{"id":27637,"date":"2015-04-15T03:59:55","date_gmt":"2015-04-15T06:59:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27637"},"modified":"2015-04-15T10:08:24","modified_gmt":"2015-04-15T13:08:24","slug":"jota-torres-ex-alumno-miami-ad-school-es-como-un-trampolin-para-las-grandes-ligas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27637","title":{"rendered":"Jota Torres, ex alumno: \u00abMiami Ad School es como un trampol\u00edn a las grandes ligas\u00bb"},"content":{"rendered":"

(PER\u00da) \u2013 Uno de los beneficios de estudiar en la Miami Ad School es la posibilidad de aprender sobre la publicidad a lo largo del globo, alternando sucursales. As\u00ed, un chico salido de Madrid puede terminar estudiando en San Francisco y un chico salido de Lima, como es el caso de Jota Torres, puede terminar estudiando en la Miami Ad School Buenos Aires. Habiendo terminado el Boot Camp de Account Planning en esa escuela, Jota ya consigui\u00f3 un lugar en la prestigiosa agencia de planning Geometry, que es parte de WPP. Desde Primer Brief hablamos con \u00e9l, para entender cu\u00e1nto influy\u00f3 la escuela en sus nuevos rumbos. \u00a1No te pierdas esta entrevista!<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Jota<\/a>
\nJota Torres, del Account Planning Boot Camp de la Miami Ad School a Geometry. <\/p>\n

 
\n\"\"<\/a>ENTREVISTA POR DENIS VIVODA<\/a><\/strong>
\nEstudiante de redacci\u00f3n publicitaria en la Asociaci\u00f3n Argentina de Publicidad<\/a> y redactor de Primer Brief<\/p>\n

 <\/div>\n

 
\n 
\n\u2014\u00bfQu\u00e9 estudiaste en la Miami Ad School? \u00bfEn qu\u00e9 sedes estudiaste?<\/strong>
\n\u2014Estudi\u00e9 en el Bootcamp de Account Planning en Miami Ad School Buenos Aires.<\/p>\n

\u2014\u00bfPor qu\u00e9 elegiste el Planning?<\/strong>
\n\u2014Primero, porque en mi pa\u00eds es un \u00e1rea de especializaci\u00f3n que est\u00e1 en pleno desarrollo, encontraba una oportunidad interesante para crecer profesionalmente. Segundo porque desde mi posici\u00f3n anterior como Head of Social Media ve\u00eda mucha estrategia digital pero sent\u00eda que pod\u00eda dar un paso m\u00e1s para ver el panorama a\u00fan m\u00e1s amplio, pensar en estrategias integrales de comunicaci\u00f3n. Para ello necesitaba un curso como el Bootcamp de Planning que complemente mi experiencia en digital y potencie mis habilidades como estratega.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 cualidades debe tener un buen planner?<\/strong>
\n\u2014Considero que nadie nace planner o estratega, es un proceso de formaci\u00f3n constante y que cada uno va desarrollando ese perfil de acuerdo a la experiencia profesional que tenga. Por tal motivo no podr\u00eda tener una receta con ingredientes \u00fanicos que hacen a un planner, pero s\u00ed podr\u00eda tener una idea de qu\u00e9 caracter\u00edsticas dan un indicio de que debes dedicarte a esto y con las que podr\u00edas ser un buen planner:
\nLa curiosidad, es muy importante para investigar, para ver donde otros no ven o para reconocer las oportunidades en lo m\u00e1s evidente.
\nEl sentido com\u00fan o la l\u00f3gica se aplican muy bien en esta especializaci\u00f3n, y es el complemento perfecto para la curiosidad en la etapa de investigaci\u00f3n. A veces muchos problemas se resuelven con un poco de sentido com\u00fan, pero la base siempre ser\u00e1 la investigaci\u00f3n previa.
\nLa calle, aunque suene un poco clich\u00e9 cuando dicen que todo publicista debe tener calle, en el caso de los planners s\u00ed aplica muy bien. Puedes investigar en un escritorio, pero lo que encuentras en entrevistas, en sesiones de observaci\u00f3n, en la etnograf\u00eda, es mucho m\u00e1s rico para las conclusiones y estrategias que puedas plantear.
\nEmpat\u00eda para relacionarte con distintas personas, algo que en publicidad es muy necesario pero que adem\u00e1s como planner debes potenciar. Muchas veces hay que ser el mediador entre los creativos y los de cuentas, y casi siempre debes hablar por el consumidor en un equipo en donde los creativos representan a la agencia y los de cuentas al cliente.
\nY por \u00faltimo pasi\u00f3n, un ingrediente independiente a cualquier puesto de trabajo. La pasi\u00f3n es el motor para resolver briefs, para plantear estrategias y para que te guste lo que haces.<\/p>\n

