{"id":27321,"date":"2015-03-20T03:59:37","date_gmt":"2015-03-20T06:59:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27321"},"modified":"2015-03-20T14:19:16","modified_gmt":"2015-03-20T17:19:16","slug":"27321","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27321","title":{"rendered":"AAP#044: No es lo que parece"},"content":{"rendered":"

\"\"(ARGENTINA) – Dijo alguna vez un sabio: \u00abNada es verdad ni es mentira, todo depende del cristal con que se mira\u00bb. \u00a1No digas que no te pas\u00f3 exactamente eso en alguna de las tremendas discusiones en las que te trenzaste hace un par de semanas defendiendo tu postura sobre los colores del famoso vestido que para algunos era blanco y dorado y para otros, negro y azul! Nuestro columnista Roberto Pollio, sin querer reconocer que \u00e9l lo ve\u00eda amarillo y fucsia y recorriendo las calles al grito de \u00ab\u00a1nada es verdad ni es mentira!\u00bb, se mete hoy de cabeza con este tema: \u00bfvemos las cosas como realmente son? Mmm… Director de arte y profe de la AAP<\/a>, Pollio sostiene que la publicidad se aprende y se hace de mucho m\u00e1s que de ver publicidad. \u00a1La inspiraci\u00f3n est\u00e1 en todos lados! Por eso, cada edici\u00f3n de TLOTL trae una Asociaci\u00f3n Absolutamente Personal (AAP). La idea es comprobar, con ejemplos peque\u00f1os y simples, que todo est\u00e1 interconectado y que, como creativos, nuestra misi\u00f3n es no dejar pasar nada: probarlo, devorarlo e incorporarlo para, como dec\u00eda Eug\u00eanio Mohallem en su Manual del trainee<\/a>, cargar la bater\u00eda durante toda la vida.<\/strong><\/span><\/p>\n

 
\n 
\n\"Por<\/a>
\nSon much\u00edsimas las canciones en ingl\u00e9s que fueron v\u00edctimas tanto de simples errores de traducci\u00f3n, como de la terrible censura de las dictaduras militares y hasta de la ignorancia de ignotos se\u00f1ores, que destrozaron los t\u00edtulos originales, los cuales pod\u00edan terminar enga\u00f1ando a m\u00e1s de un desprevenido. Quiz\u00e1s \u00abPlease, please me\u00bb (1963), canci\u00f3n que tambi\u00e9n da nombre al primer LP de The Beatles, sea uno de los ejemplos m\u00e1s representativos: en ella, la infame traducci\u00f3n no s\u00f3lo hace que pierda el sentido sexual del juego de palabras planteado por Lennon, \u00a1sino que pierda por completo todo sentido! La traducci\u00f3n correcta, o al menos una m\u00e1s cercana al verdadero sentido del t\u00edtulo ser\u00eda: \u00abPor favor, complaceme\u00bb (o, si prefer\u00eds algo m\u00e1s coloquial: \u00abPor favor, dame el gusto\u00bb).<\/em><\/p>\n

 
\n\"\"<\/a><\/a>POR ROBERTO POLLIO<\/a><\/strong>
\nDirector de arte y profesor de la AAP<\/em><\/p>\n

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\nSOUNDTRACK DE LA NOTA<\/strong>
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\n\u00abWhat you get is what you see\u00bb, Tina Turner, 1986.<\/em><\/p>\n

 
\nMi primer e inevitable contacto con el rock fue hacia finales de los 80, y tuve la inmensa fortuna de que fueran los Beatles quienes primero se cruzaran en mi camino. Fue durante la era dorada del cassette<\/em>, esas \u2018cosas\u2019 que sol\u00edamos rebobinar con una birome, y si bien ten\u00eda muchos que eran grabados (s\u00ed, la pirater\u00eda empez\u00f3 bastante antes de que existiera internet), tambi\u00e9n ten\u00eda much\u00edsimas ediciones originales en las que persist\u00edan \u2018horrores\u2019 de traducci\u00f3n que databan de la \u00e9poca del vinilo.<\/p>\n

