{"id":26338,"date":"2015-01-08T03:59:21","date_gmt":"2015-01-08T06:59:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26338"},"modified":"2015-07-07T11:41:11","modified_gmt":"2015-07-07T14:41:11","slug":"tu-carpeta-habla-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26338","title":{"rendered":"Tu carpeta habla, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu nos habla de c\u00f3mo tu carpeta habla de vos, y te ayuda para que sepas c\u00f3mo afinarla. \u00abMuestrame tu carpeta y te dir\u00e9 qui\u00e9n eres\u00bb, pero no temas: Chechu est\u00e1 ac\u00e1 para ayudarte, como siempre.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\u00bfQu\u00e9<\/a>
\nLa campa\u00f1a de WaterCrab: \u00ab\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si Santa fuese una agencia?\u00bb. Abajo, si quer\u00e9s, ten\u00e9s la campa\u00f1a completa, y en su idioma original.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\n\u00a1Hola! Antes que nada, feliz a\u00f1o nuevo. Te deseo lo mejor para este a\u00f1o. Ya sea entrar a una agencia grande, a una agencia chica, a una digital, o a conseguir m\u00e1s trabajo freelance; lo que sea que quieras para este 2015. <\/p>\n

Bueno, te cuento: el art\u00edculo de hoy sali\u00f3 de una mesa de lujo. \u00bfQui\u00e9nes estaban? El gran Pancho Dondo, el profe Roberto Pollio y Denis Vivoda: todo PB. Sali\u00f3 la idea de hacer un art\u00edculo en donde podamos charlar sobre qu\u00e9 cosas dice una carpeta sobre vos, para que sepas qu\u00e9 reforzar o qu\u00e9 ajustar para conseguir lo que buscamos todos. <\/p>\n

La carpeta habla. Cuanto m\u00e1s experimentado es el director creativo, mejor lee una carpeta, y m\u00e1s r\u00e1pido se da cuenta de qu\u00e9 clase de creativo sos y a qu\u00e9 nivel est\u00e1s. En una b\u00fasqueda siempre se va a buscar el nivel de creatividad m\u00e1s alto a menor precio y es ah\u00ed donde tenemos que prestar atenci\u00f3n, porque sumar o restar ciertas ideas puede jugarte en contra o a favor. En este art\u00edculo te voy a compartir las hilachas de un portfolio<\/em> para que las puedas remendar.<\/p>\n

Los cinco mensajes ocultos son:<\/p>\n

1) La construcci\u00f3n del CV<\/strong><\/span>
\nPresentar el CV de entrada, acompa\u00f1ado de una licenciatura en Publicidad, va a jugarte en contra. El DC quiere las ideas, no le interesa nada m\u00e1s. Si vos resalt\u00e1s tus t\u00edtulos acad\u00e9micos, el director va a darse cuenta de que no prioriz\u00e1s las ideas, y no es eso lo que queremos comunicar. Es bueno decir que estudiaste creatividad, pero no des de entrada t\u00edtulos de universidades, porque, en s\u00ed, el foco de tu entrevista o carpeta debe estar en las ideas.<\/p>\n

2) Entrega de la carpeta<\/strong><\/span>
\nLa mand\u00e1s por email en un zip. El director piensa: este chico no entiende nada. Para empezar, eso satura una casilla de email. El DC recibe decenas de emails y, si uno le traba toda la bajada, no va a pensar algo lindo de vos. Un pendrive es el plan B, pero el plan A es tener un link: f\u00e1cil, liviano, se puede enviar sin problema. Un Behance con doce ideas de punta a punta y listo. No m\u00e1s toneladas de archivos mal editados que no bajan nunca. Prest\u00e1 atenci\u00f3n, esto puede perjudicarte.<\/p>\n

