{"id":26689,"date":"2015-02-04T03:59:03","date_gmt":"2015-02-04T06:59:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26689"},"modified":"2015-02-09T10:03:28","modified_gmt":"2015-02-09T13:03:28","slug":"nota-cheche-masba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26689","title":{"rendered":"\u00abPensar hasta que te duelan los huesos\u00bb: la charla de Fernando Tchechenistky en Miami Ad School"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) – El pasado jueves 29 de enero, Fernando \u00abCheche\u00bb Tchechenitsky dio una charla en la sede porte\u00f1a de la Miami Ad School. Con el flamante t\u00edtulo \u00abDe d\u00f3nde vienen las ideas y otras preguntas imposibles de responder\u00bb, esta charla busc\u00f3 indagar en las f\u00f3rmulas que hacen a las ideas creativas; esas ideas tan esenciales para la publicidad. En la nota te contamos c\u00f3mo fue y qu\u00e9 se dijo, un vistazo r\u00e1pido y conciso a lo que pas\u00f3, desde la mirada y las palabras de nuestro redactor, Denis Vivoda. \u00bfQu\u00e9 est\u00e1s esperando para leerlo? <\/strong><\/span><\/p>\n

\"De<\/a>
\nDe d\u00f3nde vienen las ideas y otras preguntas imposibles de responder.<\/em><\/p>\n

 
\n 
\n\"\"<\/a>REDACCI\u00d3N POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em>
\n(Fotos: Cortes\u00eda Miami Ad School Buenos Aires)<\/p>\n

Con un t\u00edtulo como \u201cDe d\u00f3nde vienen las ideas y otras preguntas imposibles de responder\u201d, es dif\u00edcil asombrarse frente al auditorio casi lleno en la sede de la Miami Ad School Buenos Aires, en el barrio de Belgrano. Pero ah\u00ed est\u00e1 la gente, sentada frente a la pantalla y frente a Fernando Tchechenitsky, DGC de Young & Rubicam Argentina y profesor en la misma escuela en donde est\u00e1 a punto de empezar la charla. <\/p>\n

\u201c\u00bfLas ideas vienen o las vamos a buscar?\u201d es la pregunta que comienza la charla, la pregunta que ataca directo a la curiosidad que todos los presentes conocen y adoran. \u00abCheche\u00bb entonces dice que \u201clas ideas est\u00e1n latentes\u201d, que est\u00e1n en nuestra cabeza esperando a ser activadas, a ser exploradas y encontradas y puestas a servicio de una marca (o no). <\/p>\n

\u201cUna idea es una asociaci\u00f3n de elementos existentes en nuestra cabeza\u201d, dice Cheche, y entonces una analog\u00eda se empieza a formar en mi cabeza. Una idea es sumar; el c\u00e1lculo m\u00e1s b\u00e1sico, el primero, aquel que nos ense\u00f1an cuando somos peque\u00f1os. Pensar es asociar. Cuantos m\u00e1s elementos para sumar, m\u00e1s grande el resultado. <\/p>\n

Grupo 1: El socio perfecto<\/strong><\/span> <\/p>\n

El primer ejemplo que Cheche nos da en asociaci\u00f3n de elementos es el m\u00e1s b\u00e1sico: un elemento sumado a otro; dos elementos que se complementan. En este tipo de ideas el camino al resultado no conlleva ning\u00fan salto mental il\u00edcito. Pero no te confundas, el que no impliquen complejidad no implica tampoco que sean f\u00e1ciles. Estas ideas son el tipo de ideas que termin\u00e1s diciendo: \u00bfpor qu\u00e9 no se me ocurri\u00f3 a m\u00ed?. Las conoc\u00e9s, las quer\u00e9s, las analiz\u00e1s. Cheche nos muestra algunos ejemplos: <\/p>\n

 
\nEjemplo a: Padres en Slip (BGH)<\/strong><\/p>\n

Aire acondicionado \u2260 calor
\nPadres = verg\u00fcenza
\nCalor + verg\u00fcenza = Padres en Slip<\/p>\n