\u2014Ni bien recibido del Boot Camp de planning conseguiste un espacio en Geometry: \u00bfC\u00f3mo se sinti\u00f3 entrar en una agencia global tan prestigiosa?<\/strong>
\n\u2014Entrar a una agencia como Geometry es una gran oportunidad para m\u00ed como profesional y lo tom\u00e9 como un logro. Soy de Lima, antes del curso ten\u00eda un trabajo estable por m\u00e1s de 2 a\u00f1os, ten\u00eda un puesto relevante en una agencia internacional y a\u00fan as\u00ed decid\u00ed viajar hasta Buenos Aires, tomarme 4 meses para ampliar mis conocimiento y crecer profesionalmente, y hasta alejarme de la familia con tal de crecer. Cuando entr\u00e9 a Geometry sent\u00ed que todo el esfuerzo rend\u00eda sus frutos con esta oportunidad.<\/p>\n

\u2014\u00bfTe acord\u00e1s c\u00f3mo fue tu primer d\u00eda?<\/strong>
\n\u2014El primer d\u00eda me dieron un brief para resolver, fue muy divertido (producto de la adrenalina), no ten\u00eda ni una hora en la agencia y ya estaba en una reuni\u00f3n con el equipo de trabajo y est\u00e1bamos debatiendo la mejor forma de encarar este brief. Al principio sent\u00ed que iba a ser complicado, yo ven\u00eda del mundo digital a aportar en las ligas mayores. <\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 pudiste aprender en este lapso corto trabajando ah\u00ed que no aprendiste en el Boot Camp?<\/strong>
\n\u2014Ya en la agencia, con mi nuevo puesto y distintas responsabilidades, me di cuenta que hay una brecha entre la teor\u00eda y la realidad, pero que era menor gracias a los casos reales y la experiencia de trabajo con distintos creativos en la escuela. Lo mejor de estar en una agencia como Geometry que pertenece a WPP son las herramientas y los procesos. He aprendido mucho sobre las herramientas que como planner me hacen el trabajo m\u00e1s simple. En la red se comparte mucha informaci\u00f3n, tenemos acceso a casos, videos, papers, y un equipo de data que nutre a los planners de toda la regi\u00f3n. Adem\u00e1s tengo el honor de trabajar bajo la supervisi\u00f3n directa de Carito Kanashiro, que es Directora Regional de Planning. He aprendido mucho en estos pocos meses, todo ha sido muy r\u00e1pido, siento que cada d\u00eda absorbo conocimiento nuevo. Es genial.<\/p>\n

\u2014\u00bfQu\u00e9 te llev\u00e1s del Boot Camp?<\/strong>
\n\u2014Mucha informaci\u00f3n, una base de aprendizaje te\u00f3rico complementado con la experiencia de trabajo en equipo con compa\u00f1eros y colegas de distintos pa\u00edses.<\/p>\n

\u2014Si tuvieras que definir a la Miami Ad School (y a las posiblidades que le da a un alumno) en tres oraciones o menos: \u00bfCu\u00e1les ser\u00edan?<\/strong>
\n\u2014Para m\u00ed, Miami Ad School es m\u00e1s que una instituci\u00f3n educativa un centro internacional de intercambio de experiencias. Conocer y trabajar con gente de distintos pa\u00edses enriquece mucho la formaci\u00f3n profesional de los estudiantes. La experiencia de los profesores tambi\u00e9n es importante para la formaci\u00f3n de los alumnos y los profes de MASBA dan la talla.
\nPor \u00faltimo, definir\u00eda a Miami Ad School como un trampol\u00edn a las grandes ligas, es el paso previo a tu despegue en publicidad.<\/p>\n

 
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