{"id":27306,"date":"2015-03-19T03:59:20","date_gmt":"2015-03-19T06:59:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27306"},"modified":"2015-07-07T11:39:26","modified_gmt":"2015-07-07T14:39:26","slug":"27306","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27306","title":{"rendered":"Malos h\u00e1bitos para tu carpeta, por Chechu P\u00e9rez"},"content":{"rendered":"

(ARGENTINA) \u2013 Cecilia P\u00e9rez, Chechu<\/em> para los amigos, es redactora y ostenta una carrera que, de 2005 para ac\u00e1, incluye los pasos por ADN Comunicaci\u00f3n, por Dentsu y por Young & Rubicam, m\u00e1s algunos premios como un le\u00f3n de Cannes en 2011 y premios en El Ojo de Iberoam\u00e9rica y en el FIAP en 2012. Columnista de PB y creadora del proyecto Coach del Creativo Publicitario<\/a>, hoy Chechu te habla sobre los malos h\u00e1bitos que vos pod\u00e9s estar teniendo y que pueden llevarte a lastimar a tu carpeta. Como siempre, Chechu te tira la posta: \u00bfqu\u00e9 esper\u00e1s para leerla? <\/strong><\/span><\/p>\n

\"Yo<\/a>
\n\u00abEl shopping tiene muchos detalles pensados para los neuquinos y la comunicaci\u00f3n sigue esa l\u00ednea de pensamiento, anclada en el concepto que tambi\u00e9n es capic\u00faa: \u00abYo Voy\u00bb, dice la agencia David, responsable de la idea que hoy Chechu te trae para que veas.<\/em> <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>POR CHECHU P\u00c9REZ<\/a><\/strong>
\nLicenciada en Publicidad por la UAI<\/a>, tambi\u00e9n formada en Underground<\/a> y en la Escuelita<\/a>
\nRedacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n

\n

 
\nEstuve de vacaciones, y cuando hago eso me encanta llevarme un libro para aprender a pensar o leer algo diferente a lo que hago durante el a\u00f1o. Siempre fui muy fan\u00e1tica de leer libros que ayudaran al rendimiento de mi cerebro para facilitar los procesos creativos. He le\u00eddo sobre alimentos, conductas y entrenamientos para tener las ideas que me permitan llegar a mis objetivos y as\u00ed llegar a las grandes agencias del pa\u00eds. Hago par\u00e9ntesis: si te interesa que escriba sobre esto escribime a soporteparacreativos@outlook.com<\/a> y armamos algo de eso para la pr\u00f3xima columna.
\nPero volviendo al tema de hoy, uno de los libros que termin\u00e9 en vacaciones fue uno llamado \u201cEn Cambio\u201d de Estanislao Bachrach que aborda desde la ciencia el funcionamiento del cerebro, y en c\u00f3mo acondicionarlo para alcanzar nuestros objetivos. Al leerlo no pude evitar pensar la cantidad de veces que permanecemos en un mal h\u00e1bito a pesar de saber que nos hace mal a nosotros y a nuestras carreras. No pude evitar pensar en la cantidad de veces que a pesar de saber que no es la carpeta seguimos pretendiendo conseguir trabajo, que a pesar de saber que hay que estudiar creatividad no lo hacemos porque no estamos dispuestos a invertir en eso. Entonces nos sumergimos en un mar de malos h\u00e1bitos que no nos llevan a ninguna parte. Muchas veces tengo muchos chicos que al escribirme al mail les hago devoluci\u00f3n de su carpeta y a pesar de la devoluci\u00f3n siguen empecinados en no cambiar nada. Me apena y no quiero que seas uno de esos chicos, por eso este art\u00edculo. No quiero que quedes atrapado en eso y por eso voy a hacer un repaso de 3 malos h\u00e1bitos que suelen tener los trainees para con sus carpetas:<\/p>\n

1) No estudiar creatividad:<\/strong><\/span> A veces no se encuentran los canales para invertir tiempo en eso o simplemente muchos no quieren continuar form\u00e1ndose.<\/p>\n

2) No se escuchan las recomendaciones de gente que est\u00e1 hace muchos a\u00f1os en la profesi\u00f3n: <\/strong><\/span>Para trabajar en esto hay que escuchar y sin esa oreja de sabidur\u00eda no se puede salir del c\u00edrculo vicioso de no conseguir trabajo.<\/p>\n

3) Se presenta una carpeta sin tener a nadie que supervise profesionalmente las ideas:<\/strong><\/span> La atenci\u00f3n de un director creativo no se gana con l\u00e1stima; se gana con trabajo, esfuerzo y disciplina.<\/p>\n

Estanislao, el autor del libro, insiste en que mantener nuestros malos h\u00e1bitos es lo que hace naturalmente el cerebro para ahorrar energ\u00eda. Sin embargo, se pueden construir canales o puentes nuevos para romper esos malos h\u00e1bitos y conseguir nuestros objetivos. Deseo que puedas lograrlo y si pod\u00e9s pedirle a alg\u00fan amigo este libro, vas a entender c\u00f3mo funciona tu cerebro para acondicionarlo para alcanzar esta y todas tus metas.<\/p>\n

Para el comercial de esta semana, quiero charlar de un lanzamiento de marca que me parece una delicia. Parte de la gente que lo hizo es un equipo que quiero much\u00edsimo, buena gente. De los directores creativos Silvio Caielli y Dami\u00e1n Gar\u00f3falo (cachorros, estos chicos valen oro para aprender profesionalmente de ellos) y de la dupla Joaqu\u00edn Etchegaray y Ale Dieguez sali\u00f3 una pieza de lo que creo es 1000% buen trabajo de planning. \u201cCapic\u00faa\u201d; el brief, como se puede ver, trata de construir la imagen del primer shopping de Neuqu\u00e9n. Inherencia del comercial con lo que vende, posicionamiento de marca desde 0 con est\u00e9tica y trabajo de arte impecable y, sin dudas, el redactor es la estrella de la pieza. Para m\u00ed que soy redactora estas cosas me encantan as\u00ed que te lo comparto para que empieces el d\u00eda con un lindo comercial que a mi entender tiene el brillo de un buen trabajo profesional. Con ustedes se\u00f1ores, el video que public\u00f3 ayer Dossiernet:<\/p>\n