{"id":25909,"date":"2014-12-04T03:59:45","date_gmt":"2014-12-04T06:59:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25909"},"modified":"2015-07-07T12:07:53","modified_gmt":"2015-07-07T15:07:53","slug":"el-mail-que-escriben-todos-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=25909","title":{"rendered":"El email que escriben todos me inspir\u00f3, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu nos habla de las reglas que van a llevarte m\u00e1s cerca de aterrizar en un trabajo como trainee<\/em>. Como siempre, y con su estilo tan ameno, Chechu te tira la posta. Hoy, cinco reglas de la industria publicitaria; no te las pod\u00e9s perder. \u00bfPreparado? \u00bfListo? \u00a1Ya!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Silvio<\/a>
\nLa campa\u00f1a de H2OH en su fanpage: una campa\u00f1a llena de insights y buenos guiones.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nEsta semana me llam\u00f3 la atenci\u00f3n la cantidad de gente que escribi\u00f3 a mi email soporteparacreativos@outlook.com<\/a> preguntando sobre la misma inquietud. Dado que contesto todos los emails personalmente, pude darme cuenta de que todos los emails dicen algo m\u00e1s o menos as\u00ed:<\/p>\n

Hola, soy _________. Mi sue\u00f1o es convertirme en creativo (preferentemente de agencia multinacional) y voy a empezar a estudiar (o estoy pensando en estudiar) creatividad el a\u00f1o que viene.<\/em><\/p>\n

Final del email, opci\u00f3n 1:<\/strong>
\nComo tengo que esperar a marzo para empezar a cursar, me lanc\u00e9 a armar mi portfolio, blablabla.<\/em><\/p>\n

Final del email, opci\u00f3n 2:<\/strong>
\nAc\u00e1 te dejo la carpeta que hice, me encantar\u00eda contar con tu opini\u00f3n.<\/em><\/p>\n

 
\nA ver. Yo recibo carpetas, las veo. Las devuelvo, de la manera m\u00e1s amable posible. Trato de encontrar un equilibrio entre sinceridad y aliento, para que nadie se me caiga. Es importante que leas este art\u00edculo si a vos te est\u00e1 pasando lo mismo, si est\u00e1s ansioso por entrar a una agencia y no pod\u00e9s m\u00e1s. Para que no te sumes a la lista, decid\u00ed responder esto punto por punto. Decid\u00ed hacer una lista de reglas de la industria de los creativos publicitarios para que tu camino al trabajo que quer\u00e9s sea en subte, y no nadando de un continente a otro en oto\u00f1o, de noche y con viento en contra.<\/p>\n

 
\n1) Si la carpeta no la supervis\u00f3 un creativo senior<\/em>, tiene pocas (o nulas) chances.<\/strong><\/span> <\/p>\n

Muchos chicos miran los ganadores de un festival, agarran un brief<\/em> y llegan a una idea. Si bien vos desde agencia vas a buscar ganar un premio, la realidad de agencia consiste m\u00e1s en encarar briefs<\/em> horrendos que briefs<\/em> de Nike. Es probable que esa orden sea para el director creativo y que por al menos unos a\u00f1os no llegue a tus manos.<\/p>\n

 
\n2) \u00abMi carpeta es lo que pude hacer\u00bb.<\/strong><\/span> <\/p>\n

Usualmente uno en la facultad o en la carrera tiene notas o escalas de calificaci\u00f3n. Una carpeta tiene un resultado algo binario. Es s\u00ed o no. No importa si pudiste hacer esto y no pod\u00e9s m\u00e1s o no ten\u00e9s dupla. En una selecci\u00f3n de training<\/em> no existe \u201celeg\u00ed al pibe que pudo hacer esto\u201d. En una b\u00fasqueda se elige al mejor, al mejor arte, al mejor titular, a la mejor idea de bajo presupuesto. Se elige al que expone idea, fuera de eso todo se reduce a un no.<\/p>\n

 
\n3) \u00bfAlguna vez viste a alguna agencia argentina hacer un aviso de The Economist?<\/strong><\/span><\/p>\n

Bueno, esta pregunta sirve para pensar en algo que parece muy obvio, pero a veces, m\u00e1s que nada en las aulas, no resulta serlo: si la agencia en la que quer\u00e9s entrar tiene marcas reales y briefs<\/em> reales, \u00bfpor qu\u00e9 hacer uno de una marca que no est\u00e1 en la Argentina? En una \u00e9poca se ve\u00edan muchos briefs<\/em> para Ikea. Pero hac\u00e9 una buena idea de Easy, con la personalidad de marca de eso, y arreglate en ese contexto. Si logr\u00e1s una buena idea con eso, ah\u00ed te suben las chances, pero por favor agarr\u00e1 briefs<\/em> m\u00e1s parecidos al momento en el que est\u00e1s ahora. Los directores creativos eligen trainees<\/em> que hagan mucho con poco. <\/p>\n

 
\n4) El ecosistema del premio con suerte es el 1 por ciento de tu trabajo anual de agencia.<\/strong><\/span> <\/p>\n

A los creativos nos encantan los eventos. Yo adoro particularmente ver cada pieza detenidamente. En los Premios Clar\u00edn Creatividad<\/a>, mientras est\u00e1 todo el mundo bailando yo estoy mirando las piezas. En El Ojo, mientras todos est\u00e1n en el c\u00f3ctel, yo estoy en la secci\u00f3n de Gr\u00e1fica. Porque amo ver caminos creativos. Pero s\u00e9 que cuando llego a la agencia voy a tener un brief<\/em> con producto gigante y titular con beneficio. Hacer algo creativo dentro de esta \u201crealidad\u201d es lo que te va a distinguir y torcer la b\u00fasqueda para tu lado.<\/p>\n

 
\n5) Sin estudiar creatividad, no vas a conseguir trabajo de creativo.<\/strong><\/span> <\/p>\n

Esto es matem\u00e1tico. Entonces, si estudiaste licenciatura en publicidad, tus chances bajan. Vos pod\u00e9s tomar el camino que quieras, yo s\u00f3lo te digo que en lugar de ir caminando pod\u00e9s tomarte un subte. El camino del creativo profesional es largo, y te conviene gastar tus a\u00f1os de mayor energ\u00eda en una agencia, no haciendo la carpeta. As\u00ed que por favor ten\u00e9 esto en cuenta. La energ\u00eda, a medida que van pasando los a\u00f1os, baja, as\u00ed que explot\u00e1 tu momento y no dejes la carpeta para \u201cm\u00e1s adelante\u201d, cuando tengas todo arreglado. Casi nunca los sem\u00e1foros est\u00e1n verdes, as\u00ed que hacete a la idea de ser el mejor en el contexto que te toc\u00f3 vivir.<\/p>\n

Y ahora, para todos aquellos que me preguntan \u00bfc\u00f3mo puedo hacer un vide\u00edto de bajo presupuesto?, ac\u00e1 vamos. Esto tiene una animaci\u00f3n, pero si un estudiante hace algo as\u00ed yo te juro que tiene m\u00e1s chances de entrar que cualquier otro. Esta es una obra de Edu Morales y compa\u00f1\u00eda: maestro de los briefs<\/em> que son un quilombo. Es un video para H2Oh que lanzaron esta semana en la fanpage<\/em>.<\/p>\n

 
\n