{"id":26679,"date":"2015-02-05T03:59:40","date_gmt":"2015-02-05T06:59:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26679"},"modified":"2015-07-07T11:40:24","modified_gmt":"2015-07-07T14:40:24","slug":"como-saber-si-tu-agencia-te-conviene-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26679","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo saber si tu agencia te conviene?, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, en esta nota Chechu te cuenta cu\u00e1les son los argumentos que deber\u00edas tener en mente para decidir si la agencia en la que est\u00e1s es la agencia en la que ten\u00e9s que seguir estando. Como siempre, Chechu tiene la posta: no te pierdas lo que dice.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"#likeagirl\"<\/a>
\n#likeagirl, una campa\u00f1a de Leo Burnett para Always.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nLa semana pasada mirando blogs de publicidad me encontr\u00e9 con una publicaci\u00f3n que llam\u00f3 mi atenci\u00f3n. El t\u00edtulo del art\u00edculo era: \u201cCarta de un becario a un Director Creativo\u201d<\/a>. El art\u00edculo habla de c\u00f3mo las agencias en Espa\u00f1a mantienen a sus becarios trabajando sin pagar sueldos ni vi\u00e1ticos. La modalidad se extiende a varios pa\u00edses, y hoy quise hacer un art\u00edculo que pueda ayudar a quienes est\u00e1n en esta situaci\u00f3n. Como yo estuve en el mismo lugar que vos, entiendo que esta es una modalidad normal (cosa que no quiere decir yo que est\u00e9 de acuerdo, pero s\u00ed que es moneda corriente en nuestra industria). Como yo no puedo cambiar las pol\u00edticas de muchas multinacionales y mucho menos la mentalidad de grandes directores creativos, decid\u00ed hacer un repaso de c\u00f3mo darte cuenta si el lugar adonde est\u00e1s te est\u00e1 ayudando o s\u00f3lo te est\u00e1 ayudando a que sigas estancado sin cobrar un solo peso.<\/p>\n

Empecemos por los 5 conceptos a tener en cuenta:<\/p>\n

1) Si no te dan dinero, te tienen que dar entrenamiento.<\/strong><\/span>
\nCuando digo entrenamiento digo, alguien (ya sea un director, un senior, un productor gr\u00e1fico, un dise\u00f1ador o quien sea) con mucha experiencia tiene que ser capaz de ense\u00f1arte a hacer tu trabajo. Puede ser uno o varios, pero alguien de toda la gente que ten\u00e9s en la agencia debe darte esto. Y esto tiene que d\u00e1rtelo en buenas condiciones de bondad. Es decir, si vas a contar una idea tienen que explicarte qu\u00e9 funciona o qu\u00e9 no funciona. Explicarlo, hacerlo en t\u00e9rminos pedag\u00f3gicos para que vos incorpores esto y puedas crecer para el pr\u00f3ximo brief<\/em>. No siempre es el director general, de hecho casi nunca lo es, pero s\u00ed alguien. Alguien que veas que tiene muchas horas de vuelo y que te hace sentir bien con tu trabajo.<\/p>\n

2) Si no te dan dinero, te tienen que dar oportunidades de publicaci\u00f3n.<\/strong><\/span>
\nPublicar para un becario es la oportunidad de salir de la situaci\u00f3n de entrenamiento. Que el director apruebe tu idea y el cliente encima la elija debe ayudar a armar tu carpeta. No pierdas ni por un segundo eso de vista. Toda idea de brief<\/em> tiene como objetivo que vaya a mejorar tu carpeta y hacer saber que hiciste un trabajo profesional. <\/p>\n

3) La agencia en la que est\u00e9s tiene que ser capaz de publicar al menos 3 veces a la semana algo.<\/strong><\/span>
\nTrabaj\u00e9 en una agencia que se hac\u00eda llamar \u201cla agencia que produce\u201d. De cada 100 presentaciones, 99 no quedaban en nada. No te sirve estar en una agencia que no publica nada. Por favor estate atengo a esto: no se puede evaluar tu trabajo si la agencia no publica nada de nada y son s\u00f3lo propuestas al aire.<\/p>\n

4) Termin\u00e1s haciendo cosas que no tienen que ver con lo que fuiste a hacer.<\/strong><\/span>
\nUna vez conoc\u00ed a un chico que sab\u00eda editar videos. \u00c9l quer\u00eda ser director de arte pero cuando la agencia vio que sab\u00eda editar lo puso a hacer eso. Comenz\u00f3 como un casito con idea, termin\u00f3 editando ideas que ni eran de \u00e9l con sueldo de becario. No sirve que te den trabajo de otros, ten\u00e9s que ser capaz de producir tu propio trabajo. Las agencias a veces en el apuro demandan cosas que no tienen que ver con tu prop\u00f3sito de crecer. Sos vos el responsable de encargarte de tu formaci\u00f3n, ten\u00e9s que encontrar la agencia que te de ese espacio. Fuera de ese marco, estar\u00e1s perdiendo tu tiempo.<\/p>\n

5) Nadie te va a ir a buscar.<\/strong><\/span>
\nVos ten\u00e9s que ser el encargado de mostrarte. De hacer relaciones laborales y decir en todo momento \u201c\u00bfen qu\u00e9 te puedo ayudar?\u201d. Con buena actitud. No te duermas. Conozco chicos que no salieron de su box en 3 meses y despu\u00e9s no entend\u00edan por qu\u00e9 no les renovaban la pasant\u00eda. Es tu responsabilidad encontrar las formas de publicar y de aprender. Cualquier agencia que no te garantice esto que menciono, no deber\u00eda consumir tu tiempo. Si una agencia tiene m\u00e1s candidatos en la puerta, menos valoran a sus becarios. A veces es mejor empezar en agencia chica, conocer el sistema, buscar publicar ah\u00ed. No te dejes estar, estate bien atento.<\/p>\n

No digo que con esto pierdas esperanzas, yo s\u00f3lo quiero compartirte qu\u00e9 otras cosas hacen las agencias aparte de comerciales. Es mejor saber esto antes de entrar o al menos tener mentalidad para sortear estos escenarios. Por suerte, las agencias tambi\u00e9n hacen grandes ideas. Hoy voy a compartir una campa\u00f1a que realmente toc\u00f3 mi coraz\u00f3n, creo que tocar\u00e1 el tuyo (sobre todo si sos chica). Se trata de mi favorito en la tanda del SuperBowl del \u00faltimo domingo. El concepto #likeagirl: construcci\u00f3n perfecta, planning para aplaudir de pie y coraz\u00f3n contento. No te digo que en tres meses de training vas a tener esta idea pero s\u00ed sab\u00e9 que ten\u00e9s que rodearte de gente que haga cosas como estas. <\/p>\n