{"id":27379,"date":"2015-03-26T03:59:32","date_gmt":"2015-03-26T06:59:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27379"},"modified":"2015-07-07T11:32:11","modified_gmt":"2015-07-07T14:32:11","slug":"cliche-vida-y-obra-por-gus-machado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27379","title":{"rendered":"Clich\u00e9: vida y obra, por Gus Machado"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: 11pt;\"><strong>(ARGENTINA) \u2013 Gus Machado es un creativo brasile\u00f1o viviendo en la Argentina, donde ha pasado por Ponce Buenos Aires y Dentsu Aegis Network como director de arte. En Brasil, desde 2007, trabajaba como redactor, y por eso ahora se arriesga a escribir en castellano. Pero no sobre publicidad. Sobre eso ya hay mucha gente buena escribiendo. Prefiere escribir sobre la bravura del proceso creativo y el universo cultural alrededor de eso. Hoy, Gus te habla sobre los clich\u00e9s, aquellas frases tan usadas que su sola menci\u00f3n nos aburre. Pero guarda, que lo que Gus tiene para decir puede que cambie tu opini\u00f3n, y si no, \u00abno perd\u00e9s nada con mirar\u00bb (Bing!).<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/122397799\" width=\"580\" height=\"315\" frameborder=\"0\" webkitallowfullscreen mozallowfullscreen allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>La p\u00e1gina de videos de stock Dissolve realiz\u00f3 hace poco una serie de videos que juegan con el clich\u00e9 en las series de televisi\u00f3n, usando videos de su p\u00e1gina.<\/em> <\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/gus-perfil-60x60.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/gus-perfil-60x60.jpg', '']);\" target=\"_blank\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/gus-perfil-60x60.jpg\" width=\"60\" height=\"60\" class=\"alignleft size-full wp-image-17503\" style=\"margin: 0px 10px 0px 0px\" \/><\/a><strong>POR <a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=gus-machado-brasil\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/?tag=gus-machado-brasil', 'GUS MACHADO']);\" target=\"_blank\">GUS MACHADO<\/a><\/strong><br \/>\nEstudi\u00f3 en la <a href=\"http:\/\/www.unit.br\/selecione-seu-campus\/\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.unit.br\/selecione-seu-campus\/', 'Universidad Tiradentes']);\" >Universidad Tiradentes<\/a> y en <a href=\"http:\/\/www.brotherad.com\/\u200e\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article', 'http:\/\/www.brotherad.com\/\u200e', 'Brother Buenos Aires']);\" target=\"_blank\">Brother Buenos Aires<\/a><br \/>\n<em>Redacci\u00f3n especial para PB<\/em><\/p>\n<p style=\"clear:left;\">\n<p>&nbsp;<br \/>\nEntre tantas cosas que llegaron a Ezeiza conmigo, en mi valija estaba un sobre color madera con tarjetas de cumplea\u00f1os. Bocha de peque\u00f1os cuadrados de papel de alta densidad, luminosos, musicales, cursis, elegantes, escritos por t\u00edos, primos, amigos, compa\u00f1eros de trabajo. Y, si bien el cari\u00f1o bloquea cualquier criterio, con el tiempo no pude dejar de darme cuenta de que, si los pongo en orden cronol\u00f3gico el mensaje, a\u00f1o tras a\u00f1o, es exactamente lo mismo:<\/p>\n<p>\u00abQue seas muy feliz, y que tengas un lindo a\u00f1o. Te queremos, __________.\u00bb(o distintas variaciones del mismo tema).<\/p>\n<p>Al tirar el sobre boca abajo sobre mi cama me di cuenta que para expresar lo que sienten todos usan el mismo mecanismo. Hab\u00eda abierto una bolsa de clich\u00e9s. La palabra clich\u00e9 es un clich\u00e9 (Bing!)(Aviso sonoro de clich\u00e9 detectado). Aun as\u00ed, no es demasiado definirlo, y lo digo porque \u201caprender nunca est\u00e1 de m\u00e1s\u201d. (bing!)<\/p>\n<p>Un clich\u00e9 es una forma de expresi\u00f3n, idea o un elemento presente en un trabajo art\u00edstico que fue usado tantas veces hasta el punto de perder su efecto original y que, de tan trillado, puede llegar a provocar el efecto contrario y volverse irritante.<\/p>\n<p>El poeta franc\u00e9s G\u00e9rard de Nerval dec\u00eda que \u201cel primer hombre a comparar una mujer a una rosa fue un poeta, el segundo, un imb\u00e9cil\u201d. Y antes que \u201clevantemos la bandera\u201d (bing!) de la originalidad \u201ca cualquier costo\u201d (bing!) y rechazar cualquier clich\u00e9, acord\u00e9monos del ultimo mensaje de cumplea\u00f1os que escribimos por Facebook y tratemos de entender por que la mejor relaci\u00f3n que podemos mantener con un clich\u00e9 es la de \u201camor y odio\u201d (bing!). Para eso, propongo un viaje al estilo documental de Discovery Channel al \u201cdesconocido mundo de este recurso expresivo\u00bb (bing!):<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo viven los clich\u00e9s? \u00bfPor qu\u00e9 los usamos? \u00bfQu\u00e9 dicen de nuestras capacidades creativas? \u00bfDicen algo? \u00bfC\u00f3mo son recibidos por nuestro cerebro?