{"id":25853,"date":"2014-11-28T03:59:53","date_gmt":"2014-11-28T06:59:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25853"},"modified":"2014-11-28T11:30:39","modified_gmt":"2014-11-28T14:30:39","slug":"rob-schwartz-en-el-ojo-la-publicidad-no-puede-nutrirse-solo-de-las-ad-schools","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25853","title":{"rendered":"Rob Schwartz en El Ojo: \u00abLa publicidad no puede nutrirse s\u00f3lo de las ad schools\u00bb"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) – En un nuevo acercamiento a lo que ocurri\u00f3 la semana pasada en El Ojo de Iberoam\u00e9rica<\/a>, ahora nos metemos con los jugosos conceptos \u2014muuuy<\/em> aprovechables para cualquier estudiante\u2014 que volc\u00f3 en su presentaci\u00f3n Rob Schwartz, director creativo para cuentas mundiales de TBWA y una especie de outsider<\/em> de la publicidad, formado en literaturas comparadas en la d\u00e9cada de 1980 en la Universidad de Michigan.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"EUA-RobSchwartzEnElOjo-ConOjos-580px\"<\/a>
\nSchwartz sedujo a los fot\u00f3grafos jugando con el merchandising del festival.<\/em><\/p>\n

 
\n<\/a><\/a>POR PANCHO DONDO<\/a><\/strong>
\nDirector de PB<\/em>
\n(Fotos: Prensa El Ojo)<\/p>\n

\n

 
\nNo todos los d\u00edas uno se encuentra con un licenciado en literaturas comparadas hablando en un festival de publicidad. Menos probable a\u00fan es que ese licenciado, estadounidense y divertido (como debe ser), lleve diecis\u00e9is a\u00f1os trabajando en la misma agencia de publicidad. Y ya casi imposible es que ese personaje (de palabras apasionadas que brotaban de una barba espesa, algo tambi\u00e9n poco com\u00fan en la publicidad) se haya curtido en una agencia surfer<\/em> y playera como Chiat Day Los \u00c1ngeles (hoy, TBWA Chiat Day), cuya creatividad y eficacia \u2014adem\u00e1s\u2014 aumentaron exponencialmente durante su gesti\u00f3n.<\/p>\n

El personaje en cuesti\u00f3n se llama Rob Schwartz, es el director creativo para cuentas mundiales de TBWA (*) y estuvo en la primera jornada de El Ojo de Iberoam\u00e9rica 2014 dictando una conferencia que \u00e9l mismo titul\u00f3 \u00abLa muerte de la publicidad y el nacimiento de la programaci\u00f3n de marcas\u00bb. Es que su propuesta, seg\u00fan \u00e9l mismo explic\u00f3, gira en torno de algo muy simple: que es hora de pasar del brand advertising<\/em> al brand programming<\/em>. \u00abEs algo que vengo masticando desde aquel d\u00eda, cuando yo todav\u00eda estaba en el colegio, en que caminando por Nueva York vi una enorme gigantograf\u00eda que me atrap\u00f3 y me llev\u00f3 a pensar: ‘Yo quiero hacer eso. Y quiero trabajar en la empresa que hizo eso’. A\u00f1os despu\u00e9s me enter\u00e9 de que la agencia hab\u00eda sido TBWA\u00bb.<\/p>\n

Sin embargo, lo que para PRIMER BRIEF y sus lectores result\u00f3 m\u00e1s jugoso, de todo lo que comunic\u00f3 Schwartz aquella tarde, tuvo que ver con la mirada chata y hacia adentro<\/em> que viene teniendo la publicidad desde hace ya un par de d\u00e9cadas (en una postura que coincide en un 100 por ciento con lo expuesto en el mismo festival por el l\u00facido Carlos P\u00e9rez, el presidente de BBDO Argentina, cuya presentaci\u00f3n rese\u00f1aremos en este portal en los pr\u00f3ximos d\u00edas): \u00abLa publicidad no puede seguir nutri\u00e9ndose de gente que sale de las ad schools<\/em> \u2014remat\u00f3 Schwartz\u2014. La publicidad necesita nutrirse de gente cada vez m\u00e1s variada, con new skills<\/em>, con new talent<\/em>: hay que buscarla en m\u00e1s lugares, ampliar el horizonte, levantar la mirada\u00bb.<\/p>\n

Y bueno, si eso te lo dice un hombre de letras que lleva unos cuantos a\u00f1os enriqueciendo la publicidad, ahora desde un cargo con responsabilidad global, desde PRIMER BRIEF no podemos m\u00e1s que ovacionar (aplaudir ser\u00eda poco) su postura y pedir por favor a las agencias del mundo que \u00a1saquemos a la publicidad de su tubo de ensayo, por favor!<\/p>\n

\"EUA-RobSchwartzEnElOjo-Exponiendo-580px\"<\/a>
\nAfortunadamente, un enorme porcentaje del atento p\u00fablico que sigui\u00f3 las palabras de Schwartz en El Ojo estuvo compuesto por estudiantes de toda la regi\u00f3n: ojal\u00e1 sus palabras hayan dejado una peque\u00f1a semilla en esos o\u00eddos con futuro.<\/em><\/p>\n

 
\n(*) Agencia que, por si a esta historia le faltara algo de variedad y multiculturalismo, lleva un nombre originado en los apellidos de sus cuatro cosmopolitas fundadores: el gerenciador estadounidense Bill Tragos, el experto en marketing franc\u00e9s Claude Bonnange, el creativo suizo Uli Wiesendanger y el especialista en servicios al cliente italiano Paolo Ajroldi, que fundaron TBWA en Par\u00eds en 1970.<\/em>
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\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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