{"id":26163,"date":"2014-12-18T03:59:10","date_gmt":"2014-12-18T06:59:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26163"},"modified":"2015-07-07T12:06:54","modified_gmt":"2015-07-07T15:06:54","slug":"si-tu-meta-es-trabajar-en-lo-que-te-gusta-en-el-2015-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26163","title":{"rendered":"Si en 2015 quer\u00e9s trabajar en lo que te gusta, le\u00e9 a Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu nos habla de las excusas que nos planteamos a la hora de hacer lo que nos gusta, queriendo que as\u00ed, un a\u00f1o desde ac\u00e1, tengas un balance positivo. Basta de pretextos; hoy Chechu, como siempre, te tira la posta.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"#Laotracarta,<\/a>
\n#Laotracarta, de Ikea Espa\u00f1a, realizado por la agencia McCann.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLlega esta parte del a\u00f1o en la que todos inevitablemente somos empujados a la reflexi\u00f3n de c\u00f3mo nos fue durante el a\u00f1o. Algunos impulsos se dan apenas uno sale de alguna premiaci\u00f3n. All\u00ed, habiendo visto ganadores, ideas y premios danzantes, uno sale con ganas de pensar esa misma noche. La verdad es que muy pocos salen de una premiaci\u00f3n felices y conformes: solo los que ganan se llevan esa satisfacci\u00f3n. El 85 por ciento (quiz\u00e1s m\u00e1s) salgan con esa sensaci\u00f3n de que \u00abeste a\u00f1o no fue, pero ser\u00e1 el pr\u00f3ximo\u00bb. A m\u00ed me pas\u00f3; \u00bfy a vos? De hecho tuve un jefe que, durante tres a\u00f1os, el d\u00eda despu\u00e9s del premio exig\u00eda ideas como los ganadores de la noche anterior. Era realmente muy frustrante; s\u00e9 exactamente c\u00f3mo te sent\u00eds porque yo estuve exactamente ah\u00ed. As\u00ed que lo que vamos a hacer hoy va a ser hablar sobre cu\u00e1les son las cosas que podr\u00edas implementar para que tu balance de a\u00f1o se incline a tu favor seg\u00fan el escenario en el que est\u00e1s parado hoy.<\/p>\n

 
\n1) La agencia no hace cosas realmente creativas.<\/strong><\/span> <\/p>\n

Si hace m\u00e1s de un a\u00f1o que est\u00e1s y la agencia no te da chances para hacer un brief<\/em> de premio, deber\u00edas empezar a pensar en acondicionar tu carpeta y cambiar de agencia. En cualquiera de las dos instancias, deb\u00e9s empezar a moverte. \u00abEn marzo lo hago\u00bb es un pretexto que usamos todos; no te enga\u00f1es a vos mismo.<\/p>\n

2) La agencia hace cosas creativas, pero yo no he alcanzado la orden.<\/strong><\/span><\/p>\n

En ese caso, puede pasar que realmente no hayas estado enfocado 100 por ciento en eso durante el a\u00f1o y se te haya pasado. Es totalmente normal. El pr\u00f3ximo a\u00f1o, estate m\u00e1s atento a las \u00f3rdenes de oportunidad que a las de rutina. No pases el 80 por ciento del a\u00f1o haciendo cambios de cliente y prest\u00e1 atenci\u00f3n a qu\u00e9 est\u00e1s haciendo con tu tiempo.<\/p>\n

3) No he terminado la carpeta.<\/strong><\/span><\/p>\n

Este es el top-pretext<\/em> de todos, como el top trending<\/em> pero de pretextos. Ac\u00e1 no queda otra cosa que empezar a moverte. \u00bfQu\u00e9 es eso? Moverse significa hacer mejores ideas, plantarlas con lo que ten\u00e9s y mejorar poco a poco. Los ataques de b\u00fasquedas son solo ataques si no est\u00e1n solventados con una buena carpeta detr\u00e1s. Si est\u00e1s grande, acondicion\u00e1 la carpeta con buenas ideas que sepas que quiz\u00e1s no publicaron, pero que ya sab\u00e9s son balas de plata. Si no, empez\u00e1 a buscar cursos de creatividad. Es simple, pero no f\u00e1cil.<\/p>\n

4) No tengo dupla que me plante las ideas.<\/strong><\/span> <\/p>\n

Esto es normal, encontrar dupla es uno de los trabajos m\u00e1s dif\u00edciles que vas a cruzar en la construcci\u00f3n de tu carrera. Yo recomiendo no quedarse por eso. No dejes que no tener dupla no te deje hacer carpeta. Si ya trabaj\u00e1s en agencia, siempre en producci\u00f3n gr\u00e1fica hay alguien dispuesto a ayudar. Si no, busc\u00e1 en la escuela. Si ah\u00ed no hay, trat\u00e1 vos de plantar algo. Las veces que yo lo hice, me ayudaron; despu\u00e9s con las buenas ideas plantadas, alguien aparec\u00eda. Asegurate de que tengan el mismo objetivo y de andar siempre bajo las normas de la humildad y la sencillez. Nada peor que tener una dupla con m\u00e1s ego que ideas, ojo ah\u00ed.<\/p>\n

5) Este a\u00f1o no tuve suerte.<\/strong><\/span><\/p>\n

Yo sol\u00eda pensar esta opci\u00f3n todo el tiempo. Un d\u00eda encontr\u00e9 un redactor en la agencia que recib\u00eda m\u00e1s \u00f3rdenes que yo y las resolv\u00eda de forma s\u00faper exitosa. Me acerqu\u00e9 y vi que en su monitor ten\u00eda una frase como fondo de pantalla que dec\u00eda \u00ab\u00bfqu\u00e9 est\u00e1s haciendo con tu tiempo?\u00bb. Eso me hizo pensar en la importancia del enfoque en el camino que uno puede llegar a tener. No pierdas de vista qu\u00e9 cantidad de horas le asign\u00e1s a tu objetivo semanal, mensual, anual. Si est\u00e1s m\u00e1s tiempo haciendo cambios que buenas ideas, algo est\u00e1 fallando y es importante que lo registres para comenzar a hacer los cambios a tu favor.<\/p>\n

Espero haber podido ayudarte en este an\u00e1lisis de escenarios. Si vos ten\u00e9s alguno del que quieras charlar, preguntar o comentar, espero tu email al soporteparacreativos@outlook.com<\/a>. Bueno, y para cerrar, un comercial de esta semana que me encant\u00f3. Yo lo veo como el pr\u00f3ximo gran ganador de Cannes de 2015. No s\u00e9 si notaste, pero la idea tiene la estructura experimental de Casi id\u00e9nticos<\/em> de Beldent y el ya legendario caso Dove Identikit<\/em>. Se pone de moda esto de los experimentos y sin duda brillar\u00e1 en los premios que se vengan el pr\u00f3ximo a\u00f1o. <\/p>\n