3) Explicar el brief<\/strong><\/span>
\nEl director creativo es como un piloto de avi\u00f3n muy experimentado. Carlos P\u00e9rez hizo una vez un chiste con eso: el DC pas\u00f3 tormentas, huracanes, tsunamis y hasta seguro en alg\u00fan momento tuvo que aterrizar en la isla de Lost volando en una caja de f\u00f3sforos. Vos no le ten\u00e9s que explicar el brief<\/em> al DC. Al director no hay que explicarle nada, ni siquiera que fue algo que hiciste en la escuela. No hace falta. Ojo, vos pod\u00e9s generar un storytelling<\/em> para presentar un caso, pero no esos briefs<\/em> escritos largos horrendos. La habilidad del redactor es escribir poco diciendo mucho. \u00a1No a la explicaci\u00f3n del brief<\/em>!<\/p>\n

4) \u00bfSuman los extras?<\/strong><\/span>
\nEs una pregunta que todos hacen. Pollio me dijo que siempre le consultan eso en sus clases. A ver, voy con un ejemplo para ayudarte: si vos sos director de arte, ten\u00e9s doce ideas plantadas con buena creatividad y parte en extras, da la casualidad de que hac\u00e9s artesan\u00edas con cables y un cliente de la agencia es DirecTV. Bueno, si la ejecuci\u00f3n de lo que vos hac\u00e9s distinto contribuye a tu rol de director de arte, entonces dale para adelante. Asegurate de que eso que hac\u00e9s no lleve mucho tiempo de ser visto. Ejemplo: si sos redactor, un cuento de 29 p\u00e1ginas no suma. Pero si escrib\u00eds cosas cortas, con impronta creativa, suma. Al redactor que cre\u00f3 \u201cLa gente anda diciendo\u201d le suma porque su rol de creativo est\u00e1 ligado a identificar cosas que conmueven. Otro ejemplo, Gonzalo (hoy DC de Mercado McCann) hace ilustraciones y ama hacer superh\u00e9roes. \u00c9l hizo la campa\u00f1a de TyC de dibujos, en ese caso ese extra tiene que demostrar v\u00ednculo con el rol que vos vas a jugar en la agencia. Una vez conoc\u00ed un chico que dibujaba calaveras, la agencia a la que quer\u00eda entrar ten\u00eda cuentas de hoteles de lujo. Sus extras no serv\u00edan. No existe, pero si una agencia tuviera una marca de tatuajes, quiz\u00e1s s\u00ed hubiera servido; pero este no era el caso.<\/p>\n

5) C\u00f3mo est\u00e1 presentada la carpeta<\/strong><\/span>
\nSer trainee<\/em> o junior<\/em> o no tener experiencia te expone a barreras profesionales muy fuertes. Solamente los que han sabido salir de esas barreras han podido entrar a agencias \u00bfPor qu\u00e9 sucede esto? Porque no sos profesional, pero debe verse as\u00ed. Por debajo de eso, la carpeta queda declinada. Ten\u00e9s que encontrar la forma de que se vea profesional. En una entrevista no se perdona que la foto est\u00e9 en baja, cortada, sin intenci\u00f3n de retoque. Si no sab\u00e9s sobre eso, busc\u00e1 c\u00f3mo arreglarlo. \u00danicamente as\u00ed lograr\u00e1s alcanzar tu objetivo.<\/p>\n

Para cerrar te voy a mostrar una campa\u00f1a de una agencia de India, de la ciudad de Bangalore, en la que sin presupuesto y con la habilidad de un ilustrador hicieron una campa\u00f1a que a m\u00ed me hizo re\u00edr mucho. Fijate c\u00f3mo sin presupuesto (la misma situaci\u00f3n en la que est\u00e1s ahora) ellos lograron una buena idea capaz de conmover a cualquier creativo. La agencia se llama WaterCrab<\/a> y la campa\u00f1a la vi en La Criatura Creativa<\/a>.<\/p>\n

\"What<\/a>
\nLa campa\u00f1a de WaterCrab, en su idioma original. Arriba pod\u00e9s ver algunas traducidas.<\/em> <\/p>\n

 
\nComo siempre cualquier duda, me escrib\u00eds a soporteparacreativos@outlook.com<\/a>. Mis suscriptores esta semana recibieron una sorpresa. Si te interesa, escribime y puedo darte prioridad en los bonos de conocimiento que voy a estar dando durante 2015. Como siempre, te deseo lo mejor. Nos vemos la pr\u00f3xima.<\/p>\n

 
\nChechu<\/strong>
\n 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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