{"id":26434,"date":"2015-01-21T03:59:26","date_gmt":"2015-01-21T06:59:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26434"},"modified":"2015-01-21T02:45:25","modified_gmt":"2015-01-21T05:45:25","slug":"entrevista-andrea-herrera-borja-borrador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26434","title":{"rendered":"Andrea Herrera Borja, estudiante de la Miami Ad School: \u00abNo se trata de ser cool\u00bb"},"content":{"rendered":"

(BOLIVIA) – Hace un par de semanas te cont\u00e1bamos la historia de Cristiano Signore<\/a>, un chico salido de Bariloche que viaj\u00f3 por todo el mundo gracias a la modalidad de los Quarters Away<\/em> que tiene la Miami Ad School. Hoy es el turno de Andrea Herrera Borja, que desde Bolivia visit\u00f3 lugares del mundo como M\u00e9xico o Francia (\u00a1ahora mismo se encuentra en Par\u00eds!). Qu\u00e9 aprendi\u00f3, qu\u00e9 la motiv\u00f3, y qu\u00e9 tiene para decir: todo en esta incre\u00edble entrevista. \u00bfListos para leerla? \u00a1Vamos! <\/strong><\/span><\/p>\n

\"LA<\/a>
\nLA taza para creativos, en DDB M\u00e9xico: uno de los lugares que Andrea visit\u00f3 gracias a la modalidad de los Quarters Away.<\/em><\/p>\n

 
\n 
\n\"\"<\/a>ENTREVISTA POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em>
\n(Fotos: Cortes\u00eda AHB)<\/p>\n

 
\n\u2014\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de poder aprender publicidad a lo largo del globo?<\/strong>
\nCreo que el desarrollo de una buena idea no influye el lugar en el que te encuentres. He visto que en la publicidad, est\u00e9s donde est\u00e9s, los procedimientos son los mismos, quiz\u00e1s con algunas variaciones, pero la base es la misma: Insights.
\nSon estos, los que han enriquecido mis estudios. Gracias a la observaci\u00f3n y a la oportunidad de conocer otros pa\u00edses, pude apreciar distintos comportamientos de las sociedades y tambi\u00e9n el modo en que la publicidad los encara de acuerdo a cada pa\u00eds, quiz\u00e1s con humor como en Argentina, con mucho m\u00e1s \u201crespeto\u201d como en Bolivia o en M\u00e9xico, y bueno, estos meses descubrir\u00e9 como es en Francia. <\/p>\n

\u2014Ahora mismo est\u00e1s en Par\u00eds: \u00bfpor qu\u00e9 elegiste esa ciudad?<\/strong>
\nFue una decisi\u00f3n en la que influyeron muchos factores. Entre ellos, el sacar del caj\u00f3n<\/em> el franc\u00e9s que hace a\u00f1os aprend\u00ed y ya era hora de practicar. Conocer esta preciosa ciudad y visitar muy buenos amigos que hice en Buenos Aires. Pero creo que el m\u00e1s importante, es el de tener la oportunidad de hacer una pasant\u00eda en Ogilvy Par\u00eds, y poder vivir un tiempo en una ciudad tan influyente al marcar tendencias, tan vanguardista y tan importante a nivel mundial. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 contraste ves entre la escuela y la agencia? \u00bfQu\u00e9 aprendiste en una que no aprendiste en la otra?<\/strong>
\nPrimero, siempre pens\u00e9 que estar en la escuela es como aprender a manejar. Es estar en un campo abierto; eres libre de ir por donde quieras, en la direcci\u00f3n que quieras, y si chocas, pues no pasa nada, ah\u00ed est\u00e1n los profesores que te ayudan a direccionarte, y as\u00ed puedes chocar una y mil veces. Es m\u00e1s, est\u00e1s ah\u00ed para eso, y la \u00fanica consecuencia es que aprendes.
\nLa agencia es estar en un tr\u00e1fico real, con todo lo que eso implica. Y sobre todo tener siempre ese tipo de copiloto (cliente) que te dice cu\u00e1ndo, c\u00f3mo y por d\u00f3nde ir. Por lo tanto es saber encontrar el mejor camino entre ambos. Entonces caes en la realidad de la publicidad, y la entiendes y ya conoces las calles como un taxista y no s\u00f3lo como un turista que conoce la parte \u201clinda\u201d.
\nPor otro lado, en la escuela, disfrutaba trabajar en briefs que me gustaban, que de alguna forma iban con mis convicciones; usar el poder del mensaje como herramienta para ayudar, para generar conciencia o alg\u00fan cambio en el comportamiento en pro de la sociedad. Pero ya en la agencia debes trabajar en lo que venga (marcas multimillonarias que quieren seguir aumentando sus cifras) y poner en eso todo tu empe\u00f1o. Entregar en los tiempos requeridos y dentro del presupuesto existente.<\/p>\n

