{"id":26282,"date":"2015-01-07T03:59:05","date_gmt":"2015-01-07T06:59:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26282"},"modified":"2015-01-11T17:08:39","modified_gmt":"2015-01-11T20:08:39","slug":"viajar-por-el-mundo-aprendiendo-entrevista-a-cristiano-signore-estudiante-de-la-mas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26282","title":{"rendered":"Cristiano Signore: \u00abEn Miami Ad School estudi\u00e1s, trabaj\u00e1s \u00a1y viaj\u00e1s!\u00bb"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – La ventaja de las clases en cualquier Miami Ad School es, por lejos, la oportunidad de viajar por el mundo aprendiendo, algo posible gracias a la modalidad de los Quarters Away (QA)<\/em>. Si hay alguien que puede testificar de la genialidad de aprender en varios idiomas y pa\u00edses es Cristiano Signore, quien desde Bariloche, R\u00edo Negro, pas\u00f3 a estudiar en ciudades que son mecas de la actividad publicitaria, como San Francisco, Hamburgo y Londres. Esta es la entrevista a un publicitario\/artista que aprendi\u00f3 viajando sobre aquello que a todos nosotros nos apasiona: la publicidad. Ready? Set? Go!<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

\"Cristiano<\/a>
\nDe izquierda a derecha: Antonio (redactor, de Madrid), Jasper (director de arte, de San Francisco), Cristiano (director de arte, de Buenos Aires) y Brad (redactor, de San Francisco), en la agencia de San Francisco donde Cristiano pas\u00f3 uno de sus quarters away.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>ENTREVISTA POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em>
\n(Fotos: Cortes\u00eda CS)<\/p>\n

 
\n\u2014\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de poder aprender publicidad a lo largo del globo?<\/strong>
\n\u2014Cuando descubr\u00ed la Miami Ad School, lo que m\u00e1s me interes\u00f3 fue esta oportunidad de trabajar en distintas agencias alrededor del mundo. Yo ya estaba trabajando en la Argentina, pero sent\u00eda que estaba aprendiendo poco y que necesitaba un salto de calidad en mi carrera. Miami Ad School me daba las dos cosas que estaba buscando en ese momento: viajar y aprender. La experiencia de haber trabajado en los Estados Unidos, Alemania e Inglaterra me ense\u00f1\u00f3 no solo c\u00f3mo se trabaja en este rubro, que es tan especial en las distintas culturas, sino que tambi\u00e9n me hizo abrir la cabeza, conocer gente y trabajar a la par de los mejores publicistas del mundo. Me hizo dar cuenta de que si bien la publicidad tiene mucho en com\u00fan a lo largo del globo, en cada cultura la hacen de una forma distinta. Y sobre todas las cosas me hizo conocer much\u00edsimo de cada cultura, de cada target con el que trabaj\u00e9 y de cada pa\u00eds que recorr\u00ed; creo que esto es lo mejor que te llev\u00e1s, esto y ese pu\u00f1ado de amigos que te vas haciendo a lo largo del camino: amigos de todas partes del mundo.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo fue tu experiencia en AKQA Londres?<\/strong>
\n\u2014AKQA es un mundo aparte dentro del universo de la publicidad. Mi experiencia en esa agencia empez\u00f3 el quarter anterior, en Service Plan (en Hamburgo), donde mi jefe era Till Diestel. \u00c9l fue quien me insisti\u00f3 para que aplicara a la que, a su entender, era la mejor agencia del momento, y m\u00e1s para un director de arte. Despu\u00e9s de varias idas y venidas (entre las cuales mi dupla de ese momento se dio de baja de la Miami Ad School para empezar una l\u00ednea de remeras para fisicoculturistas), qued\u00e9 seleccionado entre los cuatro interns<\/em> de AKQA. Mis jefes, quienes eran tambi\u00e9n los que me hab\u00edan elegido, eran Bruno Ribeiro y Max Chanan, dos excelentes directores de arte de origen brasile\u00f1o. Ellos eligieron una dupla para su equipo, y el otro equipo iba al piso de social media<\/em> a trabajar para la comunicaci\u00f3n digital de Nivea. Mi nueva dupla, tambi\u00e9n elegida por ellos, era Laura Tohtua, una redactora finlandesa. Una de las cosas mas interesantes de AKQA, adem\u00e1s de su hermosa oficina en el centro de Londres con un cuarto secreto en el que desarrollan la \u00faltima tecnolog\u00eda, fue trabajar con Laura. La diferencia cultural no era grande, sino gigante, y hac\u00eda que cada brainstorming<\/em> fuera un momento intenso, entre discusiones y risas. Cada vez que yo me iba del brief<\/em> ella tiraba para que volviera, y en el tironeo qued\u00e1bamos en un interesante punto medio, por lo que las ideas pod\u00edan volar, pero no irse completamente. Trabajamos con marcas como Nike, American Express Jap\u00f3n y Lurpak, y fuimos parte de los pitches<\/em> de McDonald’s Jap\u00f3n y de Virgin.<\/p>\n

