{"id":26967,"date":"2015-02-18T03:59:36","date_gmt":"2015-02-18T06:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26967"},"modified":"2015-02-18T14:57:09","modified_gmt":"2015-02-18T17:57:09","slug":"replicar-la-experiencia-un-boot-camp-desde-lima-a-buenos-aires-por-la-miami-ad-school","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26967","title":{"rendered":"Miami Ad School, de Lima a Buenos Aires: \u00abReplicar la experiencia\u00bb"},"content":{"rendered":"

(PER\u00da) \u2013 Las posibilidades que otorga la Miami Ad School ya las conoc\u00e9s, y es que poder estudiar publicidad a lo largo del globo se puede. A trav\u00e9s de la modalidad de los Quarter Aways, un alumno puede estudiar un quarter en Buenos Aires, otro en Miami y otro en Hamburgo. Pero \u00bfpor qu\u00e9 quedarse en eso? Siguiendo con el esp\u00edritu mundial de la escuela, el nuevo Account Planning Boot Camp que se viene llevando a cabo en Lima, contiene colaboraciones entre distintas ciudades. Desde Primer Brief entrevistamos a Carito Kanashiro, coordinadora del Boot Camp y, adem\u00e1s, directora regional de planning de Geometry, para que nos cuente c\u00f3mo es el curso desde dentro. Una mirada r\u00e1pida y precisa a un Boot Camp que replica la experiencia profesional: \u00bfno la vas a leer? <\/strong><\/span><\/p>\n

\"Miami<\/a>
\n\u00abAl final del curso, todos los participantes de Lima tendr\u00e1n la oportunidad de presentar su trabajo final, en persona, en Miami Ad School Buenos Aires a directores creativos y clientes reales\u00bb, dice Carito Kanashiro.<\/em>. <\/p>\n

 
\n\u23af\u00bfCu\u00e1l es el objetivo del Boot Camp?<\/strong>
\n\u23afEl Bootcamp Internacional de Planning busca formar profesionales s\u00f3lidos en pensamiento estrat\u00e9gico, que puedan desempe\u00f1arse tanto en el lado de la agencia como en el lado del anunciante. Est\u00e1 dirigido a planners que quieran profundizar en an\u00e1lisis, pensamiento e interacci\u00f3n con duplas creativas; creativos y ejecutivos de cuentas con experiencia que est\u00e1n considerando pasarse a planning; gente de marketing que quiere explorar el trabajo directo con duplas creativas; y todo el que quiera vivir de primera mano la experiencia de trabajar campa\u00f1as creativas con una s\u00f3lida base estrat\u00e9gica.<\/p>\n

\u23af\u00bfEs esta la primera vez que se realiza? Si no, \u00bfc\u00f3mo fueron las anteriores versiones?<\/strong>
\n\u23afEs la primera vez que se hace con un formato internacional, pensando en que la vida real de la industria publicitaria transcurre en varias ciudades y culturas al mismo tiempo. El planner puede trabajar desde Lima con una dupla creativa en Buenos Aires y el cliente en Miami, y busc\u00e1bamos replicar esa experiencia. Por otro lado, Miami Ad School y su Bootcamp de planning en especial tienen mucho prestigio en las ciudades donde est\u00e1n presentes. En Lima no existe un curso tan completo como el Bootcamp; por eso, y gracias a Bernardo Geoghegan que est\u00e1 a cargo de Miami Ad School en Buenos Aires, hemos podido dise\u00f1ar un nuevo formato que permita que alumnos tanto de Lima como Buenos Aires est\u00e9n expuestos al mismo contenido. <\/p>\n

\u23af\u00bfQu\u00e9 profesores participan de \u00e9l? \u00bfCu\u00e1les son sus virtudes?<\/strong>
\n\u23afEl Bootcamp Internacional tiene profesores tanto de Buenos Aires como de Lima. En el primer caso, se trata de directores de planning de muchos a\u00f1os de experiencia como Mariana Bricchetto, Erick Jakubavicius o Flora Proverbio, contando adem\u00e1s con Fernando Tchechenistky como Director Creativo. Desde el lado de Per\u00fa, hemos tenido a V\u00edctor Garz\u00f3n, Director de Planning de Publicis, Fidel La Riva, Country Manager de Kantar Worldpanel, y Ricardo Llavador, DGC de Liquid. Todos ellos tienen a\u00f1os de trayectoria en sus especialidades, adem\u00e1s de tener tambi\u00e9n amplia experiencia internacional.<\/p>\n

\u23af\u00bfC\u00f3mo son las clases?<\/strong>
\n\u23afEs un curso intensivo, de 90 horas de duraci\u00f3n. Est\u00e1 dirigido compuesto de clases presenciales y a larga distancia con profesionales top del medio en Lima y Buenos Aires. Un tercio de estas horas est\u00e1 dedicado a sesiones pr\u00e1cticas con duplas creativas que est\u00e1n cursando el programa de Miami Ad School. Al final del curso, todos los participantes de Lima tendr\u00e1n la oportunidad de presentar su trabajo final, en persona, en Miami Ad School Buenos Aires a directores creativos y clientes reales.<\/p>\n

\u23af\u00bfQu\u00e9 cosas y conocimientos se lleva un alumno graduado de este Boot Camp?<\/strong>
\n\u23afLos que se grad\u00faan del Bootcamp Internacional de planning salen con mayor capacidad de entendimiento de los problemas de las marcas o de los clientes; tienen un buen entrenamiento en redacci\u00f3n de briefs y est\u00e1n capacitados para liderar briefings a creativos. Por otro lado, entienden de d\u00f3nde vienen los insights y c\u00f3mo aplicarlos mejor en la creatividad. Lo importante de un proceso como este es que, al final del curso, cada alumno sale con un portafolio armado con casos y trabajos hechos por ellos mismos que les sirve para demostrar su capacidad de an\u00e1lisis y pensamiento creativo de cara a un potencial empleador, porque se hace una revisi\u00f3n personal del portafolio de cada alumno y tratamos de mejorarlo para que tengan una herramienta a la hora de buscar un trabajo como planner en agencias, consultoras, anunciantes o cualquier empresa que requiera skills de planning.<\/p>\n

\u23af\u00bfC\u00f3mo es el paradigma actual del Planning en Per\u00fa? \u00bfCre\u00e9s que este curso ayuda a mejorarlo?<\/strong>
\n\u23afEl planning en Per\u00fa es una disciplina en pleno desarrollo, por eso no creo que hayan paradigmas o preconceptos. Es un momento ideal para que surja una generaci\u00f3n de planners de mucha capacidad de an\u00e1lisis pero que tambi\u00e9n mucha pasi\u00f3n por la creatividad, y que adem\u00e1s ya maneja dentro de su pensamiento nuevos medios que hace unos a\u00f1os no exist\u00edan.<\/p>\n

\u23afSi tuvieras que definir a este curso (y a las posiblidades que le da a un alumno) en tres oraciones o menos: \u00bfCu\u00e1les ser\u00edan?<\/strong>
\n\u23afEl Bootcamp Internacional de Planning de Miami Ad School Buenos Aires es la experiencia m\u00e1s intensa pero tambi\u00e9n la m\u00e1s enriquecedora para ser un planner o convertirte en uno.<\/p>\n

 
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