{"id":27235,"date":"2015-03-13T03:59:06","date_gmt":"2015-03-13T06:59:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27235"},"modified":"2015-05-12T17:07:02","modified_gmt":"2015-05-12T20:07:02","slug":"imagina-inspira-influye-lo-que-juan-carlos-ortiz-dijo-en-su-charla-en-el-ojo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27235","title":{"rendered":"Imagina, Inspira, Influye: lo que Juan Carlos Ort\u00edz dijo en su charla en El Ojo"},"content":{"rendered":"

(IBEROAM\u00c9RICA) \u2013 A trav\u00e9s de las distintas charlas que te vamos trayendo (como por ejemplo, la de Rob Schwartz<\/a> o la de Chacho Puebla<\/a>) pod\u00e9s entreverar un poco la calidad del Ojo de Iberoam\u00e9rica 2014, como premio, como evento. En la nota de hoy te traemos lo que se dijo en la charla de Juan Carlos Ort\u00edz, presidente de DDB America y baluarte de la creatividad latinoamericana (habiendo conseguido el primer le\u00f3n colombiano en Cannes). \u00abImagina, inspira, influye\u00bb: el t\u00edtulo le hace justicia. Si no nos cre\u00e9s, \u00a1le\u00e9 la nota!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Juan<\/a>
\nJuan Carlos Ort\u00edz, presidente de DDB America, dando su charla en El Ojo de Iberoam\u00e9rica 2014. (Foto: FB El Ojo<\/a>) <\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>TEXTO POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a>
\nEspecial para PB<\/em><\/p>\n

 <\/div>\n

 
\nDespu\u00e9s de una ligera introducci\u00f3n, Juan Carlos Ort\u00edz sube al escenario. Su reputaci\u00f3n le precede: primer presidente latinoamericano en una agencia de USA y responsable del primer le\u00f3n de Cannes en la historia de Colombia. Pero cuando se sube al escenario esas cosas son simplemente circunstanciales: ah\u00ed est\u00e1 \u00e9l para inspirarnos. <\/p>\n

Imaginar. Inspirar. Influir. Esa es la promesa oculta en el t\u00edtulo de la charla, y esa es la promesa que Juan Carlos Ort\u00edz cumple desde el momento cero. Conmemorando los 60 a\u00f1os del rock and roll (1954-2014), la charla se bas\u00f3 en analog\u00edas con distintos \u00edconos del rock and roll.<\/p>\n

El primer \u00edcono del rock and roll es su inventor, Sam Phillips, quien desde el Sun Studio en Memphis, Tenesse, cre\u00f3 una marca que hasta el d\u00eda de hoy tiene una presencia importante en todas nuestras vidas. Y es esa palabra, marca, la que define el juego: Sam Phillips supo tratar al rock como tal. Incluso cre\u00f3 un eslogan: \u201clo que sea, cuando sea, donde sea\u201d. La aplicaci\u00f3n de este eslogan en el mundo de la publicidad es casi obvia. <\/p>\n

Pero tambi\u00e9n podemos aprender de Sam Phillips sobre la creatividad. \u201cDarles forma nueva a elementos existentes, eso fue el rock n\u2019 roll\u201d, dice Juan Carlos Ort\u00edz. Mezclando elementos como el rythm and blues<\/em> con la m\u00fasica country, naci\u00f3 un g\u00e9nero musical que trasciende ya a sus m\u00fasicos. <\/p>\n

Y es de ese g\u00e9nero musical que surge el segundo \u00edcono del rock and roll de la charla: Elvis Presley. Desde su claim<\/em> inicial, Elvis supo tratarse como a una marca, diciendo \u201csueno como ning\u00fan otro\u201d. Si una marca es generadora de cultura, existiendo en el boca a boca, Elvis es, sin lugar a dudas, una marca: sin jam\u00e1s haber salido de USA, es el mayor vendedor de discos en la historia de la m\u00fasica. <\/p>\n

Pero es su lema lo que parece ser parte de una marca m\u00e1s que su imagen. \u201cTaking Care of Business in a Flash\u201d (Ocuparse del negocio en un flash). Este lema involucra muchas cosas, incluyendo el darle m\u00e1s a la gente que lo que uno recibe. El flash representa al tiempo real (\u00a1hace 40 a\u00f1os!), siendo relevante incluso hoy, en la era del Social Media. \u201cTranquilamente podr\u00eda ser el mantra de Google, hoy\u201d, dice Juan Carlos Ort\u00edz. <\/p>\n

\"TCB<\/a>
\n\u00abTaking Care of Business in a Flash\u00bb, el mantra de Elvis Presley. <\/em><\/p>\n

 
\nUna marca es influyente a medida que entiende c\u00f3mo funciona la gente. No hay ATL, no hay BTL: hay vida. De la vida surge la historia; la historia crea cultura y viceversa. Los publicitarios somos storytellers, creadores de cultura. Hacemos aquello que la data no puede hacer: crear contenidos. En el mundo del Social Media, tecnolog\u00eda sin contenidos es nada. Tecnolog\u00eda con contenidos lo es todo. <\/p>\n

El \u00faltimo \u00edcono del rock and roll, casi fugaz en su menci\u00f3n, es Johny Cash, y una frase m\u00e1s que conocida: \u201cIt\u2019s better to burn out than to fade away\u201d (Es mejor quemarse y desaparecer que desvanecerse lentamente). \u201cTenemos que quemarnos\u201d, dice Juan Carlos Ort\u00edz, \u201cerrar\u201d. El que no arriesga, no gana: es preferible ser una marca que tome riesgos que una marca que se desvanezca en el fondo de la imagen. <\/p>\n

 
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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