{"id":27666,"date":"2015-04-17T03:59:53","date_gmt":"2015-04-17T06:59:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27666"},"modified":"2015-04-17T13:52:22","modified_gmt":"2015-04-17T16:52:22","slug":"nota-muchachos-lola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27666","title":{"rendered":"Antes de Cannes Lions, \u00bfqu\u00e9 casos premiables en Innovation realmente innovan?"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) \u2013 La categor\u00eda de innovaci\u00f3n es una de las categor\u00edas de mayor crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os, formando cada vez una parte m\u00e1s s\u00f3lida de los eventos de premiaci\u00f3n. \u00bfPero qu\u00e9 es innovaci\u00f3n y c\u00f3mo aplica a la publicidad? \u00bfQu\u00e9 la hace y qu\u00e9 no? Suele decirse que innovar por innovar no sirve de nada. Nuestro redactor con base en Espa\u00f1a Manuel Cal analiza a vuelo de p\u00e1jaro tres de los casos que resultaron premiados en la categor\u00eda Innovation de Cannes Lions el a\u00f1o pasado.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Innovation<\/a>
\n\u00abInnovaci\u00f3n es una palabra que podemos escuchar en cualquier agencia\u00bb, dice Manuel Cal.<\/em> <\/p>\n

 
\nTEXTO POR MANUEL CAL<\/a><\/strong>
\nRedactor en PB<\/em><\/p>\n

FOTOS POR FEDERICO GARC\u00cdA<\/a><\/strong>
\nFot\u00f3grafo y cool hunter en PB<\/em><\/p>\n

 
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\nAhora mismo, innovaci\u00f3n es una palabra que podemos escuchar en cualquier agencia apenas pasamos la entrada (o incluso antes, si nos cruzamos con un director de cuentas fumando en la puerta). Hoy repetimos innovaci\u00f3n como hace unos a\u00f1os hablamos del 360\u00ba. Hab\u00eda que hacer campa\u00f1as 360\u00ba. Todo era 360\u00ba pero, \u00bfcu\u00e1ntas agencias terminaron haciendo una? Porque hacer una tele, una radio y un banner no es 360\u00ba, a lo sumo es 140\u00ba como mucho.<\/p>\n

Como publicitarios, lo primero que deber\u00edamos tener claro es que innovar por innovar no sirve de nada. Lo que tambi\u00e9n deber\u00eda estar claro es que esas innovaciones deber\u00edan aportarles valor a las marcas para que los consumidores las prefieran y, como consecuencia, eso traiga beneficio a sus empresas. En s\u00edntesis, los mismos objetivos que cualquier buena campa\u00f1a de publicidad tradicional deber\u00eda perseguir.<\/p>\n

Vayamos a tres de los ganadores de la categor\u00eda Innovation en Cannes 2014: Fiat Live Store, Babolat Play y Points.<\/p>\n