\u2014\u00bfC\u00f3mo te adaptaste al sistema de los ocho\u00a0quarters\u00a0con que la Miami Ad School plantea sus dos a\u00f1os de estudio?<\/strong>
\nEl primer a\u00f1o no fue nada dif\u00edcil. C\u00f3mo dediqu\u00e9 todo mi tiempo a la escuela fue bastante f\u00e1cil adaptarme al sistema.
\nYa el segundo es incre\u00edble por las posibilidades de trabajar y viajar, \u00bfqui\u00e9n no podr\u00eda adaptarse a hacer lo que le gusta en distintos lugares?<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 ventajas le encontr\u00e1s a ese m\u00e9todo?<\/strong>
\nAl ser clases intensas de 3 meses, pues llevas una carga laboral importante que a la larga te ayuda a mantener el ritmo a la hora de entrar en una agencia y tener esto mucho m\u00e1s presente.
\n\u00a1Viajar! Son tres meses que te permiten trabajar en agencias ya sea en el pa\u00eds en el que est\u00e9s o salir a uno nuevo, y esto me trajo muchas ventajas y satisfacciones a nivel profesional como tambi\u00e9n personal.
\nPero lo que \u201cme llevo\u201d de este programa, son las personas que pude conocer, tanto de la Miami c\u00f3mo amigos que fui haciendo. Poder viajar me ha permitido conocer personas y de las buenas de distintos pa\u00edses.<\/p>\n

\"Andrea<\/a>
\nAndrea en Argentina, junto a Largirucho.<\/em> <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 pa\u00edses visitaste gracias a esta modalidad?\u00a0<\/strong>
\nPrimero Argentina, ya que soy boliviana, as\u00ed que seis quarters los hice all\u00e1, y durante uno de ellos tuve la oportunidad de hacer una pasant\u00eda en Y&R.
\nLuego estuve en M\u00e9xico haciendo una pasant\u00eda en DDB y tomando clases en la escuela dos veces por semana. Y ahora estoy en Par\u00eds, comenzando mi \u00faltimo quarter como pasante en Ogilvy.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 otros pa\u00edses te gustar\u00eda visitar por estudio?<\/strong>
\nCon este quarter ya finalizo mis estudios en la Miami Ad School, pero creo que las ganas de viajar y hacer lo que me apasiona (publicidad) no se me van a acabar nunca.
\nSi tendr\u00eda m\u00e1s oportunidades, elegir\u00eda Tokio, para conocer esa cultura y ver cuan diferente es de la m\u00eda y sobretodo, saber de donde nacen todas esas ideas que caracterizan a los japoneses.<\/p>\n

\u2014Una vez en una charla a la que fui dijeron que las buenas ideas se pueden explicar en tres oraciones o menos: \u00bfC\u00f3mo definir\u00edas, bajo ese mismo m\u00e9todo, a la Miami Ad School?<\/strong>
\nUn gran creativo es un gran observador. Un gran observador entiende que tiene el mundo entero delante de \u00e9l.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00edas a alguien que reci\u00e9n empieza en la publicidad?<\/strong>
\nQue no se trata de ser \u201ccool\u201d o tener un trabajo diferente, ni tener una apariencia \u201cinteresante\u201d sino de tomar conciencia sobre el poder que se tiene en las manos (el mensaje) y lo mucho que se puede llegar a hacer con \u00e9l si se lo sabe usar.<\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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