Afortunadamente en nuestros d\u00edas esto ya no sucede (ahora el problema en este sentido tal vez pase por el fiasco que conlleva descargarse temas mal rotulados), pero donde a\u00fan suele subsistir este \u2018mal de la sociedad<\/a>\u2019 es en algunos afiches de pel\u00edculas. Seguramente en este momento tu cabeza debe estar linkeando<\/em> con m\u00e1s de un rid\u00edculo t\u00edtulo… pero ahora imaginate lo interesante que puede ser que la transformaci\u00f3n, en vez de en la palabra, se produzca en la imagen, a partir de una interpretaci\u00f3n completamente nueva \u2014y, lo que es m\u00e1s importante, intencional\u2014 de la obra original.<\/p>\n

\"El<\/a>
\nLa Escuela Polaca de Posters cre\u00f3 entre 1945 y 1989 los afiches de pel\u00edculas m\u00e1s ex\u00f3ticos que puedas imaginar. Trabajando aislados y bajo la vigilancia del sistema comunista, los artistas polacos introdujeron una mirada absolutamente particular, transformando sus obras en verdaderas e inesperadas reinterpretaciones del dise\u00f1o original. A la izquierda, el afiche original de \u00abEl exorcista\u00bb (William Friedkin, 1973) seguido de la personal versi\u00f3n realizada por el artista polaco Jan Mlodozeniec. Dicen que para muestra basta s\u00f3lo un bot\u00f3n (o un afiche, en este caso), pero si te quedaste con ganas de m\u00e1s, te recomiendo que te dejes llevar<\/a> porque hay de todo y para todos los gustos.<\/em><\/p>\n

 
\nHablando de pelis, probablemente ya hayas visto \u2018Bajo la misma estrella\u2019 (The Fault in our Stars<\/a>, Josh Boone, 2014). Pero no quiero hablarte de la traducci\u00f3n (que est\u00e1 muy bien hecha) ni de lo buena que est\u00e1 la peli, sino de la remera que la protagonista se pone en Amsterdam, en ocasi\u00f3n de conocer a su escritor favorito. \u00bfPor qu\u00e9? Porque aunque no lo parezca, esa remera tiene much\u00edsimo que ver con el topic<\/em> de la AAP hoy.<\/p>\n

El dise\u00f1o en cuesti\u00f3n reproduce una de las obras m\u00e1s populares del pintor belga Ren\u00e9 Magritte, que forma parte de una serie de cuadros realizados entre 1928 y 1929, titulada La traici\u00f3n de las im\u00e1genes<\/em>, en la cual, a partir de una paradoja entre texto e imagen, nos desaf\u00eda a despojar el pensamiento del disfraz del lenguaje, cuestionando incluso el verdadero sentido de la realidad.<\/p>\n

\"ARG-TLOTL-#044-magritte\"<\/a>
\nComo en el film explica Hazel Grace a su mam\u00e1, la frase \u2018Ceci n’est pas une pipe\u2019 (Esto no es una pipa) escrita dejado del pulcro dibujo de una pipa nos sugiere que lo que estamos viendo no es lo que creemos estar viendo. En realidad, eso es no es una pipa, sino un dibujo de una pipa. Para enfatizar el concepto, el genial autor nos lo plantea con una imagen muy simple y clara, casi como de manual escolar o libro infantil de cuentos. A prop\u00f3sito, por si no lo sab\u00edas, la \u2018pipa\u2019 de Nike tampoco es una pipa<\/a>.<\/em><\/p>\n

 
\nUna cosa que s\u00ed estoy seguro de que sab\u00e9s es que hay muchas cosas que alejan a la publicidad del arte, pero la m\u00e1s clara es justamente que este \u00faltimo no necesita ser interpretado de una sola forma. No existe un objetivo espec\u00edfico ni se espera un resultado, como en el mundo de las comunicaciones comerciales. La lectura que cada uno hace de una obra de arte es correcta, confirmando que nuestra percepci\u00f3n de las cosas que nos rodean es tan v\u00e1lida como la de cualquier otro; por eso es que la realidad no necesariamente tiene por qu\u00e9 ser una sola. Y si no, preguntale a la autora de esta besheeza<\/em> (Bambino dixit).<\/p>\n