 
\n\"AKQA,<\/a>
\nLa taza de AKQA Londres, una de las agencias por las que pas\u00f3 Cristiano.<\/em><\/p>\n

 
\n\u2014Adem\u00e1s del inesperado \u00abcuarto secreto\u00bb, o laboratorio, algo poco habitual en agencias de publicidad, \u00bfqu\u00e9 otras cosas hacen tan especial a AKQA?<\/strong>
\n\u2014Una linda an\u00e9cdota es cuando nos citaron a todos a ser parte del Creative Lovefest<\/em>, d\u00eda cuando nos llevaron al mitad del bosque, nos dividieron en grupos y nos ense\u00f1aron a cazar, juntar hierbas, hacer fuego y sobrevivir: \u00a1nada y todo que ver con nuestro trabajo! Ten\u00e9s la oportunidad de conocer a la persona que ten\u00e9s al lado, de hablar de la vida, de contar chistes y de brindar con una cerveza. Se crean v\u00ednculos que durante el horario laboral son imposibles de crear. Al final del d\u00eda, eso es lo m\u00e1s importante, ya que si voy a pasar diez horas diarias en el mismo lugar, \u00bfqu\u00e9 mejor que hacerlo con gente que te cae bien y con la que ten\u00e9s un v\u00ednculo m\u00e1s fuerte que el de simple compa\u00f1ero de trabajo? AKQA entendi\u00f3 que para que sus creativos trabajen al cien por ciento tienen que estar en un ambiente c\u00f3modo, y con gente con la que se lleven bien. Estos d\u00edas de distensi\u00f3n no eran un d\u00eda perdido, eran un d\u00eda que hac\u00eda que el resto del a\u00f1o se trabajara con m\u00e1s intensidad, m\u00e1s relajados y con mejores ideas.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 contraste ves entre la escuela y la agencia? \u00bfQu\u00e9 aprendiste en una que no aprendiste en la otra?<\/strong>
\n\u2014Con las dos opciones trabaj\u00e1s bien. La diferencia es que cuando trabaj\u00e1s en la escuela pod\u00e9s centrarte m\u00e1s en tu carpeta, elegir el trabajo que quer\u00e9s hacer, el brief<\/em> que m\u00e1s te gusta, y si deja de gustarte, pod\u00e9s tirarlo y empezar otro. Cuando est\u00e1s en agencia, en cambio, los tiempos y las obligaciones son otras, ten\u00e9s que tacklear<\/em> cualquier brief<\/em> que pase por delante de vos y dar lo mejor en cada uno: \u00a1porque si no lo hac\u00e9s vos lo va a hacer el que est\u00e1 sentado a tu lado! Lo importante es hacer que tu jefe conf\u00ede en vos y te relegue m\u00e1s responsabilidades. Lograr esto en tres meses no es f\u00e1cil, pero tampoco imposible. Yo eleg\u00ed agencia para mis \u00faltimos cuatro quarters<\/em>: me pareci\u00f3 la opci\u00f3n m\u00e1s interesante, m\u00e1s competitiva y que iba mejor con mis intereses. Adem\u00e1s, los contactos que hac\u00e9s en la agencia dif\u00edcilmente los har\u00edas haciendo solamente escuela. De todas maneras depende de cada uno y de la necesidad del momento. Lo importante es no dormirse. No digo planear los cuatro quarters<\/em>, pero en cuanto te llegan las opciones del quarter<\/em> que viene, ya saber para d\u00f3nde quer\u00e9s moverte, investigar las agencias o los profesores que vas a tener, y elegir. Si te dej\u00e1s estar, o improvis\u00e1s, podes terminar en un lugar que no te sirve, y perder un quarter<\/em> es perder mucho tiempo.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo te adaptaste al sistema de los ocho quarters<\/em> con que la Miami Ad School plantea sus dos a\u00f1os de estudio?<\/strong>
\n\u2014Los quarters<\/em> de la Miami duran el tiempo justo. En tres meses en una ciudad ten\u00e9s la oportunidad de hacer much\u00edsimas cosas y, al mismo tiempo, cuando se termina te qued\u00e1s con ganas de m\u00e1s. Te da la oportunidad de hacer amigos, pero cuando los hiciste ya te est\u00e1s yendo a la siguiente ciudad. En t\u00e9rminos acad\u00e9micos, si falt\u00e1s a una clase te perd\u00e9s much\u00edsimas cosas, y hay materias tan interesantes o profesores que tienen tanto conocimiento, que me hubiese gustado poder tener dos o m\u00e1s quarters<\/em> con ellos.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 ventajas le encontr\u00e1s a ese m\u00e9todo?<\/strong>
\n\u2014Como te dec\u00eda antes, es el tiempo justo, que si lo sab\u00e9s aprovechar pod\u00e9s hacer much\u00edsimas cosas. Cuando termin\u00e1s el a\u00f1o y mir\u00e1s atr\u00e1s sent\u00eds que pas\u00f3 una inmensidad de tiempo, y tu carpeta y experiencia crecieron mucho. Creo que es la mejor forma de aprovechar los dos a\u00f1os de carrera que te da la Miami Ad School.<\/p>\n

