{"id":26992,"date":"2015-02-19T03:59:14","date_gmt":"2015-02-19T06:59:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26992"},"modified":"2015-07-07T11:40:05","modified_gmt":"2015-07-07T14:40:05","slug":"botiquin-para-un-mal-dia-en-agencia-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=26992","title":{"rendered":"Botiqu\u00edn para un mal d\u00eda en agencia, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te trae consejos para aliviar esos d\u00edas en los que todo parece salir mal. No desesperes, Chechu est\u00e1 ac\u00e1 para ayudarte, que no se trata de caerse, sino de levantarse.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Young<\/a>
\nUna agencia impactante, una foto impactante: Young & Rubicam Nueva York.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nSiempre hablamos de c\u00f3mo pensar o presentar un portfolio, de c\u00f3mo producirlo. Pero pocas veces hablamos de c\u00f3mo es un d\u00eda en agencia. Cuando entr\u00e9 a Young & Rubicam mi antiguo director creativo me pregunt\u00f3 simp\u00e1ticamente \u00abSab\u00e9s que te met\u00e9s en una picadora de carne, \u00bfno?\u00bb. Reconozco que desde ah\u00ed pas\u00e9 dos d\u00edas sin dormir. Me tom\u00e9 un fin de semana largo de ese momento, y cuando estaba en la playa me pareci\u00f3 ver a mi nuevo director creativo ah\u00ed mismo. Ya estaba paranoica y la verdad no pod\u00eda estar en paz. Si bien hab\u00eda pasado por varias agencias, la agencia me parec\u00eda gigante, sus desaf\u00edos, sus \u00f3rdenes, todo me daba miedo. Sent\u00eda que quiz\u00e1s no estaba a la altura y eso no me dejaba en paz. Me da ternura recordar esos momentos, porque estoy segura que si me pas\u00f3 a m\u00ed es porque a alguien m\u00e1s le debe pasar esto. Por eso hoy vamos a hablar de un botiqu\u00edn mental que resguard\u00e9 durante a\u00f1os en mi cabeza que ojal\u00e1 te ayude a mantener la calma. Estos son los conceptos que te aconsejo guardar en tu botiqu\u00edn mental:<\/p>\n

1) Saber que las cosas pueden salir mal.<\/strong><\/span>
\nEs un hecho. El primer brief, por m\u00e1s peque\u00f1o e in\u00fatil que pueda parecer, te va a hacer sentir a prueba. Si compet\u00eds con otros equipos y la idea no sale, ten\u00e9s que mantener la calma. Ten\u00e9s que saber que no te contrataron por un brief, as\u00ed que la serenidad ser\u00e1 clave en esta etapa. Ser\u00e1 crucial que conozcas a tus nuevos compa\u00f1eros lo antes posible. Sirve juntarse y preguntar si a otros les pasa lo mismo. Si eligen tu idea calma tambi\u00e9n, todo lo nuevo genera nervios as\u00ed que preocupate por entender bien la orden y pensar en lo correcto. Si sale mal rodearse de amigos de toda la vida puede cargar energ\u00edas. Si no hay tiempo y deb\u00e9s seguir pensando, divertite. Ten\u00eda un director creativo que me dec\u00eda \u201cdivertite con tu dupla, esto tiene que ser divertido\u201d. As\u00ed le vas a quitar drama a la cosa y vas a poder vender mejor tu idea.<\/p>\n

2) Entender que habr\u00e1 mil ideas m\u00e1s.<\/strong><\/span>
\nSi una idea muri\u00f3 y era un le\u00f3n de Cannes para vos, ten\u00e9s que saber que atr\u00e1s de ese brief habr\u00e1 millones m\u00e1s. No te enamores de la idea, dejala morir en paz y pas\u00e1 a la siguiente. Una vez muri\u00f3 la idea de mi primer comercial grande. Al otro d\u00eda llegu\u00e9 llorando al enterarme que un pol\u00edtico la hab\u00eda dado de baja por ser demasiado \u201cborder\u201d. Hab\u00eda sobrevivido a toda la comisi\u00f3n de una empresa y un tipo que no ten\u00eda nada que ver con el asunto simplemente dijo no. Llor\u00e9, pero ese d\u00eda mi director me dijo: \u201cno te hubiera contratado sino supiera que pod\u00e9s tirar miles de ideas m\u00e1s como esa\u201d. Empecemos otra vez. Me sequ\u00e9 las l\u00e1grimas y segu\u00ed. Un mes despu\u00e9s estaba filmando otro comercial grande, de lo m\u00e1s feliz de la vida.<\/p>\n

3) Siempre habr\u00e1 otro brief.<\/strong><\/span>
\nCon lo bueno y lo malo de este punto siempre vendr\u00e1n nuevas oportunidades, si est\u00e1s en la agencia correcta. Asegurate de tener oportunidades y acercate a los directores o seniors que sean capaces de hacerte devoluciones nutridas. Acercate con humildad a los que te puedan ayudar, siempre hay alguien de quien aprender y te prometo que ser\u00e1 genial compartir tiempo con estas personas. Todav\u00eda agradezco cada minuto compartido con Sergio Paoletta. Se que le protest\u00e9 en silencio much\u00edsimas veces pero te deseo encontrar mentores as\u00ed. Estamos aqu\u00ed para amar y ser felices con esta profesi\u00f3n. Subite al pr\u00f3ximo brief y segu\u00ed adelante.<\/p>\n

4) Nuestro trabajo consiste m\u00e1s en levantarnos que en pensar ideas.<\/strong><\/span>
\nLo dijo una vez Gast\u00f3n Biggio (David) y me pareci\u00f3 la mejor definici\u00f3n jam\u00e1s escrita en ning\u00fan libro. Una vez que la idea cruza el umbral del director creativo ya no es tu responsabilidad que sobreviva. Habr\u00e1 gerentes de marketing que quiz\u00e1s no comprar\u00e1n tus ideas. O peor a\u00fan, habr\u00e1 ideas que se levantar\u00e1n de sus tumbas como el gato en \u201cCementerio de Animales\u201d pero tendr\u00e1s que saber tener la frente bien alta y seguir. La perseverancia es un factor clave as\u00ed que limpiate la cara y segu\u00ed adelante. M\u00e1s r\u00e1pido te recuperes, m\u00e1s adulto eres.<\/p>\n

5) En tu cabeza ten\u00e9s ideas que te enamoraron de la creatividad.<\/strong><\/span>
\nEstoy segura que alguna vez amaste alg\u00fan comercial o idea que te trajo hasta ac\u00e1. Cuando est\u00e9s triste o en crisis porque un cliente no compr\u00f3 tu idea, volv\u00e9 a mirar esas obras de arte. Yo tengo mi lista. Hoy te voy a compartir una. No se si es porque mezcla un poco de rugby, un poco de argentinidad, un poco de mi amor por Young, pero es la mezcla entre redacci\u00f3n, pasi\u00f3n y huevos. Me dir\u00e1s \u00bfpero Chechu en serio? \u00bfes un comercial viejo? \u00bfde los pumas?<\/p>\n