{"id":26439,"date":"2015-01-16T03:59:29","date_gmt":"2015-01-16T06:59:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26439"},"modified":"2015-01-16T16:51:42","modified_gmt":"2015-01-16T19:51:42","slug":"aap42-que-hay-de-nuevo-viejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26439","title":{"rendered":"AAP#042: \u00bfQu\u00e9 hay de nuevo, viejo?"},"content":{"rendered":"

\"\"(ARGENTINA) – Alguna vez, el periodista estadounidense Ambrose Bierce (1842-1914) sentenci\u00f3: \u00abNo hay nada nuevo bajo el sol, pero cuantas cosas viejas hay que no conocemos\u00bb. Ya lo hab\u00eda dicho mucho antes el fil\u00f3sofo griego S\u00f3crates (470-399 a. C.), cuando anunci\u00f3: \u00abSolo s\u00e9 que no s\u00e9 nada\u00bb. Y lo complet\u00f3 el personaje ficticio Ernesto Esteban Echenique, genial creaci\u00f3n del descomunal rosarino Roberto Fontanarrosa (1944-2007), cuando dictamin\u00f3: \u00abMientras m\u00e1s s\u00e9, menos s\u00e9. No s\u00e9\u00bb. \u00a1Y ahora el que quiere completar el cuarteto es nuestro popular Roberto Pollio! Director de arte y profe de la AAP<\/a>, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, cada edici\u00f3n de TLOTL trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n

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\"Borges<\/a>
\nAl igual que el autor de estas palabras, este post no es real, lo hice especialmente para esta columna… pero la genial declaraci\u00f3n, s\u00ed. Fue hecha por Jorge Luis Borges al diario El Pa\u00eds, y arranco con ella porque no hay mejores palabras que las del maestro para anticiparte de qu\u00e9 va esta AAP#042.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a><\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nDirector de arte y profesor de la AAP<\/em><\/p>\n

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\nSOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong>
\n<\/object>
\n\u00abWe didn’t start the fire\u00bb, Billy Joel, 1989.<\/em><\/p>\n

 
\nPara esta primera columna del flamante 2015, me pareci\u00f3 que no ven\u00eda nada mal recordarte uno de los conceptos b\u00e1sicos de esta humilde secci\u00f3n: todo tiene que ver con todo. \u00a1Chocolate por la noticia! \u00bfNo? Pero justamente de eso se trata: quiero mostrarte algunos ejemplos que podr\u00edan validar la teor\u00eda de que est\u00e1 todo inventado, pero tambi\u00e9n de que est\u00e1 buen\u00edsimo que as\u00ed sea. Por lo tanto, te dar\u00e1s cuenta de que de ninguna manera la intenci\u00f3n es hacer alg\u00fan tipo de denuncia, ni nada parecido. No se trata de una columna sobre plagios, porque ser\u00eda bastante aburrida y, adem\u00e1s, porque es todo muy relativo en ese sentido. Soy un convencido, y espero que vos tambi\u00e9n lo seas cuando termines de leerme, de que siempre el inconsciente juega un rol fundamental, y por supuesto que las coincidencias existen<\/a>. Por eso voy a intentar que los ejemplos sean lo m\u00e1s extremos posibles, porque cuanto m\u00e1s lejano e imprevisto es el link, m\u00e1s interesante se pone la cosa. As\u00ed que subite al de DeLorean con TLOTL y \u00a1que empiece nuestro viaje en el tiempo!<\/p>\n

Probablemente en el ambiente publicitario sea donde m\u00e1s encontramos estas \u00bfinfluencias? \u00bfcoincidencias? \u00bfparecidos? \u00bfchoreos, tal vez? Te recomiendo que chequees el sitio de este franc\u00e9s enmascarado<\/a> que viene deschavando clones en el mundo de los creativos desde 1999, presentado las piezas como \u201cideas 100% recicladas\u201d. Sin embargo, no creo que esta sea la calificaci\u00f3n del primer link de hoy: de hecho, los dos ejemplos ni siquiera pertenecen al mismo medio (como la mayor\u00eda de los post de su blog), pero creo que justamente eso es lo que lo hace m\u00e1s valioso y sirve para entender que la mente tiende a hacer los mismos recorridos y termina encontrando soluciones muy similares para un mismo problema.<\/p>\n