\u2014\u00bfD\u00f3nde cursaste vos cada uno de tus ocho quarters<\/em>?<\/strong>
\n\u2014Los primeros cuatro los ten\u00e9s que hacer obligatoriamente en tu escuela base, que para m\u00ed era Buenos Aires. Despu\u00e9s me aceptaron en Alma DDB, en Miami, por lo que el quinto lo hice all\u00e1, cursando dos veces por semana y yendo a la agencia de lunes a viernes. Para el sexto eleg\u00ed San Francisco, y me eligieron de Muh Tay Zik Hof Fer, una peque\u00f1a, pero hermosa agencia digital (y por hermosa me refiero a la agencia perfecta en t\u00e9rminos arquitect\u00f3nicos, la que ten\u00e9s en mente cuando pens\u00e1s en una agencia de publicidad), donde trabaj\u00e9 la mayor parte del tiempo para Netflix. Estando ah\u00ed nos eligieron con mi dupla para entrar en los \u00fanicos dos puestos disponibles de Service Plan Hamburgo, con oficina propia y trabajando para un selecto grupo de creativos. Solamente concepto, y en la mayor\u00eda de los briefs<\/em>, trabajando como inspiraci\u00f3n para otras oficinas de la red: las Service Plan de Par\u00eds, de Munich, etc\u00e9tera. Una experiencia diferente, en un pa\u00eds donde no conoc\u00eda el idioma. Uno de los quarters<\/em> m\u00e1s ricos a nivel personal. Y finalmente Londres, donde hice el internship<\/em> en AKQA.<\/p>\n