<\/p>\n<p>En el caso de mis tarjetas, no estoy de acuerdo con el escritor franc\u00e9s. No creo que mi gente querida sea imb\u00e9cil. Creo nada mas que el clich\u00e9 fue su forma \u23afdada sus limitaciones con el lenguaje, apuro, o actitud defensiva en relaci\u00f3n a sus emociones\u23af de tirarme la mejor en mi cumple. El clich\u00e9 les dio un lugar seguro desde lo cual pueden hablar de sus sentimientos sin exponerse demasiado. A final, si bien quieren decir lo que dicen, lo hacen usando una frase que dicen todos, sin tener que poner demasiada cabeza.<\/p>\n<p>Superado mi tema con los mensajes familiares, pasemos a un terreno donde el clich\u00e9 \u201cvive como un rey\u00bb (bing!): la ficci\u00f3n. Porque, pasado un siglo, seguimos yendo al cine a ver amores imposibles entre j\u00f3venes de familias que se odian, doncellas en peligro, chicas que se visten como varones para adentrar en un grupo exclusivamente masculino, gente con un pasado terrible tratando de vengarse de sus verdugos (y eso para acortar el tema solamente en los arquetipos de personajes clich\u00e9s).<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"580\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Sqz5dbs5zmo\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<em>\u00abCool Guys Don&#8217;t Look at Explosions\u00bb, un cl\u00e1sico clich\u00e9 en las pel\u00edculas, canci\u00f3n por The Lonely Island para los MTV Movie Awards 2009. <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nPorque estos arquetipos, tan atemporales como la tradici\u00f3n oral de contar historias, se eternizaron en papel en la literatura griega de 500 a 300 a. C. y desde entonces, adaptados a cualquier contexto hist\u00f3rico, siguen apretando los mismo botones en las personas y haciendo sonre\u00edr y llorar al completo deseo del autor.<\/p>\n<p>Los clich\u00e9s siguen siendo usados en el \u201cnoble arte de contar historias\u201d (literatura, cinema, teatro, publicidad o as\u00ed mismo en un chisme) porque sacando tus redes sociales y tus pantalones chupines, la humanidad no ha cambiado tanto en su esencia. Seguimos con la amistad, el amor, el viaje transformador, las traiciones, las desilusiones y lo que provocaba emociones en la tragedia y comedia griega, lo sigue haciendo en las series americanas y en las telenovelas brasile\u00f1as.<\/p>\n<p>Bien usado, el clich\u00e9 logra introducir \u00e1gilmente un elemento de familiaridad a una narrativa, una oportunidad de identificarse con dramas que les pueden pasar a cualquier ser humano (\u00bfalguien escuch\u00f3 la palabra \u201cinsight\u201d?). Es como cuando usamos \u201c\u00e9rase una vez\u201d y nuestro interlocutor puede amortizar su no-creencia porque ya se estableci\u00f3 que lo que viene ahora es una historia.<\/p>\n<p>Hagamos un r\u00e1pido ejercicio. Hacete una lista mental de tus series y pel\u00edculas favoritas. Ahora, f\u00edjate cu\u00e1ntas de ellas contienen estos elementos:<\/p>\n<p>* Un discurso inspirador en el medio de la historia para hacer pensar a los personajes.<br \/>\n* Una aparente muerte y subsecuente vuelta de un personaje<br \/>\n* Un protagonista que quiere hacer su \u00faltimo trabajo antes de retirarse de una vida de cr\u00edmenes<br \/>\n* Una familia disfuncional<br \/>\n* Una explosi\u00f3n poco realista de la cual los personajes m\u00e1s duros escapan sin mirar para atr\u00e1s.<br \/>\n* Una Manic Pixie Dream Girl, una mujer de esp\u00edritu libre que ense\u00f1a a un personaje masculino m\u00e1s estructurado a relajar y disfrutar la vida.<br \/>\n*Deus ex Machina, cuando un elemento inesperado surge de la nada para salvar un d\u00eda que parec\u00eda insalvable<br \/>\n*The Magical Negro, el personaje negro que se sacrifica altru\u00edsticamente por los dem\u00e1s.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/ARG-GusMachado-ZooeyDeschanel-GR.jpg\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent', 'outbound-article-int', 'http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/ARG-GusMachado-ZooeyDeschanel-GR.jpg', '']);\" ><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/ARG-GusMachado-ZooeyDeschanel-580px.jpg\" alt=\"Zooey Deschanel en &quot;500 d\u00edas con ella&quot;\" width=\"580\" height=\"241\" class=\"alignleft size-full wp-image-27387\" srcset=\"https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/ARG-GusMachado-ZooeyDeschanel-580px.jpg 580w, https:\/\/www.primerbrief.com\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/ARG-GusMachado-ZooeyDeschanel-580px-300x125.