, en un cuento que me prest\u00f3 mi gran amigo Peque, un \u00e1ngel le regala a un hombre una rosa con la que puede enamorar a cualquier mujer. El hombre agarra la rosa y se la da a la mujer de sus sue\u00f1os; la mujer ese d\u00eda lo rechaza. El hombre, enojado con el \u00e1ngel, le reclama y el \u00e1ngel le explica que \u00e9l mismo deber\u00eda ser la rosa y lograr su cometido sin ayuda de nada m\u00e1s. Aqu\u00ed pasa lo mismo. Me gustar\u00eda que el mundo fuera m\u00e1s as\u00ed sin tener que comprar nada, pero no importa.<\/p>\n<p>Muchachos, ac\u00e1 tenemos que vender, ese es nuestro trabajo. Este comercial me deja la esperanza de saber que en alguna tierra no muy lejos de ac\u00e1 alguien pudo meter esta campa\u00f1a, escribir historias enamoradoras como las de Leandro Raposo y repartir <em>un chiquitito<\/em> de alegr\u00eda. Para la gente com\u00fan, en forma de loter\u00eda; para nosotros los creativos, en forma de campa\u00f1a imposible de vender. Gracias, creativos, y gracias, Espa\u00f1a, por darme un trocito de esa esperanza que por estos d\u00edas est\u00e1 en falta de stock.<\/p>\n<p>Si quer\u00e9s charlar sobre esperanza o si ten\u00e9s alguna duda que podemos hacer art\u00edculo y ayudar a m\u00e1s chicos, me pod\u00e9s escribir un email a <a href=\"mailto:soporteparacreativos@outlook.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','soporteparacreativos@outlook.com']);\" >soporteparacreativos@outlook.com<\/a>. Si no, te deseo un excelente jueves y mejor fin de semana.<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<strong>Chechu<\/strong><br \/>\n&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young &#038; Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. 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