\u2014Y ahora, \u00bfqu\u00e9 sigue? \u00bfQu\u00e9 plane\u00e1s hacer?<\/strong>
\n\u2014\u00a1Esa es LA pregunta! Ahora estuve en Buenos Aires, donde armamos una empresa con mi hermano y un amigo, llamada Club Can, y me vine unos d\u00edas a descansar a Bariloche, lugar al que no ven\u00eda desde una exposici\u00f3n de arte (Desplazamientos a los m\u00e1rgenes del ser<\/em>, en el Hotel Inacayal) que hice hace m\u00e1s de a\u00f1o y medio. Mi idea es volver a trabajar afuera un tiempo m\u00e1s. Estoy hablando con una agencia en Rusia, pero mi idea es irme m\u00e1s para el lado de Asia. Creo que Jap\u00f3n es un pa\u00eds en el que todo director de arte tiene que vivir alguna vez. Miami tambi\u00e9n es una ciudad que me encant\u00f3. Volver a hacer publicidad en Londres es como ir a La Meca. Hay un mundo de oportunidades ah\u00ed afuera. En estos pr\u00f3ximos d\u00edas voy a terminar mi nueva web<\/a> y a definir mi pr\u00f3ximo destino.<\/p>\n

\u2014Ya que la mencionaste, \u00bfen que consisti\u00f3 tu exposici\u00f3n de arte?<\/strong>
\n\u2014Desplazamientos a los m\u00e1rgenes del ser<\/em> fue mi primera exposici\u00f3n como artista pl\u00e1stico. Creo que el arte y la publicidad van de la mano, y al mismo tiempo te ayudan a conectarte con vos mismo y no estar siempre tan pendiente de lo que el otro quiere, o de que todo se entienda sin ning\u00fan tipo de ruido. Mi pintura est\u00e1 basada en un principio de la publicidad, que son las caretas, la marca que crea cada uno. Mi intenci\u00f3n con el arte es mostrar lo otro, el monstruo interior, lo m\u00e1s ancestral de cada persona, su esencia, del otro y de m\u00ed. Los destinos no solamente los eleg\u00ed pensando en la publicidad, sino en c\u00f3mo me pod\u00edan ayudar con mi arte y con mi tema.<\/p>\n

\u2014\u00bfY en qu\u00e9 consiste tu empresa, Club Can?<\/strong>
\n\u2014Club Can<\/a> es una empresa que fundamos con mi hermano y un amigo. Vimos un nicho en el mercado que ninguna marca hab\u00eda copado, que era el de los paseadores de perros. No hab\u00eda ninguna empresa que hubiera institucionalizado esto, y nosotros pensamos que pod\u00edamos hacerlo.<\/p>\n

\u2014Sos un chico nacido y criado en la Patagonia (Bariloche, en R\u00edo Negro). \u00bfC\u00f3mo se sinti\u00f3 la experiencia de salir desde ah\u00ed hacia el mundo, hacia algunas de las \u00abmecas\u00bb del mundo publicitario?<\/strong>
\n\u2014En parte creo que eso me sirvi\u00f3, es algo que siento m\u00edo, como parte de mi esencia. No soy el t\u00edpico chico de ciudad, y eso hace que tenga otras inquietudes, otras preguntas, y tambi\u00e9n otros conocimientos. Yo creo que con el correr de los a\u00f1os cada uno va creando su propio estilo, tanto en publicidad como en arte, y haber partido de un lugar as\u00ed, donde te conect\u00e1s tanto con el medio ambiente, hace que todo mi recorrido sea una aventura diferente.
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(ARGENTINA) – La ventaja de las clases en cualquier Miami Ad School es, por lejos, la oportunidad de viajar por el mundo aprendiendo, algo posible gracias a la modalidad de los Quarters Away (QA). Si hay alguien que puede testificar de la genialidad de aprender en varios idiomas y pa\u00edses es Cristiano Signore, quien desde Bariloche, R\u00edo Negro, pas\u00f3 a […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":26291,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[1212,3764,26,3761,3762,1211,3763,2412,3765,543,3766],"class_list":["post-26282","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-quien-es-quien","tag-akqa-londres-inglaterra","tag-alma-ddb-miami","tag-argentina","tag-cristiano-signore-argentina","tag-hamburgo","tag-londres","tag-miami","tag-miami-ad-school-buenos-aires","tag-muh-tay-zik-hof-fer-san-francisco","tag-san-francisco","tag-serviceplan-hamburgo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=26282"}],"version-history":[{"count":16,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26282\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26402,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/26282\/revisions\/26402"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/26291"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=26282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=26282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.primerbrief.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=26282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}