{"id":27866,"date":"2015-04-22T03:58:33","date_gmt":"2015-04-22T06:58:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27866"},"modified":"2015-04-21T15:46:21","modified_gmt":"2015-04-21T18:46:21","slug":"a-dos-meses-de-la-distribucion-de-leones-estamos-listos-para-el-apple-watch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.primerbrief.com\/?p=27866","title":{"rendered":"A dos meses de la distribuci\u00f3n de leones, \u00bfestamos listos para el Apple Watch?"},"content":{"rendered":"

(ESPA\u00d1A) \u2013 Desde su nacimiento en los a\u00f1os 70, Apple viene marcando el ritmo de la creatividad publicitaria y configurando el d\u00eda a d\u00eda de sus usuarios \u2014o seguidores, mejor dicho\u2014 como ninguna marca lo hab\u00eda hecho antes. El 21 de junio arranca el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y ya nadie duda de que, en alguna de sus 18 categor\u00edas, el Apple Watch \u2014que se lanza oficialmente este viernes 24 \u00fanicamente en ocho pa\u00edses del mundo, Alemania, Australia, Canada, China, Estados Unidos, Francia, Inglaterra y Jap\u00f3n, m\u00e1s la regi\u00f3n administrativa especial china de Hong Kong\u2014 seguramente meter\u00e1 sus botoncitos.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"GLO-AppleWatch-580px\"<\/a>
\nUna de las im\u00e1genes que en estos d\u00edas previos a su lanzamiento vienen circulando, del Apple Watch, por las redes.<\/em> <\/p>\n

 
\nTEXTO POR FEDERICO GARC\u00cdA<\/a><\/strong>
\nFot\u00f3grafo y cool hunter en PB<\/em><\/p>\n

 
\nYa quedan tan solo unos d\u00edas para que empecemos a ver Apple Watches por la calle. Al menos si vives en uno de los nueve pa\u00edses (*) en los que se lanzar\u00e1 el pr\u00f3ximo 24 de abril. Y mientras la mayor\u00eda de los reviews<\/em> publicados por periodistas que ya lo han podido probar debaten la utilidad del nuevo dispositivo, yo me pregunto c\u00f3mo podremos, como publicistas, utilizar esta nueva e inexplorada plataforma para conectar marcas, productos y personas.<\/p>\n

Est\u00e1 claro que, como lo dice la propia Apple, estamos delante del dispositivo m\u00e1s personal que haya presentado la compa\u00f1\u00eda. Lo tendremos encima todo el d\u00eda (mientras le dure la bater\u00eda, al menos) y, a trav\u00e9s de apps<\/em> y usos que aun no podemos ni imaginar, se convertir\u00e1 en algo indispensable en nuestras vidas. Lo mismo que ocurri\u00f3 con el iPhone en nuestros bolsillos, ocurrir\u00e1 ahora en nuestras mu\u00f1ecas.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el \u00faltimo 10 de abril hemos visto c\u00f3mo todas las existencias se agotaban en apenas tres horas (s\u00ed, incluso el modelo de 17.000\u20ac), cuando la compa\u00f1\u00eda abri\u00f3 las pre-reservas en esos nueve pa\u00edses, por lo que est\u00e1 claro que ser\u00e1 otro \u00e9xito de ventas.<\/p>\n

As\u00ed que, seg\u00fan las predicciones, estamos delante de un dispositivo completamente nuevo, que terminar\u00e1 siendo masivo y que inaugurar\u00e1 una forma completamente nueva de comunicaci\u00f3n entre las personas. Y nosotros, que trabajamos en comunicaci\u00f3n, debemos estar listos para ello.<\/p>\n

Estamos viendo c\u00f3mo la mayor\u00eda de las aplicaciones m\u00e1s populares en iOS se adaptan o reinventan para aterrizar en nuestra mu\u00f1eca utilizando las nuevas funciones del reloj. Es el caso de Uber, por ejemplo, que har\u00e1 que podamos pedir un coche y pagarlo de forma r\u00e1pida y sencilla. O algunas compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas, que permitir\u00e1n el check-in<\/em> utilizando el reloj. E incluso la red de hoteles Starwood, en la que podremos pasar directamente a nuestra habitaci\u00f3n y abrir la puerta sin tener que pasar por recepci\u00f3n.<\/p>\n

Y todo eso es solo el principio. En unos a\u00f1os, cuando la plataforma est\u00e9 desarrollada, nuevas versiones del dispositivo \u2014con mejores caracter\u00edsticas\u2014 est\u00e9n en el mercado y exista un numero m\u00e1s grande de usuarios, veremos c\u00f3mo los Watches ser\u00e1n parte de nuestro plan de medios a la hora de pensar para nuestros clientes, as\u00ed como hoy lo es mobile<\/em>.<\/p>\n

Se trata de un punto m\u00e1s para establecer una conexi\u00f3n con las personas, creando una relaci\u00f3n m\u00e1s personal que nunca entre ellas y las marcas para las que trabajamos. Habr\u00e1 que ponerse a trabajar.<\/p>\n

 
\n(*) Apple viene promocionando con esa palabra su lanzamiento, hablando de nueve \u00abpa\u00edses\u00bb, aunque estrictamente se trata de ocho pa\u00edses (los citados en el copete de esta nota) y una regi\u00f3n administrativa especial perteneciente a uno de ellos, Hong Kong. La raz\u00f3n, l\u00f3gica, es que desde que en 1997 Hong Kong dej\u00f3 de ser colonia brit\u00e1nica y se reintegr\u00f3 a China, el mismo gobierno chino adopt\u00f3 la f\u00f3rmula \u00abun pa\u00eds, dos sistemas\u00bb como mejor modo de describir la convivencia de dos formatos pol\u00edticos tan distintos bajo una misma bandera.<\/em><\/p>\n

 
\nUNA REFLEXI\u00d3N BRILLANTE<\/strong><\/span>
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