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 580px) 100vw, 580px\" \/><\/a><br \/>\n<em>Summer, el personaje interpretado por Zooey Deschanel en la pel\u00edcula \u00ab500 d\u00edas con ella\u00bb, es una cl\u00e1sica Manix Pixie Dream Girl.<\/em> <\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nUn buen contador de historias puede manejar el clich\u00e9 de tal forma a usarlo no s\u00f3lo como un recurso narrativo sino como un recurso creativo a servicio del cuento. Casi toda la gracia de la franquicia Shrek est\u00e1 en hacer de los clich\u00e9s elementos de lo cuales burlarse. Un h\u00e9roe que es un ogro y que no quiere salvar a nadie hasta verse obligado a hacerlo, una princesa que no es exactamente una doncella en peligro, una hada madrina narcisista y un pr\u00edncipe encantado con modales que no tienen nada de noble. Shrek captura nuestra atenci\u00f3n apelando para la familiaridad que tenemos con arquetipos tan trillados para luego hacernos re\u00edr frustrando nuestra familiaridad.<\/p>\n<p>Ahora que ya vimos por qu\u00e9 amar al clich\u00e9 y c\u00f3mo usarlo nos ayuda a generar familiaridad y humor, veamos por qu\u00e9 no todo alrededor de este artificio narrativo es \u201cun mar de rosas\u201d (Bing! Bing!).<\/p>\n<p>Clich\u00e9s son villanos cuando usados sin ninguna intenci\u00f3n creativa clara, a punto de generar un mensaje imposible de retener. O cuando usado tantas veces seguidas que, en vez de generar humor, provocan un mal humor en quien los escucha (\u00bfalguien se acord\u00f3 de comerciales de gusto dudoso?).<\/p>\n<p>Para entender por qu\u00e9 un combo de clich\u00e9s aprieta el bot\u00f3n de p\u00e1nico en el cerebro, les presento a Broca. Como no somos especialistas en neurociencia, hag\u00e1mosla sencilla: El \u00e1rea de Broca es una parte del cerebro responsable por separar la informaci\u00f3n que conocemos de la que nunca escuchamos hablar. No por menos se localiza justo al lado del c\u00f3rtex auditivo. Cuando escuchamos algo poco novedoso, Broca activa su capacidad de predecir para que el cerebro no pierda tiempo con algo que ya conoce.  O sea que, al depararnos con una narrativa enteramente formada por clich\u00e9s, el cerebro se ocupa de ignorarla, y por eso nos aburrimos y es tan dif\u00edcil involucrarse con una historia poco original. Por otro lado, al encontrarse con una informaci\u00f3n nueva o poco usual, Broca, este peque\u00f1o y importante cr\u00edtico de cerebro, decide que le tenemos que dar m\u00e1s atenci\u00f3n, y permite que su contenido quede almacenado en la parte del cerebro responsable por la memoria. Esa es la explicaci\u00f3n cient\u00edfica de porqu\u00e9 somos atra\u00eddos por la originalidad o porqu\u00e9 si queremos que la gente se acuerde de nuestro mensaje, debemos tratar de decir algo \u00fanico.<\/p>\n<p>Esa tambi\u00e9n es la raz\u00f3n por la cual, a la hora de sentar a escribir a alguien, lo trato como si fuera un ejercicio creativo, y me pongo un poco exquisito. Nada m\u00e1s que el deseo de hacerle un <em>dribble<\/em> a Broca y quedar en la memoria de la gente.<\/p>\n<p>Ojal\u00e1 despu\u00e9s de toda esa historia sobre el clich\u00e9 y sus usos, yo haya logrado atrapar tu atenci\u00f3n y quedarme un tu memoria. A menos que seas un amigo o pariente mio. Ah\u00ed olvidate de lo que escrib\u00ed. Te quiero pedir perd\u00f3n y decir que sigas mand\u00e1ndome tarjetas, que, si no las guardo en la memoria, las guardo en un caj\u00f3n para mirarlas siempre.<\/p>\n<p>Cualquier idea que tengas para mi columna o cualquier cosa que quieras decirme, pod\u00e9s escribirme a <a href=\"mailto:gustavomachado@me.com\" onclick=\"_gaq.push(['_trackEvent','mailto','gustavomachado@me.com']);\" >gustavomachado@me.com<\/a>.<\/p>\n<p>Abrazo,<br \/>\n&nbsp;<br \/>\nGus<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>(ARGENTINA) \u2013 Gus Machado es un creativo brasile\u00f1o viviendo en la Argentina, donde ha pasado por Ponce Buenos Aires y Dentsu Aegis Network como director de arte. En Brasil, desde 2007, trabajaba como redactor, y por eso ahora se arriesga a escribir en castellano. Pero no sobre publicidad. Sobre eso ya hay mucha gente buena escribiendo. 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