{"id":27105,"date":"2015-03-05T03:59:44","date_gmt":"2015-03-05T06:59:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27105"},"modified":"2015-07-07T11:39:50","modified_gmt":"2015-07-07T14:39:50","slug":"como-vender-un-creativo-por-chechu-perez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27105","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo vender a un creativo?, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, Chechu te trae en esta nota una compilaci\u00f3n de todas esas cosas que pod\u00e9s hacer para venderte como creativo m\u00e1s all\u00e1 de tu carpeta: sac\u00e1 papel y l\u00e1piz, que los consejos empiezan.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Campa\u00f1a<\/a>
\nLa campa\u00f1a de Y&R Buenos Aires para MTV que hoy Chechu te quiere compartir: \u00abComparaciones\u00bb.<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nMucho se habl\u00f3 el art\u00edculo anterior<\/a> sobre los avisos que sirven para llevar en el botiqu\u00edn. Quiero agradecer a todos los que colaboraron compartiendo sus piezas. Resulta que con el tema del botiqu\u00edn esta semana habl\u00e9 con muchos chicos y del botiqu\u00edn pasamos a hablar de las carpetas y de las carpetas a muchos casos de \u201cme dijeron que soy bueno pero no entro a ninguna agencia\u201d. Analizando cada caso, cada chico que me dec\u00eda que le pasaba lo mismo llegu\u00e9 a la conclusi\u00f3n de que ten\u00eda que escribir un art\u00edculo sobre eso y ac\u00e1 estamos. Seguramente a vos tambi\u00e9n te pasa que no termin\u00e1s de entender por qu\u00e9 si hay gente que te dice que tu carpeta est\u00e1 bien no consegu\u00eds trabajo, incluso teniendo algo de experiencia. Sacando lo obvio que es estudiar creatividad y mostrar las piezas m\u00e1s originales que se te ocurran; hoy voy a hablar de las cosas que ten\u00e9s que saber a la hora de venderte en una agencia.<\/p>\n

1) Si no ten\u00e9s mucha experiencia, no pongas senior en tu descripci\u00f3n.<\/strong><\/span>
\nMovete de forma humilde por m\u00e1s que seas dise\u00f1ador y tengas un master en estrategia: si no ten\u00e9s experiencia, no pongas eso. Porque despu\u00e9s en la carpeta se ve que no sos senior<\/em> y eso te juega en contra.<\/p>\n

2) Hacer cosas que tengan que ver con el d\u00eda a d\u00eda del trabajo que aspir\u00e1s a hacer.<\/strong><\/span>
\nSi sos redactor, no te presentes con cuentos. Presentate con titulares o conceptos muy bien ejecutados. Si sos director de arte, la ilustraci\u00f3n suma, pero no tiene que ser el eje sobre el cual te desplaces, a menos que tengas una campa\u00f1a basada en ilustraciones que sean brillantes. Si sos creativo, mostr\u00e1 ideas como nunca se hayan hecho, pero profesionales. Segu\u00ed buscando referencias en Behance hasta que seas capaz de construir ideas que realmente sean frescas y no se hayan hecho.<\/p>\n

3) Eleg\u00ed briefs espantosos y del d\u00eda a d\u00eda.<\/strong><\/span>
\nLos preservativos, Playboy, Coca-Cola ponete en movimiento y Nike lo tienen absolutamente todos los principiantes. Abr\u00ed una revista, agarr\u00e1 un brief horrible y hac\u00e9 algo interesante con eso. No uses derechos ni fotos, hac\u00e9 algo con tu propio cerebro y eso te proyectar\u00e1 como alguien que puede resolver un brief. Coca-Cola ponete en movimiento es lo que hacen todos y te est\u00e1s vendiendo como un creativo: \u00bfrecord\u00e1s eso?<\/p>\n

4) Actualizate.<\/strong><\/span>
\nHoy muchas b\u00fasquedas pasan por lo digital. No descartes hacer alguna campa\u00f1a de posteos, de animaci\u00f3n en Youtube, de Linkedin, de Google+. Pens\u00e1 en mucho m\u00e1s que en el ATL. Hoy en lo digital hay m\u00e1s oportunidades, no cierres tu carpeta a comerciales y gr\u00e1ficas. Hace casos, editalos, aprend\u00e9 un buen storytelling<\/em> con los recursos que ten\u00e9s hoy en d\u00eda. Record\u00e1 que armar una carpeta profesional sin nada te vende como un creativo con todas las letras: no dejes pasar las oportunidades.<\/p>\n

5) Ser autodidacta no te convierte en un experto.<\/strong><\/span>
\nMe pasa mucho que me dicen: \u00abSoy autodidacta, mir\u00e1 que groso soy\u00bb. La verdad que no tengo nada con el autodidacta, pero en una carpeta el autodidacta no alcanza parar tirar buenas ideas. Se necesita el punto de vista de un senior para que un autodidacta crezca. Se puede aprender solo durante un tiempo, pero a la hora de plantar la carpeta se necesita criterio y seniority<\/em>. La carpeta para un director creativo que la tiene clara habla y pretendemos que lo haga lo mejor posible de nosotros.<\/p>\n

Por favor, cuid\u00e1 bien estos detalles, todos los d\u00edas me choco con gente que no tiene esto en cuenta. De todos modos, si ten\u00e9s alguna duda o consulta pod\u00e9s escribirme a soporteparacreativos@outlook.com<\/a> ah\u00ed vamos a charlar sobre c\u00f3mo te puedo ayudar. Si no contesto, teneme paciencia, que a veces son muchos emails, pero har\u00e9 lo que tenga al alcance de mi mano para ayudarte.<\/p>\n

\"Sir<\/a>
\n\u00abA la izquierda, Sir Alexander Fleming, descubridor de la penicilina\u00bb.<\/em><\/p>\n

Y para cerrar voy a compartir una gr\u00e1fica de botiqu\u00edn que me encant\u00f3, es de Facundo Tejerina. El aviso de MTV es un recurso que adem\u00e1s tiene un concepto atr\u00e1s del carajo. Recuerdo a mi director creativo gritarme \u201ctraeme algo como lo de MTV, \u00bfdale?\u201d.<\/p>\n

Que tengas una buena semana. <\/p>\n

 
\nChechu<\/strong>
\n 
\n  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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